Search the Community

Стриминговый музыкальный сервис Pandora запустил три рекламных радиоформата, которые раньше не применялись в потоковом вещании. Среди новых форматов — короткие ролики длительностью 4–10 секунд, сериальная реклама, которая позволяет рассказывать рекламные истории в серии роликов, и динамическая реклама. По собственным данным сервиса, платную подписку на Pandora оформили 6 млн пользователей, а всего сервисом за месяц воспользовались 71 млн человек. Короткие аудиоролики позволяют сервису дополнить уже существующие форматы 15- и 30-секундных аудио. Динамическая аудиореклама персонализируется на основе различных факторов: возраст, местоположение, пол, погода и музыкальный жанр. В компании говорят, что платформа может автоматически создавать тысячи различных версий одной и той же рекламы.

Владельцы сервиса потокового аудиовещания Pandora приступили к следующей фазе монетизации предоставляемых услуг в марте 2017 года. Именно тогда была анонсирована премиум-подписка Pandora Premium стоимостью $10 в месяц, которой могли воспользоваться обладатели мобильных гаджетов с iOS и Android. Спустя почти год Pandora Premium стала доступной и для веб-версии службы потокового воспроизведения музыки. По аналогии с функциональностью ПО для смартфонов, при активации 10-долларовой подписки браузерная версия Pandora позволит сохранять треки для офлайн-прослушивания и делать всё то, что указано в перечне дополнительных услуг для мобильной версии сервиса. К примеру, запросить подбор треков на основе ваших предпочтений, которые система автоматически сформирует исходя из истории прослушивания — ваших любимых жанров, исполнителей и других нюансов. В веб-интерфейсе Pandora Premium будут отображаться сведения о композициях, которые добавляли сторонние пользователи к себе в коллекцию за определённый период времени, а также информация об их любимых музыкантах, радиостанциях и составе плейлистов. Увы, но в уже сформированный плейлист или альбом, поставленный на прослушивание, добавить трек в очередь на воспроизведение по-прежнему не выйдет. При этом в Pandora Premium на мобильном устройстве имелась хотя бы опция автовоспроизведения похожих треков по завершении сформированного пользователем альбома/плейлиста, однако в веб-варианте она почему-то не предусмотрена. На данный момент аудитория сервиса Pandora насчитывает около 80 млн зарегистрированных слушателей по всему миру.

Интернет-радио Pandora, которое является одним их крупнейших мировых музыкальных сервисов, потеряло около 8 млн пользователей за последние 9 месяцев. Согласно недавно опубликованным докладам компании, у Pandora осталось 73,3 млн активных слушателей, а в декабре 2016 года сервисом пользовался 81 млн человек. Такой стремительный отказ меломанов от Pandora частично обусловлен предложениями конкурентов, включая Spotify и Apple Music. Большинство популярных на сегодня потоковых сервисов дают пользователю возможность выбирать песню любого исполнителя, в то время как Pandora предлагает лишь рекомендательную систему (пользователь задает параметры, а сервис предлагает радиостанции). У Spotify, согласно последним данным, насчитывается около 140 млн пользователей, включая бесплатные подписки. Однако Apple Music не может похвастаться такими показателями: у этого сервиса всего 30 млн подписчиков. С другой стороны, нужно учитывать, что сервис Apple не предусматривает бесплатное пользование. Несмотря на резкое падение популярности Pandora, есть и хорошие новости для компании: количество пользователей платной версии Pandora Premium выросло до 1 млн человек за последний месяц. Напомним, в конце октября Pandora, пытаясь обойти конкурентов, запустила несколько новых платных функций, которые дополнили классическую схему работы Интернет-радио.

Число платных подписчиков интернет-радио Pandora превзошло 4,3 млн, сообщает компания.Кроме того, Pandora заявила о том, что ее выручка и скорректированная EBITDA (прибыль до уплаты налогов и процентов, учета износа и амортизации) в IV квартале оказались лучше ранее сделанных прогнозов благодаря хорошим рекламным результатам — предполагалось, что выручка составит $362–374 млн, а скорректированный убыток до уплаты налогов и процентов, учета износа и амортизации — $39–51 млн.«В течение IV квартала мы ускорили рост нашего базового рекламного бизнеса, повысили рекламную RPM (выручку с тысячи клиентов) и добились значительного улучшения скорректированной EBITDA, — заявил гендиректор компании Тим Вестергрен. Теперь, когда все элементы нашей стратегии на месте, мы находимся в наилучшем положении из возможных для расширения нашей базы слушателей и обеспечения значительной прибыли для всех наших акционеров».Pandora также предпринимает усилия по повышению своей операционной эффективности — так, к концу I квартала 2017 года предполагается сократить штат в США на 7%.Pandora опубликует свою полную отчетность за IV квартал и весь год 9 февраля.