Search the Community

МТС запустила платформу для digital-рекламы, которая позволит предпринимателям и компаниям малого и среднего бизнеса проводить таргетированные коммуникации с клиентами в цифровой среде. Пользователи платформы смогут повысить точность и релевантность рекламы, настраивая коммуникации по более чем 120 параметрам, которые МТС постоянно улучшает с помощью алгоритмов Big Data и машинного обучения. Облачная платформа «МТС Маркетолог» объединяет в одном пользовательском интерфейсе возможность таргетировать рекламу в интернете, SMS, Viber и e-mail, а также начислять клиентам кэшбэк за покупки. Подключившись к платформе, пользователь имеет возможность самостоятельно, без дополнительных звонков и обращений в офисы оператора, запустить коммуникацию со своими клиентами. «В России начался процесс включения малого бизнеса в цифровую экономику - предприниматели все чаще стали применять в повседневной работе современные digital-продукты. Наибольший интерес вызывают инструменты управления торговлей и мобильная реклама, которые прямо влияют на рост продаж, - отметил вице-президент МТС по маркетингу Вячеслав Николаев. Малый бизнес не может себе позволить глобальные рекламные кампании с массовым охватом, поэтому наиболее эффективными являются быстрые и адресные коммуникации с узкими целевыми аудиториями. Новая платформа МТС даст возможность предпринимателям эффективно налаживать связи со своей аудиторией и расширит портфель цифровых решений МТС для бизнеса». Платформа позволяет использовать каскадные коммуникации, то есть последовательно через несколько рекламных каналов, знакомить потенциального клиента с продуктом или брендом. Клиенты МТС могут использовать для рассылок и собственную базу контактов, которая будет храниться в защищенном облаке.

С 18 по 21 апреля медиахолдинг "Ред Медиа" провел выездную конференцию на территории Сербии. Мероприятие собрало крупнейших операторов России и стран СНГ. Участникам конференции были представлены премиальные пакеты "Ред Медиа": "Настрой кино!" – кинопакет для всей семьи; спортивные пакеты "Наш Футбол" и "Матч!Футбол", а также показаны инструменты их продвижения. "Конференция была полезна и актуальна. Были показаны инструменты для продвижения премиальных пакетов. Особенно это актуально сейчас в преддверии чемпионата мира по футболу, для продвижения пакета Футбол. Также возьму на вооружение использование промороликов для включения в инфоканалы операторов", - поделился Сергей Озеркин, генеральный директор компании Медиа-Стиль (Крым). С презентацией и докладом выступила Руководитель отдела продаж "Ред Медиа" Екатерина Ивандикова. Она поделилась опытом продаж и продвижения премиальных пакетов компании, собранным за последние несколько лет. "Сам по себе премиальный пакет не генерирует дополнительную выручку. Важно уметь его продать. Именно продвижение плюс маркетинговые усилия позволяют формировать дополнительный доход и для правообладателя, и для оператора", – сообщила Ивандикова. Своим опытом продвижения премиальных продуктов поделились и другие представители компаний, в числе которых генеральный директор Megogo Виктор Чеканов и программный директор "Орион Экспресс" Светлана Борисова. В ходе круглого стола участники конференции также обсудили наиболее эффективные способы информирования абонентов и потенциальные возможности развития партнерства. "Мне запомнилась конференция интересным докладом Екатерины Ивандиковой, благодаря которой я в очередной раз убедилась, сколько сил и энергии тратится на создание и продвижение премиальных пакетов с целью удовлетворить разнообразные вкусы абонентов. Также много интересного узнала от харизматичного Виктора Чеканова о специфике работы в видеосервисе Megogo - области, которую мы пока не практикуем", рассказала Ирина Фурса, заместитель генерального директора по работе с телекомпаниями компании Брянск Связь-ТВ (Брянск).

