Поиск
Показаны результаты для тегов 'контентной'.
Найдено: 2 результата
-
Генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ» Николай Орлов стал заместителем генерального директора оператора «Триколор ТВ» по контентной политике. Согласно контракту, он будет занимать эту должность как минимум в течение года. Николай Орлов рассказал, что сейчас «Триколор ТВ» укрепляет свой руководящий состав в области контента, «так как это, фактически, основная деятельность оператора — предоставлять контент абонентам». «Мои знания и опыт работы в этой области оказались для „Триколор ТВ“ интересными и полезными», — подчеркнул он. В «Триколор ТВ» с контентом работают два отдела. Первый занимается формированием пакетов с телеканалами, второй — созданием собственных телеканалов (в частности, «Кино UHD» и «Сериал UHD»). Николай Орлов в рамках своей новой должности будет контролировать работу обоих направлений и определять стратегию их развития. Орлов отметил, что перед ним поставлена задача «сделать контентное предложение таким, чтобы абоненты с удовольствием вносили за него абонентскую плату». «Основная проблема рынка платного ТВ — это очень низкий уровень абонентской платы, который не позволяет этому рынку нормально развиваться. Операторы не могут в должной мере инвестировать в контент и в инфраструктуру. Повышение ARPU — это, на мой взгляд, основная задача и для „Триколор ТВ“ и для всего рынка», — рассказал Николай Орлов. Николай Орлов возглавил «Первый ТВЧ» в 2006 году. До этого он был главным редактором, а позже генеральным директором издательства «Телеспутник». Напомним, что 30 марта «Триколор ТВ» покинул Алексей Холодов, который занимал пост генерального директора. Оператор не раскрывают информацию о том, кто является временно исполняющим обязанности главы компании.
-
Основная услуга оператора платного телевидения — предоставление абонентам доступа к качественному современному телесмотрению путём формирования пакетов каналов и разработки комплекса сервисов для их просмотра. А ключевая компетенция — создание предложения, востребованного у потребителя. Залогом востребованности услуги у абонентов являются качество, количество, разнообразие контента, соизмеримое стоимости услуги. Прежде чем включить телеканал в свою сеть, «Триколор ТВ» проводит комплексный анализ, основанный на критериях, используемых международными операторами цифрового телевидения: Анализ зрительской аудитории телеканала. Контентное наполнение телеканала, его новизна и актуальность. Фактические показатели телесмотрения (учёт рейтингов наиболее известных телеизмерителей и оценка телесмотрения собственной аудитории, том числе в период тестового вещания телеканала). Совокупный рейтинг телеканалов данной тематики, включённых в сеть оператора. Наличие инструментария для осуществления маркетинговых и PR-акций. Бюджет телеканала на продвижение в сети оператора. «Триколор ТВ», как и другие крупнейшие международные операторы, применяет практику тестового вещания, в рамках которой телеканал включается в сеть на ограниченный период, и по итогам которого фиксируется фактический зрительский интерес к телеканалу непосредственно в сети оператора. Это возможно благодаря наличию у «Триколор ТВ» собственной системы телеизмерений, которая с 2015 года используется в качестве базовой для оценки потребительского спроса аудитории. Измерительная панель позволяет получать данные о телесмотрении, в том числе тех зрителей «Триколор ТВ», которые проживают в городах с населением менее 100 тысяч человек. Все телеканалы — как высокорейтинговые, так и телеканалы, направленные на узкую целевую аудиторию — включаются в сеть «Триколор ТВ» на основе рейтингов телесмотрения. При оценке телеканала используются такие показатели как доля телеканала (Share), охват (Reach) и среднее время телесмотрения (ATVR). Необходимо отметить, что при комплексной оценке рейтингов отдельного канала важным фактором является совокупный рейтинг телеканалов аналогичной тематики, включенных в сеть оператора. Это позволяет сформировать предложение таким образом, чтобы у абонента сохранялась возможность выбора программ, наиболее отвечающих его ожиданиям. Подобный подход позволяет предоставлять абоненту услугу высокого качества с минимальными рисками, связанными с ротацией каналов в сети, вызванной завершением сроков контрактов, изменением среды вещания канала или других возможных факторов. Важным параметром при комплексной оценке телеканала является наличие возможностей и опыта проведения кампаний по продвижению своего продукта. «Триколор ТВ» обладает широким инструментарием для совместного проведения различных маркетинговых и PR-кампаний, направленных на повышение рейтингов телесмотрения, а также на привлечение новой зрительской аудитории. Это дает возможность существенно повысить эффективность сотрудничества как для оператора, так и для телеканалов. Использование данной политики позволяет сформировать качественное и востребованное у телезрителей предложение, при этом сохраняя стоимость услуг телесмотрения на комфортном для абонентов уровне. Телеканал же получает возможность развиваться и находить свою аудиторию.