YouTube тестирует новый формат длинной рекламы, которую нельзя пропустить

[Ippolitovich]

YouTube продолжает экспериментировать с рекламными форматами. На этот раз платформа тестирует 30-секундные непропускаемые ролики. Ранее такой формат был доступен не для всех рекламодателей, но теперь в Google Ads круг рекламодателей расширен, и поэтому длинная реклама начнёт появляться у зрителей гораздо чаще.

По данным Dexerto, новые объявления продолжительностью от 16 до 30 секунд будут показываться перед видео исключительно на телевизорах, включая Smart TV и устройства с Chromecast. Эти длинные ролики будут транслироваться наряду с 6-секундными заставками и 15-секундными непропускаемыми роликами.

 

 

Относительно нововведения высказался генеральный директор маркетингового агентства Adsquire Энтони Хигман (Anthony Higman). Он заявил, что пользователи, скорее всего, будут смотреть 30-секундную рекламу. По его словам, 15-секундные неостанавливаемые ролики уже доказали свою эффективность, поскольку их можно таргетировать по ключевым словам и аудиториям, при этом зрители вынуждены досматривать их до конца, чтобы перейти к просмотру нужного контента.

По мнению аналитиков, пользователям, очевидно, придётся привыкнуть к увеличенному времени ожидания или перейти на платный YouTube Premium. При этом стоит учитывать, что даже подписчики YouTube Premium Lite, начиная с недавнего времени, не защищены от рекламы при просмотре коротких видео (Shorts).

Отметим, что для тех, кто хочет сэкономить, YouTube начал разрабатывать новую подписку в стиле Spotify, которая позволит двум пользователям оплачивать один аккаунт Premium по более низкой цене вместо покупки двух отдельных подписок.