Продажи смартфонов в Китае упали на 3 %, но Huawei, Honor и Xiaomi укрепили позиции

[Ippolitovich]

В третьем квартале 2023 года продажи смартфонов в Китае снизились на 3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты утверждают, что падение продаж говорит о достижении дна и возможном начала восстановления экономики. Показатели основных OEM-производителей значительно изменились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что привело к изменению рыночных рейтингов. Honor вышел на первое место, а Vivo и Oppo значительно снизили свои результаты. В третьем квартале 2023 года показатели большинства ведущих OEM-производителей, за исключением Huawei, были невысокими. Huawei Mate 60 Pro, выпущенный в конце августа, произвёл фурор на рынке, увеличив продажи смартфонов компании на 37 % в третьем квартале 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Honor лидирует на рынке с долей 18,3 %, во многом благодаря недавно выпущенным Honor X50 и Honor 90. Xiaomi увеличила продажи в годовом исчислении на фоне высоких продаж серий Redmi K и Note, обусловленных конкурентоспособными маркетинговыми ценами. Honor и Xiaomi сосредоточены на предложении доступных продуктов среднего класса и эта стратегия в который раз доказывает свою эффективность.

 

 

У Apple наблюдалось двузначное снижение продаж. Эксперты полагают, что продажи iPhone снизились, поскольку спрос на старые модели был удовлетворён в первом и втором кварталах 2023 года из-за более раннего, чем ожидалось, снижения цен по каналам продаж, которое не было компенсировано официальной корректировкой. Первоначальные ограничения поставок усугубили снижение продаж линейки iPhone 15 по сравнению с серией iPhone 14 в период запуска. Традиционные лидеры продаж Oppo и Vivo также заметно утратили свои позиции из-за снижения покупательной способности жителей средних и малых городов, и «менее агрессивных рекламных кампаний, чем у Honor и Xiaomi», как считают аналитики.

 

 

В течение третьего квартала продолжали расти продажи складных моделей смартфонов. Oppo Find N2 Flip стал самым продаваемым складным устройством типа «раскладушка», а Honor Magic V2 занял первое место среди моделей типа «книжка». В четвёртом квартале все OEM-производители планируют улучшить свои показатели и завершить год с высокими продажами.