Поиск

Телеканал ТНТ обновит визуальную стилистику оформления эфира и логотипа. На канале отмечают, что изменения не будут революционными, преемственность и узнаваемость бренда ТНТ сохранится. Телеканал сохранит три своих основных цвета (рубиновый, золотой и сапфировый), а также форму куба в логотипе, но с небольшой корректировкой. В дирекции маркетинга телеканала отмечают, что изменения также коснутся стилистики флагманских роликов канала, в которых снимаются звезды ТНТ — всего снято более 200 таких роликов. Постепенно изменятся фирменный промостиль канала и сервисная навигационная графика. Фоны станут однотонными в цветах логотипа, но сохранят «глубину пространства». В оформлении промостиля обновится способ подачи информации и логика построения финальных планов роликов. На сайте ТНТ сначала изменится логотип, потом графические элементы. Ожидается, что веб-страница канала обновится до конца лета 2018 года. Руководитель субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение» и генеральный директор ТНТ Артур Джанибекян отметил, что обновлением занимается маркетинговая команда канала. «Это позволяет нам не зависеть от подрядчиков и спокойно развивать визуальный стиль в ежедневном режиме», — добавил он. Напомним, что в ноябре прошлого года арт-директором ТНТ стал европейский броадкаст-дизайнер Джорджио Шварц.

Компания «Мегафон» провела ребрендинг: изменения коснулись рекламного слогана, визуальной составляющей бренда и его позиционирования. Таким образом «Мегафон» хочет уйти от «оператора связи» и закрепить за собой звание «цифровой компании». Визуальному рестайлингу подвергнуться и уже существующие у оператора продукты, в том числе «Мегафон ТВ». Согласно новой идеологии компании, фирменные цвета — зеленый и фиолетовый — станут ярче; часть логотипа — три точки — будут самостоятельно использоваться в рекламных компаниях. Обновился и слоган: с «По-настоящему рядом» (используется с 2015 года) на «Начинается с тебя», который апеллирует к тем, кто сам строит свою жизнь. По мнению компании, новое позиционирование наглядно показывает трансформацию от оператора связи к оператору новых возможностей. Для реализации креативной части нового позиционирования «Мегафон» привлек агентство Interbrand, которое работало с визуальными образами таких брендов как AT&T, T-Mobile, футбольный клуб Juventus, FedEx, Jio. Также с 12 сентября запущен рекламный ролик, призванный отражать новую стратегию и обновленный бренд. В клипе участвуют артисты Ёлка и Burito. Над первой после обновления рекламной кампанией «Мегафона» трудится агентство Instinct. «В новых рекламных кампаниях стало больше динамики. Мы стали активно использовать музыкальный формат - в двух последних рекламных кампаниях («Мега-а-а-а-байты» и «Подарок к новому учебному году») уже используются музыкальные композиции, написанные специально для «Мегафона», — отмечает креативный директор агентства Instinct Алексей Мешков. Работа над обновлением бренда длилась полгода, после принятия в мае новой стратегии компании до 2020 года, которая ориентирована не на массовое подключение абонентов, а на привлечение тех, кто активно используют Интернет с мобильных устройств, проводит через них платежи. В рамках новой стратегии разрабатываются новые продукты и услуги. «Мегафон» начал масштабную трансформацию, в центре которой наш «цифровой» клиент. Новая тарифная линейка «Включайся!» (введена в мае 2017 года, включает безлимитный доступ к «МегаФон ТВ»,) — это не про гигабайты и минуты, это уже про приложения, которыми пользуются абоненты», — говорит коммерческий директор «МегаФона» Влад Вольфсон. «ТВ для нас является неотъемлемой частью „Мегафона“. Следовательно, будет некий рестайлинг с точки зрения визуализации, который будет соответствовать „Мегафону“. С точки зрения наполнения мы продолжим оказывать удобные, полезные услуги. Например, сейчас с сериалом „Молодежка“ опять делаем эксклюзив за несколько дней до телепремьеры», — ответил на вопрос о ребрендинге «Мегафон ТВ» Влад Вольфсон. Финансовые затраты на обновление бренда не раскрываются. «Все в рамках утвержденных рекламных бюджетов», — отметил Влад Вольфсон. По информации Adindex со ссылкой на отчетность оператора, расходы на рекламу «Мегафона» во втором квартале 2017 года по сравнению с аналогичным периодом 2016 года сократились на 28,6%, до 1,5 млрд руб. При этом оператор увеличил расходы на рекламу за второй квартал на 16,7% по сравнению с первым кварталом года (тогда показатель равнялся 1,3 млрд руб.).

Испанский оператор спутниковой связи HISPASAT и его бразильское дочернее предприятие HISPAMAR Satellites обновили свой корпоративный имидж. Цель изменений состоит в объединении двух брендов и изменении их логотипов, говорится в официальном пресс-релизе. Обновление происходит после 16 лет использования предыдущего логотипа – за этот период произошло множество изменений как в целом в общественной жизни, так и в секторе спутниковой связи, да и в самой компании. В частности, компания HISPASAT отошла от статуса ведущего испанского оператора с одной орбитальной позицией и тремя работающими в ней спутниками, став высоко интернационализированной компанией, владеющей девятью спутниками в шести орбитальных позициях и новой корпоративной культурой, ставшей результатом внедрения новых ценностей, а также появления новых рынков, услуг и технологий. Новый логотип должен стать ответом на данные изменения, а также обновить корпоративный имидж обеих компаний благодаря использованию в нём цветовой схемы, которая лучше соотносится с областью технологий, добавляет современную эстетику и отображает растущую интернационализацию компании, расширяя сходство между корпоративными имиджами HISPASAT и HISPAMAR, порождающее общую бразильско-испанскую идентичность. При разработке нового имиджа компания Azento de Diseno исходила из трёх принципов: однородности, современности и интернациональности с целью сделать новый логотип таким, который бы отличался от предыдущего, сохраняя при этом некоторые из определяющих характеристик компании. Они упростили изображение, изъяв из него конечные символы в обоих случаях и создав тем самым более синтетический и интегрированный логотип, соответствующий текущим тенденциям. Шрифты в логотипах также были унифицированы и тщательно продуманы – линии стали более толстыми, как бы подчёркивая «вес» имени компании. И, наконец, точка над «i» была смещена в конец логотипа с его символами, представляя Землю и спутник. В плане цветовой гаммы разработчики остановили свой выбор на серо-голубых цветах, отталкиваясь от прежних фирменных цветов обоих брендов и указывая на ответственность, тщательность, серьёзность и профессионализм. Символ с двумя кругами выполнен в живых оттенках голубого – холодного и спокойного цвета, ассоциируемого с миром технологий, а также представляющего прогресс и современность.