МГТС запустила в Москве рекламную кампанию "Собери три" в рамках продвижения нового пакета из трех услуг связи – проводного интернета, мобильной связи и цифрового ТВ. Кампания включает в себя оффлайн-составляющую и проходит в форме игры для пользователей, следует из сообщения оператора. Акция стартовала с видеоролика с участием трех героинь, каждая из которых олицетворяет одну из услуг нового пакета. Одновременно с выходом ролика на улицах Москвы появились брендированные автомобили МГТС, которые стали участниками фотоконкурса в соцсетях. Для победы в конкурсе, который длится до 30 апреля, москвичам предложено поймать в кадр автомобили с символикой МГТС и разместить их в Instagram с хештегом #соберитри или в альбоме во "ВКонтакте". Фотографии подгружаются из социальных сетей на промо-сайт. Главной креативной составляющей конкурса станет флешмоб с участием брендированных автомобилей, который состоится 21 апреля в 12:00. Место проведения пользователям предстоит отгадать с помощью подсказок на сайте конкурса, а за правильные ответы можно получить призы. На флешмобе все желающие смогут сделать фотографии и также принять участие в конкурсе с призами. "Для привлечения внимания потенциальных абонентов к нашему предложению мы сделали акцент на игровой механике, миксе онлайн и оффлайн-коммуникаций и пользовательском контенте. Такое сочетание позволяет максимально вовлечь аудиторию в совместное позитивно окрашенное действие, что всегда намного интереснее, чем информирование", – пояснила Татьяна Кондратьева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций. Таким образом в МГТС рассчитывают привлечь абонентов к использованию разных телеком-услуг у одного оператора. По данным компании, такой возможностью уже пользуются 63% GPON-абонентов. В новое предложение вошли три популярные услуги связи – интернет на скорости 200 Мбит/с по Wi-Fi и проводу, 131 канал цифрового ТВ и мобильная связь с включенными 350 минутами и смс и двумя гигабайтами трафика. Wi-Fi-роутер и ТВ-приставка предоставляются бесплатно. У абонентов также есть возможность выбрать вариант пакета с акцентом на мобильный интернет (20 Гб мобильного интернет-трафика, 500 SMS и 500 минут голосовой связи и домашнего интернета на скорости 200 Мбит/с).

Социальная сеть «Одноклассники» начала тестировать отдельные промо-инструменты для видео и прямых трансляций от блогеров. Сообщается, что отныне авторский контент будет автоматически попадать в ленту пользователей в виде «карусели» рекомендаций. Новые инструменты позволяют автоматизировать набор подписчиков для новых блогеров. Это поможет создателям контента максимально быстро найти свою аудиторию в соцсети. Кроме того, блогеры смогут зарабатывать на партнёрской программе за счёт показа видеорекламы. В «Одноклассниках» уже доступен набор инструментов для ведения видеоблогов, стриминга и создания текстовых блогов. Для пользователей, снимающих видео, есть возможность создавать разные каналы и в группе, и в личном аккаунте. Видео индексируются, и ролики можно находить как через поиск в самой социальной сети, так и через поисковые системы. Стримеры могут вести «живые» трансляции без использования дополнительного программного обеспечения: через мобильное приложение OK Live либо через веб-версию соцсети. Стриминг игр и программ с ПК настраивается с помощью дополнительных программ.

Участники рынка поддержали идею создать при Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) рабочую группу по продвижению стандарта Ultra HD (UHD) в нашей стране, выдвинутую генеральным директором ГК «Орион» Кириллом Махновским в ходе конференции кабельной и медиаииндустрии «От платного телевидения к ОТТ: экономика кабельных сетей в переходный период». Как рассказал представитель «НТВ-ПЛЮС», оператор с интересом отнесся к инициативе коллег, но добавил, что говорить о деталях пока преждевременно. В компании «МТС» сообщили о готовности участвовать в любых коллегиальных органах, которые будут стимулировать прогресс ТВ-индустрии в России. Телекомпания «Первый ТВЧ», которая является российским дистрибутором телеканала в сверхвысоком разрешении Insight UHD, также заявила о готовности участвовать в рабочей группе. «Но насколько активно, будет зависеть от целей и задач, которые ставит перед собой АКТР», — уточнил Николай Орлов, генеральный директор ЗАО «Первый ТВЧ». Михаил Силин, вице-президент АКТР, сдержанно оценивает идею Кирилла Махновского. По его словам, подобные предложения прежде уже озвучивали другие эксперты, однако до конкретики дело не доходило. Вот почему, на взгляд вице-президента АКТР, все зависит от конкретных шагов. Генеральный директор ГК «Орион» рассказал, что в кулуарах конференции АКТР его предложение о консолидации усилий участники рынка встретили с интересом. По словам Кирилла Махновского, большинство понимает, что если хоть какой-то минимальный драйвер для роста существует, им надо воспользоваться, и сделать это необходимо правильно. «Полагаю, что объединенная рабочая группа сможет взять на себя организацию коммуникаций и координацию действий всех заинтересованных сторон, чтобы не получилось, как в случае с HD, когда все натянули одеяло на себя, а рынок в итоге ничего не извлек», — добавил он.