Amazon стала блокировать FLoC, альтернативу файлам Cookie от Google

[Ippolitovich]

Стало известно, что многие принадлежащие Amazon веб-сайты, такие как Amazon.com, WholeFoods.com и Zappos.com заблокировали систему Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая преподносится Google, как альтернатива файлам Cookie и безопасный метод сбора данных пользователей. Об этом сообщил ресурс DigiDay со ссылкой на данные нескольких источников. Представители Amazon пока воздерживаются от комментариев по данному вопросу.

 

Google давно анонсировала систему FLoC, которая не отслеживает действия отдельных пользователей, применяя вместо этого технологию машинного обучения для объединения людей в группы на основе их интересов. В итоге рекламная выдача строится на основе обезличенных данных. По мнению экспертов, действия Amazon могут существенно осложнить Google процесс интеграции нового решения. «Этот шаг напрямую связан с попыткой Google предоставить альтернативу сторонним файлам cookie», — считает Аманда Мартин (Amanda Martin), вице-президент корпоративного отдела компании Goodway Group. Она назвала это ещё одним шагов в шахматной партии технологических гигантов, на кону которой стоит рынок интернет-рекламы.

 

 

Любопытно и то, что Amazon использовала разные способы блокировки FLoC. В большинстве случаев применялась рекомендованная Google схема отказа от активации FLoC, однако на одном из сайтов использовался собственный способ Amazon. Поскольку работоспособность предложенного Google способа блокировки FLoC очевидна, можно предположить, что Amazon тестирует собственный аналог. В то же время, на деле может оказаться, что причина разницы в настройках на принадлежащих Amazon сайтах образовалась из-за ошибки администратора.