Гендиректор YouTube сделал ставку на ИИ и блогеров

[душман]

Генеральный директор YouTube Нил Мохан уверен, что ключевыми факторами дальнейшего развития платформы станут технологии искусственного интеллекта и укрепление взаимодействия с авторами популярных каналов, пишет Financial Times. Годовая выручка YouTube составляет $50 млрд. 

Платформа эволюционировала из хостинга любительских роликов в крупнейший центр потоковой музыки и видео, службу подписки на кабельное телевидение, прямых спортивных трансляций и платформу распределения прибыли между блогерами, аудитория которых исчисляется сотнями миллионов подписчиков. 

По словам Мохана, у YouTube остаётся огромный потенциал для роста. «Мы даже не коснулись верхушки айсберга того, что можем сделать с такими технологиями, как генеративный ИИ», — считает он. Несмотря на снижение рекламной выручки YouTube в 2023 году, за первые десять месяцев 2024 года она выросла на 15 % и составила $25,4 млрд. 

Это лишь пятая часть общего дохода от поисковой рекламы холдинга Alphabet, достигшего $144 млрд, но компании требуются значительные средства: в условиях конкуренции с Microsoft и Amazon в строительстве центров обработки данных и разработке чипов для ИИ расходы Alphabet увеличились до $38,3 млрд.

Мохан, назначенный генеральным директором YouTube в 2023 году после пяти лет работы на должности директора по продуктам, намерен активно внедрять службы генеративного ИИ. Ему предстоит удержать баланс между возможностями мгновенного создания музыки и видео с помощью ИИ и опасениями блогеров, которые не хотят, чтобы технологии вытеснили их творчество. 

Сообщество авторов — краеугольный камень успеха YouTube. За последние три года платформа выплатила им $70 млрд, полученных от рекламы и платных подписок. Специализирующееся на ИИ подразделение Google DeepMind уже помогло запустить на YouTube экспериментальные функции Dream Screen и Dream Track, позволяющие генерировать видео и музыку по текстовым запросам. 

Однако эти инструменты предназначены для помощи блогерам, а не для их замены, подчеркнул Мохан. Ещё одной перспективной разработкой DeepMind является автоматический дубляж — перевод видео с английского на восемь других языков и обратно.

Хотя YouTube ассоциируется с видео на ноутбуках и телефонах, наиболее активный рост платформа демонстрирует в сегменте умных телевизоров. Здесь ежедневно транслируется 1 млрд часов контента. Это не только сериалы и спортивные состязания, но и короткие вертикальные видео в разделе Shorts, который конкурирует с TikTok и достигает 70 млрд просмотров в день.