Российский рынок онлайн-кинотеатров столкнулся с замедлением притока новых подписчиков

[душман]

Во II квартале 2026 года темпы расширения аудитории отечественных видеосервисов существенно снизились, пишет "Коммерсантъ". Согласно отчету агентства Telecom Daily, общее число подписчиков выросло лишь на 7,8% год к году, достигнув 72,3 млн человек, а количество платных подписок увеличилось всего на 2,6%, до 53,1 млн. Эксперты связывают такую динамику с тем, что рынок достиг фазы зрелости: подписками на видеосервисы уже охвачено около половины населения страны.

Лидеры индустрии остаются прежними: "Кинопоиск", Okko, "Иви", Wink и "Кион" контролируют более 87% рынка. Первое место по общему числу подписчиков удерживает "Кинопоиск" (26,9%), за ним следуют Okko (18,7%) и "Иви" (16,8%). Несмотря на общее замедление, отдельные платформы демонстрируют показатели выше среднерыночных: так, база Wink выросла на 20%, а Okko — на 16% за год. В условиях сокращения базы потенциальных клиентов стратегия развития видеосервисов претерпевает изменения, вынуждая платформы фокусироваться на удержании аудитории и повышении ценности подписки. 

Главными инструментами борьбы за пользователя в этой ситуации становятся инвестиции в оригинальные сериалы и фильмы, выступающие основным драйвером привлечения, развитие экосистемных моделей с использованием мультиподписок для всей семьи, а также внедрение партнерских механик, предполагающих расширение каналов дистрибуции и запуск совместных предложений с другими сервисами.

По мнению экспертов, дальнейший рост рынка будет зависеть не столько от охвата новых пользователей, сколько от увеличения среднего количества подписок на одно домохозяйство и способности компаний эффективнее монетизировать существующую базу. В ближайшем будущем конкуренция сместится в сторону улучшения продуктовых механик и поиска новых способов удержания клиентов в условиях насыщения рынка.