Поиск

В 2017 году рынок платного ТВ вновь продемонстрировал хорошую динамику: по предварительным оценкам «ТМТ Консалтинг», число абонентов выросло за год на 3,2% до 42,7 млн, проникновение услуги превысило 75%. Выручка увеличилась на 10,0% до 83,8 млрд руб. Причинами роста выручки стали как увеличение абонентской базы операторов, так и повышение ARPU на 6% со 156 руб. до 166 руб. Причинами роста среднего счета стали: Повышение тарифов рядом операторов. Так, была увеличена ежемесячная абонентская плата для пользователей крупнейших городских сетей в Москве и Санкт-Петербурге операторами «Ростелеком» и «Акадо». Вытеснение с рынка мелких локальных операторов, переток пользователей от них к более крупным операторам (чаще всего, к мультисервисным провайдерам), предлагающим услугу интерактивного ТВ с большим числом телеканалов по более высоким тарифам. Рост популярности дополнительных сервисов в рамках услуги платного ТВ — таких, как VoD, отложенный просмотр, мультирум, мультиплатформенность. Операторы расширяют контентное предложение за счет сотрудничества с онлайн-кинотеатрами, ввода подписок и тематических пакетов. Рост числа абонентов-юридических лиц с более высоким, чем у физлиц, ARPU. Крупнейшие игроки — в первую очередь, «Триколор ТВ», «Ростелеком», МТС — стали активнее продвигать услугу платного ТВ корпоративным клиентам. Чтобы привлечь высокодоходных абонентов (гостиницы, спортбары), операторы формируют специализированные предложения для различных целевых групп, пакетируют ТВ с другими услугами связи. Технологии Число подписчиков платного ТВ за год увеличилось на 1,3 млн. Больше всего (на 0,9 млн) выросла абонентская база в IPTV-сегменте. Темпы роста спутникового ТВ в 2017 году оказались выше, чем годом ранее благодаря МТС, начавшей в 2017 году активное продвижение спутниковой технологии. Число абонентов кабельного ТВ сокращается третий год подряд: к концу 2017 года услугой пользовались на 150 тыс. домохозяйств меньше, чем в начале года. Следует отметить, что отток абонентов наблюдается только в сегменте аналогового КТВ: за год телевидение в аналоговом формате перестали смотреть (отключились совсем либо переключились на цифру) более полумиллиона домохозяйств. В итоге к концу года почти треть всех абонентов КТВ получали услугу в цифровом качестве. В результате доля цифровых абонентов в абонентской базе всего платного ТВ выросла еще на 3 п.п. до 71%. По итогам года доля кабельного ТВ в абонентской базе снизилась еще на 2 п.п, на столько же выросла доля IPTV. В структуре выручки КТВ потеряло 3 п.п, но на эту технологию все еще приходится почти половина рынка, спутниковое ТВ и IPTV делят оставшийся рынок в сопоставимых долях. Операторы Рост рынка происходил за счет операторов из ТОП-5: суммарное число их абонентов выросло почти на 1,5 млн. В то же время прочие операторы потеряли почти 130 тысяч. Все операторы из ТОП-5 увеличили за год абонентскую базу. Лидером по числу новых пользователей вновь стал «Ростелеком»: оператор растет за счет подключения к IPTV (свыше 600 тыс. новых абонентов за год). В то же время абонентская база КТВ у оператора продолжает сокращаться — за три последних года от услуги отключились 350 тыс. домохозяйств. Еще два оператора — МТС и «ЭР-Телеком» продемонстрировали схожий рост как в абсолютных, так и в относительных показателях. Причины положительной динамики, однако, были разными: «ЭР-Телеком» вырос в основном за счет M&A (среди приобретений — крупнейший новосибирский оператор «Новотелеком», петербургский и екатеринбургский активы «Акадо»). МТС активно продвигал услугу спутникового ТВ (прирост за год составил около 300 тыс. абонентов) и услугу IPTV в Москве (МГТС). Абонентские базы спутниковых операторов — «Триколор ТВ» и «Орион-Экспресс» — выросли незначительно по сравнению с показателями прошлых лет. Растущую конкуренцию провайдерам спутникового ТВ составляет сегодня цифровое эфирное ТВ. Поскольку возможности по привлечению новых абонентов на рынке ограничены, «Триколор ТВ» решил выйти за рамки монопродуктовой бизнес-модели и предложить своим абонентам единое цифровое пространство развлечений и сервисов (новая стратегия получила название digital lifestyle). В Москве высокие темпы роста (около 27%) продолжает показывать оператор IPTV МГТС (дочерняя компания МТС). За год компанией было подключено наибольшее, чем когда-либо ранее, число абонентов (120 тыс.) — абонентская база МГТС выросла до 570 тыс. Это позволило ей стать 3-м по величине московским оператором с долей 10%. Прогноз развития рынка в 2018 году В 2018 году абонентская база продолжит расти: и у IPTV, и у спутникового ТВ еще имеется потенциал. Сокращение абонентов аналогового КТВ, безусловно, будет влиять на рынок, но пока оно не нивелирует роста в других сегментах. По прогнозам «ТМТ Консалтинг», к концу 2018 года число подписчиков вырастет на 1,8% до 43,5 млн. Проникновение услуги превысит 76%. Темпы роста выручки снизятся до 6,0%. Объем рынка по итогам 2018 года приблизится к 90 млрд руб.

