За год количество показов в видеосети «Яндекса» выросло на 52%

[душман]

Тренд на видеорекламу продолжился в 2023 году - количество показов в видеосети «Яндекса» выросло на 52%, а число сайтов, на которых демонстрируют ролики, — на 22%.В видеорекламу активно вкладываются не только крупные рекламодатели, но и средний и малый бизнес. Инвестиции первых за 2023 г. увеличились на 31%, а вторые вложили в видеорекламу на 59% больше, чем годом ранее.

Лидерами по объему инвестиций в минувшем стали компании из индустрий «Финансы», FMCG (товары повседневного спроса) и «Классифайды». Последние впервые попадают в топ по количеству вложений — за минувший год они выросли в 1,8 раза по сравнению с 2022 г. Прирост инвестиций отмечается по многим направлениям, но самый заметный показывают компании из следующих сфер: «Охрана и безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг» (+192%), IT (+158%) и Fashion (+104%).

При этом средняя стоимость просмотра видео (CPV) по сравнению с 2022 г. снизилась на 7%. Самым популярным форматом в видеосети «Яндекса» остаются ролики продолжительностью 11–15 секунд. При этом в 2023 г. значительно увеличилось количество 7–10-секундных видео — прирост составил 68%. Доля роликов длиной 5-6 секунд также осталась традиционно высокой. Популярность вертикального формата видео продолжает расти — по сравнению с 2022 г. количество таких роликов в рекламной сети Яндекса увеличилось на 183%.

Для продвижения товаров и услуг рекламодатели продолжают выбирать In-page видео — ролики в текстовом контенте, их доля показов составила 69%. 24% видеорекламы относилось к формату In-Stream (интеграции в другой ролик), 7% — к формату In-app (в мобильном приложении).