Google начнёт показывать рекламу в ответах ИИ на запросы в поиске

[душман]

Недавно Google запустила в США в своём основном сервисе сгенерированные ИИ ответы — сводку ответов на введённый запрос и ссылок на источники, которые подбираются с помощью ИИ-алгоритма. Теперь же компания объявила о скором начале тестирования функции демонстрации рекламного контента в таких сводках.

Согласно имеющимся данным, на начальном этапе рекламу в сводках от ИИ будут видеть пользователи сервиса из США. В одном из примеров Google рассматривается запрос «Как убрать складки на одежде». Под текстом, сгенерированным ИИ-алгоритмом, отображается новый раздел «Спонсорское», в котором размещена реклама спреев, помогающих избавиться от складок, и которые можно приобрести, например, в Walmart или Intacart.

Google заверила, что реклама в сформированных ИИ-алгоритмами сводках будет отображаться только в случаях, когда предлагаемые товары релевантны как запросу пользователя, так и ответу поисковой системы. Рекламодатели, которые уже запустили свои кампании через сервис Google, автоматически получат право демонстрации своих товаров в сводках, созданных с помощью ИИ. Google также намерена в дальнейшем тестировать и изучать новые форматы продвижения товаров, получая отзывы от рекламодателей и отрасли.

Google ещё не объявила, как именно будет проходить тестирование демонстрации рекламного контента, и какую часть пользователей оно затронет. Однако такой подход фактически противоречит самой идее использования ИИ в поисковике, поскольку предполагалось, что за счёт этого пользователи смогут получать короткие и ёмкие ответы на свои вопросы. Наличие рекламного контента в сводках делает их такими же громоздкими, как и обычная поисковая выдача.