Согласно данным нового исследования от IBB Consulting большинство пользователей платных OTT-сервисов в США готовы больше тратить на существующие подписки. В опросе участвовал 1 051 американский онлайн-пользователь, каждый подписан, по крайней мере, на один платный OTT-сервис. Аналитическая компания IBB обнаружила, что большинство подписчиков (61%) сервисов SVOD готовы потратить 2 или более долларов, чтобы сохранить за собой свой любимый сервис, и 81% подписчиков готовы доплатить, чтобы добавить новый сервис, предлагающий заинтересовавший контент. Более половины платных ОТТ-пользователей (51%) подписаны на более чем один SVOD-сервис, при этом 18% платят за три или более сервиса. Молодежная аудитория, особенно представители поколения Милленниума, более склонны, чем любой представитель другой возрастной группы, иметь подписку на три платных ОТТ-сервиса или более того. Отталкиваясь от средней цены подписки на сервис SVOD, большинство (61%) подписчиков SVOD-сервисов указало, что готово платить как минимум на 20% больше за свои любимые сервисы. Интерес к "живому ТВ" остается стабильным, причем почти половина (47%) пользователей платных потоковых сервисов готовы платить сверх стоимости текущей подписки для добавления "живого" контента. Представители поколения Милленниума с большей вероятностью, чем представители любых других возрастных групп, готовы потратиться на "живой" потоковый контент. И 29% подписчиков платных OTT-видеосервисов планируют добавить в свой пакет дополнительный платный сервис в течение следующих шести месяцев.

Согласно данным компании App Annie, выручка магазинов мобильных приложений в России в 2016 году достигла почти $300 млн, что составляет 0,5 % выручки магазинов от продажи мобильных приложений в мире. Общий доход магазинов App Store, Google Play и других магазинов приложений на платформе Android в минувшем году составил $61,8 млрд, включая около $20 млрд — от реализации в Китае. 75 % выручки принесли продажи в пяти странах: Китае, США, Японии, Южной Корее и Великобритании. Более 80 % расходов покупателей мобильных приложений в 2016 году пришлось на игры — $50,4 млрд, на остальной софт потрачено $11,4 млрд. Согласно прогнозу, через пять лет это соотношение изменится, и на игры будет уходить около 60 % расходов пользователей. В 2021 году расходы россиян на мобильные приложения превысят $400 млн, хотя доля страны в общем объёме доходов на рынке мобильных приложений сократится до 0,3 %. Несмотря на сравнительно невысокие затраты, Россия входит в пятёрку по количеству загрузок в Google Play и App Store, уступив в 2016 году лишь США, Китаю, Индии и Бразилии.