Поиск

Business Bureau прогнозирует, что рост рынка платного ТВ в Латинской Америке составит 3% в течение 2018 года, и он будет обеспечен Мексикой и Перу. По данным аргентинской аналитической фирмы, включающим в себя данные и официальных подписчиков, и пользователей-пиратов, Латинская Америка завершит 2018 год с 86,1 миллионами семей, пользующихся сервисами платного ТВ. Эта цифра отличается от 71 млн. подписчиков, которую представила компания Dataxis в своем отчете, опубликованном на этой неделе. Dataxis прогнозирует 79,3 млн. подписчиков к 2023 году. По данным Business Bureau, Мексика подрастет на 6,95%, закрыв год как крупнейший региональный рынок с более чем 23 миллионами подписчиков. Перу (+ 3,06%) станет вторым рынком с самыми высокими темпами роста в регионе, далее следуют Коста-Рика, Чили и Колумбия. "Чемпионат мира по футболу является одним из самых важных событий в мире, и мы знаем, что он всегда повышает показатели по подписчикам сервисов. Кроме того, страны Латинской Америки, участвующие в Чемпионате мира по футболу, являются важными рынками с точки зрения подписчиков, поэтому влияние Чемпионата мира будет еще значительнее”, - отметил Рамон Вудьятт, операционный аналитик в Business Bureau. По мнению аналитика, финансовый рост региона также повлияет на рынок платного ТВ. «Несмотря на то, что регион не будет расти как ранее, некоторые страны уже оправились от недавнего кризиса, который повлиял и на отрасль платного телевидения», - заключил Рамон Вудьятт. Что касается доходов от платного телевидения, то, по оценкам Business Bureau, получение 23 млрд. долларов будет обеспечено 11-ю крупнейшими рынками, которые представляют Мексика, Перу, Коста-Рика, Чили, Колумбия, Бразилия, Аргентина, Эквадор, Пуэрто-Рико, Венесуэла и Гватемала.

Число абонентов платного ТВ в Латинской Америке по итогам третьего квартала 2016 года достигло 68 млн – это на 4,2% больше, чем годом ранее, пишет Rapid TV News со ссылкой на данные отчета Organizacion de Telecomunicaciones de Iberoamerica (OTI). Крупнейшим рынком в регионе, согласно отчету, остается Бразилия с 21,2 млн домохозяйств, подключенных к платному ТВ. Однако цифры, представленные местным агентством связи, неоднократно показывали, что число подписчиков находится в районе 19 млн. В отчете OTI также говорится, что в Мексике абонбаза платного ТВ достигла 19,8 млн пользователей – это на 12,1% больше, чем год назад. Таким образом, страна стала одним из лидеров в регионе по темпам роста. "Проникновение услуги составляет 63,2%, что значительно выше среднего показателя по Латинской Америке (39,6%). Кроме того, рынок не показал признаков замедления в течение последних лет, увеличившись год к году на 11,8%", - говорится в отчете. В Мексике также растет конкуренция OTT-сервисов. Согласно последним данным, услугой видео по запросу пользуются 7,4 миллиона абонентов VOD. Тем не менее, OTI полагает, что пока это не оказывает прямого влияния на индустрию платного телевидения.

Sportflix, первая OTT-платформа, которая предоставит потребителям эксклюзивный доступ к спортивным трансляциям, готовится к запуску в Мексике. Хотя Sportflix не будет показывать местные матчи по футболу, зато предоставит доступ ко многим другим соревнованиям, включая соревнования в рамках чемпионатов NFL, NHL и UFC, а также соревнования по бейсболу, баскетболу, Формуле-1, чемпионаты по футболу, гольфу и теннису. Сервис запускается только в Мексике без каких-либо планов по охвату других стран Латинской Америки. Данная платформа будет запущена вместе с портфолео приложений для Android и iOS и тремя пакетами, то есть руководством Sportflix копируется стратегия других подобных потоковых сервисов. Однако самый дорогой "Платиновый пакет" (Platinum Package) будет включать возможность оплаты за просмотр контента в рамках сервиса транзакционное "видео по запросу" (TVOD).

В Мексике почти девять из десяти подписчиков платного телевидения не планируют отказываться от своей подписки в пользу OTT-сервиса. По данным аналитического исследования, проведенного The Competitive Intelligence Unit (The CIU), в Мексике насчитывается 6,7 млн. ОТТ-подписчиков, то есть более одной пятой домов в настоящее время пользуются сервисами "видео по запросу" (VOD). Тем не менее, растущие показатели по OTT, похоже, не слишком повлияли на ситуацию на рынке платного ТВ, так как компании-операторы, работающие на данном рынке, показывали непрерывный рост в течение прошлого года. По официальным данным, Мексика закрыла 2016 год с более чем c 20 миллионами домохозяйств, пользующимися услугами платного ТВ. Анализ показал, что в стране нет яркой тенденции, говорящей об отказе от проводных услуг, влияющей на телевизионные привычки. По данным CIU, 88,9% домов, принимающих сервисы платного телевидения, намерены сохранить свою подписку как минимум на год, то есть будут придерживаться проводных услуг, а 6% думают подписаться на более дешевый пакет, и 5,1%, безусловно, откажутся от проводных услуг. И все же цифры меняются, если просто взглянуть на Мексику. Согласно докладу 67% подключенных домов в стране имеют подписку как на OTT, так и подписку на платное ТВ, а 33% домов смотрят видеоконтент только через потоковые сервисы.

Мексика обошла Бразилию в 2016 году и стала крупнейшим рынком платного ТВ в Латинской Америке, несмотря на то, что в Бразилии в два раза больше домашних хозяйств. Бразилия теряла подписчиков платного ТВ с ноября 2014 года, в то время как Мексика выиграла от активного принятия мексиканцами предоплаченного спутникового телевидения. И Мексика укрепит свои позиции, так как к 2022 году на нее придется 30% подписчиков платного ТВ всего региона, а на Бразилию придется четверть от общего числа. Таковы данные прогноза из отчета Latin America Pay TV Forecasts. К 2022 году в Латинской Америке будет 83,47 млн. домов, пользующихся сервисами платного телевидения, что на 10,5 млн. больше по сравнению с 72,96 млн. в 2016 году. Для сравнения: в период с 2010 по 2016 год было добавлено более 31 миллиона подписчиков платного ТВ. Доходы от платного телевидения в Латинской Америке (подписки и PPV) вырастут всего на 7,7% (или на 1,4 млрд. долл. США) в период с 2016 по 2022 год - до 19,87 млрд. долл. США. Бразилия (6.9 млрд. долл. США в 2022 году) еще некоторое время будет оставаться на первом месте по доходам платного ТВ, за ней будут следовать Мексика (3,2 млрд. долл. США) и Аргентина (2,2 млрд. долл. США). Уровень распространения подписных сервисов в Бразилии намного выше, чем в Мексике (здесь показатели низкие в основном из-за популярности спутникового телевидения с предоплатой). В Латинской Америке на рынке платного ТВ доминируют два оператора. К концу 2016 года у America Movil (в основном под брендом Claro) было 14,61 млн. подписчиков платного телевидения, а у DirecTV/Sky - 20,49 млн. подписчиков. К концу 2016 года на эти две компании приходилось 48% абонентов платного ТВ всего региона.