«Яндекс» начал активно заполнять ИИ-поиск рекламой — пока ещё в тестовом режиме

[душман]

В блоке ответов искусственного интеллекта, который появляется в поисковой выдаче «Яндекса», повысилось присутствие рекламных объявлений. Прицельно попасть в этот блок невозможно, говорят в самом «Яндексе»; но приоритет, по мнению экспертов, принадлежит банкам.

По итогам II квартала доля блока ИИ-ответов из выдачи «Яндекса» в суммарном объёме показов для крупнейших рекламодателей в финансовом секторе увеличилась с 17 % до 30 %, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитиков Digital Budget. Реклама показывается в нижней части ИИ-ответов «Алисы AI» в основной поисковой выдаче «Яндекса». 

Эти объявления помечаются как «Промо», и тестируется данный формат объявлений с 2025 года — они показываются, когда соответствуют контексту запроса пользователя и помогают решить его задачу. «Купить отдельно продвижение в быстрых ответах в „Поиске“ и в чате с „Алисой AI“ нельзя, для этого необходимо запустить поисковое продвижение в „Яндекс Директе“», — пояснили в «Яндексе».

Главным рекламодателем в блоке является «Сбер», на объявления которого пришлись 57 % показов, второе место принадлежит финансовым сервисам самого «Яндекса» с долей 27 %, а третье — «Т-Банку», у которого 9 %. На трёх этих рекламодателей пришлись 90 % всех показов в нейро-блоке. Нейро-выдачу ещё рано считать самостоятельным источником трафика, говорят опрошенные «Коммерсантъ» эксперты, но это растущий канал контакта с потребителем. 

Для рекламодателей, однако, размещение здесь пока остаётся «чёрным ящиком», потому что гарантированные показы в блоке не продаются. Для банков прирост трафика от этого канала, по оценкам экспертов, в общем случае составляет от 1 % до 5 %; по специализированным запросам показатель может достигать до 5 % до 10 %. 

На практике доступ к тестовой версии блока получило лишь небольшое число компаний, предполагают эксперты — когда формат станет общедоступным, он рискует повторить логику рекламного аукциона в выдаче, когда максимальная видимость остаётся за участниками с большими рекламными бюджетами.