душман Опубликовано 24 августа, 2021 Поделиться Опубликовано 24 августа, 2021 Российские телевизионные рейтинги трансляций Олимпийских игр 2020 оказались на треть меньше, чем в Рио-де-Жанейро 2016 года. Об этом сообщает "Коммерсант" со ссылкой на исследования компании Havas Media. Аналитики компании изучили рейтинги трансляций Олимпиады, которая проходила в Японии с 23 июля по 8 августа, и на основе данных Mediascope сравнили их телевизионный рейтинг (TVR, среднее количество человек, смотревших эфирное событие) среди граждан возрастом 18-55 лет, живущих в городах с населением более 100 тысяч человек. Средний TVR сократился на 28% (с 0,78% до 0,56%) по сравнению с данными 2016 года. Рейтинг открытия упал на 11% — с 1,4% в 2016 году до 1,2% в 2021 году. Из 34 учтенных видов спорта 28 показали падение рейтинга, сильнее всего просели триатлон (-92%) и бадминтон (-80%). В Havas Media также отметили значительное сокращение доли аудитории 25-39 лет. Аналитики связывают такое снижение рейтингов с разницей в часовых поясах. В 2016 году почти 20% спортивных трансляций из Рио-де-Жанейро приходилось на вечерний прайм, в 2021 г. же — только 4%. Многие соревнования в Токио транслировались в рабочие или ночные часы. Прямые трансляции из Японии выпадали на слоты с традиционно более низким телесмотрением, в прайме их не было, прокомментировал представитель "Матч ТВ". Директор по закупкам ТВ-рекламы OMD OM Group Сергей Рязаев отмечает, что, по всей вероятности, на заинтересованность зрителей повлияли все еще сохраняющиеся коронавирусные ограничения (соревнования проходили при пустых трибунах), а также санкции против российской сборной, из-за которых она выступала под флагом Олимпийского комитета России, а не страны. При этом инвестиции в рекламу во время трансляций Олимпиады, наоборот, выросли, причем почти вдвое: с 414 млн рублей в 2016 г. до 700 млн рублей в 2021 г. Аналитики объясняют это инфляцией, а также интересом к Олимпиаде на фоне "бедного" на события летнего телесезона. В Havas Media также считают, что на показатели повлияло и увеличение рекламных бюджетов у букмекеров, получивших с 2017 года доступ к телевизионной рекламе. Если в 2016 году в топ-5 по величине вложений в рекламу во время соревнований были Procter & Gamble, Henkel, "Спортмастер", а также пивные концерны "Балтика" и SUN InBev, то в 2021 году список лидеров возглавляют букмекеры Winline и Bettery, на третьем месте Совкомбанк, на четвертом — еще один букмекер "Фонбет", а на пятом — Coca-Cola. IPTV сервис | Доступные цены кардшаринга | Доступные цены IPTV Ссылка на комментарий Поделиться на другие сайты Поделиться
Рекомендуемые сообщения
Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь
Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий
Создать учетную запись
Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!
Регистрация нового пользователяВойти
Уже есть аккаунт? Войти в систему.
Войти