Число пользователей видеосервисов в Индии превысит полмиллиарда в 2022 году

[душман]

Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования индийского рынка платного видеоконтента и прогнозы его развития на ближайшие годы. По результатам исследования, в конце 2019 года телевидением было охвачено 68,3% населения Индии. Причем проникновение по стране крайне неоднородно: от 26% (штат Бихар) до 97% (Тамил Наду).

На рынке платного телевидения массово используются только две технологии: кабельное и спутниковое ТВ. Общее число пользователей видеосервисов в Индии в 2020 году составило 400 млн человек.Благодаря этому страна уже стала шестым по размеру рынком в мире по размеру онлайн-аудитории видео. 

Ожидается, что к 2022 году количество пользователей превысит 500 млн человек (в 2020 году население страны насчитывало более 1,3 млрд человек). Низкая стоимость подписки на онлайн-видео диктуется низкой платежеспособностью населения и низким ARPU в платном ТВ.

Поэтому, например, у одного из крупнейших сервисов в стране Disney+Hotstar ежемесячный ARPU составляет менее 1 доллара. Вследствие этого доминирующей моделью монетизации на рынке является AVOD.

По мнению J’son & Partners Consulting, в целом рынки платного ТВ и видеосервисов растут при условии довольно жесткого регулирования со стороны государства. Драйверами развития в ближайшей перспективе станут увеличение количества контента на всех официальных языках страны и рост проникновения интернета.

На днях стало известно, что индийский стриминговый сервис Zee5 планирует запуститься в США. С 22 июня зрители смогут посмотреть оригинальные индийские, пакистанские и бангладешские развлекательные кинопроекты и телешоу. Сервис будет нацелен на индийскую диаспору в Америке, которая составляет около 5.4 млн человек. Подписчикам будут доступны более 130 тысяч часов видеоконтента.