Поиск

Компания «Мегафон» провела ребрендинг: изменения коснулись рекламного слогана, визуальной составляющей бренда и его позиционирования. Таким образом «Мегафон» хочет уйти от «оператора связи» и закрепить за собой звание «цифровой компании». Визуальному рестайлингу подвергнуться и уже существующие у оператора продукты, в том числе «Мегафон ТВ». Согласно новой идеологии компании, фирменные цвета — зеленый и фиолетовый — станут ярче; часть логотипа — три точки — будут самостоятельно использоваться в рекламных компаниях. Обновился и слоган: с «По-настоящему рядом» (используется с 2015 года) на «Начинается с тебя», который апеллирует к тем, кто сам строит свою жизнь. По мнению компании, новое позиционирование наглядно показывает трансформацию от оператора связи к оператору новых возможностей. Для реализации креативной части нового позиционирования «Мегафон» привлек агентство Interbrand, которое работало с визуальными образами таких брендов как AT&T, T-Mobile, футбольный клуб Juventus, FedEx, Jio. Также с 12 сентября запущен рекламный ролик, призванный отражать новую стратегию и обновленный бренд. В клипе участвуют артисты Ёлка и Burito. Над первой после обновления рекламной кампанией «Мегафона» трудится агентство Instinct. «В новых рекламных кампаниях стало больше динамики. Мы стали активно использовать музыкальный формат - в двух последних рекламных кампаниях («Мега-а-а-а-байты» и «Подарок к новому учебному году») уже используются музыкальные композиции, написанные специально для «Мегафона», — отмечает креативный директор агентства Instinct Алексей Мешков. Работа над обновлением бренда длилась полгода, после принятия в мае новой стратегии компании до 2020 года, которая ориентирована не на массовое подключение абонентов, а на привлечение тех, кто активно используют Интернет с мобильных устройств, проводит через них платежи. В рамках новой стратегии разрабатываются новые продукты и услуги. «Мегафон» начал масштабную трансформацию, в центре которой наш «цифровой» клиент. Новая тарифная линейка «Включайся!» (введена в мае 2017 года, включает безлимитный доступ к «МегаФон ТВ»,) — это не про гигабайты и минуты, это уже про приложения, которыми пользуются абоненты», — говорит коммерческий директор «МегаФона» Влад Вольфсон. «ТВ для нас является неотъемлемой частью „Мегафона“. Следовательно, будет некий рестайлинг с точки зрения визуализации, который будет соответствовать „Мегафону“. С точки зрения наполнения мы продолжим оказывать удобные, полезные услуги. Например, сейчас с сериалом „Молодежка“ опять делаем эксклюзив за несколько дней до телепремьеры», — ответил на вопрос о ребрендинге «Мегафон ТВ» Влад Вольфсон. Финансовые затраты на обновление бренда не раскрываются. «Все в рамках утвержденных рекламных бюджетов», — отметил Влад Вольфсон. По информации Adindex со ссылкой на отчетность оператора, расходы на рекламу «Мегафона» во втором квартале 2017 года по сравнению с аналогичным периодом 2016 года сократились на 28,6%, до 1,5 млрд руб. При этом оператор увеличил расходы на рекламу за второй квартал на 16,7% по сравнению с первым кварталом года (тогда показатель равнялся 1,3 млрд руб.).

Телеканал «Че», входящий в холдинг «СТС Медиа», с 31 июля вещает с новым логотипом и эфирным оформлением. Изменилось и позиционирование канала. Новое оформление и концепция бренда – это четыре стихии, которые иллюстрируют атрибуты «Че»: риск, вызов, силу, движение, говорится в сообщение телеканала. Каждая стихия представляет собой мощнейшую силу, а их объединение «создает неповторимую, гигантскую вселенную эмоций, которую обрушивает на зрителя „Че“». Генеральный директор «Че» Лев Макаров, который до сентября 2016 года был руководителем 2x2, отмечает, что когда телеканал сменил «Перец», он стал называться «каналом для настоящих мужчин», но был добрее и приятнее своего предшественника, что важно для рекламодателей. Однако, по словам главы «Че», в прежней концепции не хватало конфликта. «Мы стали искать его и пришли к тому, что конфликты рождаются при столкновении характеров. Это может быть внутренний конфликт человека, столкновение двух сильных личностей или героя с реальностью. Мы заявляем обновленный „Че“, как “Телеканал с сильным характером“. Герои наших проектов – сильные личности, это могут быть как мужчины, так и женщины. Человек с сильным характером не всегда приятный, он не однозначен, это не только положительный герой, он иной раз может быть грубым, циничным, поступить неправильно», — рассказывает Лев Макаров. По его словам, герои нового «Че» — такие персонажи, как Фрэнк Андервуд («Карточный домик»), Ленни Белардо («Молодой папа»), Уолтер Уайт («Во все тяжки»). «Наши герои как Робин Гуд, который с одной стороны помогает бедным, а с другой грабит богатых», — подчеркивает Макаров. «Че» останется преимущественно мужским каналом, но будет также учитывать женскую аудиторию. Коммерческая аудитория останется «Все 25-49», ядром — «мужчины 30-40». В процентном соотношении телеканал будет стремиться к показателям 50% мужчин и 50% женщин». Слоганом «Че» стал «Телеканал с сильным характером», девизом нового телесезона — «Герои рядом». Известно, что в новом телесезоне, который стартует в сентябре, на «Че» выйдут реалити «Решала», «Антиколлекторы» и «Путь Баженова: напролом», новый сезон проекта «Утилизатор», а также «Паук» — первый сериал собственного производства «Че».