Поиск

«Вымпелком» (бренд «Билайн») начал предоставлять продавцу интернет-рекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) большие данные для таргетирования мобильной видеорекламы. Для такого таргетинга используются обезличенные данные клиентов «Вымпелкома». Для рекламодателей наценка за возможность показать сообщение целевой аудитории, выбранной по определенным критериям, составляет 50-70%. Стороны делят доходы от продажи рекламы, которая в рамках партнерства размещается по аукционной модели в мобильных браузерах и приложениях. По словам директора по развитию бизнеса GPMD Сергея Коренкова, данное сотрудничество стало первым примером использования больших данных для показа мобильной видеорекламы. Он отметил, что аналогичный таргетинг используется на десктопных компьютерах и смог ощутимо увеличить эффективность кампаний. В GPMD считают, что объем мобильной видеорекламы в 2018 году может вырасти вдвое и достигнуть 3–4 млрд руб. Ранее GPMD приводил данные, согласно которым аудитория мобильного видео в России составляет 25 млн чел. По подсчетам Минкомсвязи, с января по сентябрь 2017 года российские сотовые абоненты передали более 4480 Пбайт данных — на 90% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Продавец видеорекламы в Рунете Gazprom-Media Digital (дочерняя компания НСК) заявил о внедрении нового формата видеороликов. Селлер будет предлагать рекламодателям Bumper Ads - объявления-заставки длительностью 6 секунд. Согласно прогнозу экспертов компании, 2018 год для видеорекламы ознаменуется значительным ростом размещений в мобильном инвентаре. Расширение спектра предлагаемых форматов позволит рекламодателям общаться с аудиторией более таргетировано. Новый формат Bumper Ads также рассчитан на пользователей мобильного интернета, основная часть которых предпочитает видеоконтент длительностью не более 5 минут. Такая реклама будет продаваться не по классической модели CPM (оплата за показ), а по модели CPV (по досмотрам), что должно позволить контролировать эффективность открутки. "Мобайл становится неотъемлемой частью медиамикса. Без использования инвентаря мобильных технологий рекламодатель рискует потерять около 30% активных потребителей, которые не используют персональный компьютер для выхода в интернет", - отметила гендиректор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева.

В эфире телеканала появились нестандартные рекламные ролики длительностью всего по 6 секунд, которые продаются по премиум-ценам. Впервые такая реклама будет показана на Fox во время трансляции церемонии награждения молодежной премии Teen Choice, сообщает Аdindex.ru со ссылкой на The Wall Street Journal. По информации издания, стоимость одного показа достигает $75 тыс. Новый формат рекламы уже выбрали Duracell и Mars. Также Fox заявил, что планирует уменьшить количество рекламных вставок в шоу. Телеканал уже сократил на 75% общее время рекламы по сравнению с 2016 годом. Источник информирует, что Fox предлагает также рекламные пакеты, сформированные из различных форматов. Так, напимер, в их числе пакет из двух шестисекундных и двух тридцатисекундных роликов по цене $450 тыс. Анонсируется еще один пакет за $150 тыс., включающий digital-рекламу во время интернет-трансляции награждения и концерта Teen Fest, который можно будет увидеть онлайн перед церемонией премии Teen Choice. Впервые реклама такого укороченного формата появилась на Youtube, Fox воспользовался этой идеей, предположив, что таким образом сможет повысить вовлеченность зрителей, которые все чаще пропускают или блокируют рекламу.

Онлайн-кинотеатр ivi запустил новый продукт Smart TRP — продажа видеорекламы на Smart TV по пунктам рейтинга. Характеристики данного продукта максимально приближены к модели продажи традиционного ТВ, сообщили сегодня в ivi. По словам представителей онлайн-кинотеатра, Smart TRP появились в ответ на запросы рекламодателей на волне всё более четкой потребности рынка в сплите ТВ + digital. Новая модель продаж по Smart TRP подразумевает оплату только за рекламу на определенную целевую аудиторию (покупаемую в рамках баинговой аудитории 12 - 64, 100K+). Количество показов для Smart TRP рассчитывается по данным ежемесячного установочного исследования Mediascope. Для покупки инвентаря по новой модели доступны все имеющиеся на Smart TV форматы рекламы. По информации ivi, на Smart TV сосредоточена наиболее востребованная рекламодателями аудитория: 30% пользователей составляют люди возраста от 25 до 34 лет с доходом средний и выше среднего (по данным Mediascope), а досмотры рекламы достигают 90%.Более того, портфель форматов Smart TV обогащен интерактивными инструментами с качественной обратной связью. В числе таких инструментов запущенный ivi в начале 2016 г. brand lift — исследование, с помощью которого можно получить данные по уровню знания бренда, степени заинтересованности, запоминаемости ролика и понимания креатива. Исследование дает возможность проанализировать восприятие рекламного сообщения разными аудиториями, влияние частоты показа на бренд — метрики и ассоциативный ряд пользователей при просмотре разных фрагментов. «ТВ и онлайн-видео объединяется в один общий сплит. У рекламы в онлайн и на ТВ совершенно одинаковый характер воздействия на аудиторию, а структура рекламодателей в онлайн-видео полностью совпадает с телевизионной. Так что телереклама и онлайн-видео в принципе становятся единым медиапространством, — заявила Александра Стрелкова директор по продажам онлайн-кинотеатра ivi. На наш взгляд, новая модель продажи инвентаря поможет стандартизировать рекламные кампании и упростить восприятие общего объема».

Продажи видеорекламы в Рунете в 2016 году выросли на 18,5%, до 6,6 млрд. руб., а по итогам 2017 года сохранят темпы на уровне 15–20% и могут превысить 7,8 млрд. руб. Такие данные привел руководитель службы рекламных продуктов селлера IMHO Николай Киселев на итоговом мероприятии, посвященном видеорекламе. С 2017 года IMHO входит в Национальный рекламный альянс, созданный "Первым каналом", ВГТРК, "Газпром-Медиа" и "Национальной медиа группой". Итоговые цифры совпали с прогнозом, который IMHO делала ранее. В октябре 2016 года компания подсчитала, что сегмент видеорекламы вырастет на 18–19%. По данным селлера, доля этого вида рекламы от ТВ-бюджетов в 2016 году составила 4,4%, а в 2017 году может достигнуть 4,7%. По мнению руководителя отдела видеорекламы IMHO Любови Ячковой, основными драйверами роста онлайн-видео в 2016 году было увеличение просмотров, особенно на мобильных устройствах и Smart TV, а также замена эфирной рекламы каналов в интернете на digital-рекламу и борьба с пиратским контентом. Сегмент онлайн-видео будет расти как за счет увеличения маркетинговых бюджетов рекламодателей, так и за счет перераспределения средств с других медиаформатов, полагает представитель IMHO. По данным селлера, больше всего на видеорекламу в интернете в 2016 году тратились компании из сегмента FMCG — товары повседневного спроса — 53% от всех бюджетов в сегменте digital. Доля рекламодателей категории фарма составила 18%, авто — 8%. Как ранее подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), в 2016 году объемы рынка рекламы в России выросли на 11% и достигли рекордных показателей с 2000 года — 360 млрд. руб. При этом на продвижение в интернете рекламодатели в 2016 году потратили 136 млрд. руб., что на 21% больше, чем годом ранее. Таким образом, этот сегмент стал самым быстрорастущим, а его доля на рекламном рынке составила 38%. Для сравнения: телевидение прибавило 10%, до 150,8 млрд. руб.