«Триколор ТВ» вошел в пятерку

[душман]

По итогам 2016 г. НАО «Национальная спутниковая компания» (НСК, бренд «Триколор ТВ») вышло на пятое место в мире по размеру абонентской базы среди операторов спутникового ТВ, обогнав британскую Sky. У российской компании — 12,14 млн активных подписчиков. Выручка НСК в 2016 г. выросла на 20% до 17,9 млрд руб.: по сравнению с 2015 г. темпы роста выручки замедлились. Стратегия компании в 2017-2019 гг. предполагает широкое проникновение инновационных гибридных и интерактивных сервисов, которые призваны повысить лояльность абонентов и увеличить ARPU.

«Отрадно отметить, что в этом году мы в мировой табели о рангах переместились с шестого места на пятое и наконец-то обогнали оператора Sky. Теперь надо брать следующий рубеж и обходить занимающую четвертое место Dish Network», — заявил генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов, выступая на CSTB 2017.

По данным британской аналитической компании IHS Screen Digest за 2016 г., в мировом рейтинге крупнейших спутниковых ТВ-провайдеров по количеству абонентов НСК занял пятое место с 12,14 млн подписчиков, обогнав оператора спутникового ТВ Sky (работает в Великобритании и Ирландии) с 11,45 млн абонентов. Большую глобальную тройку операторов DTH (Direct-to-Home) составляют американские AT&T (ее «дочка» DirecTV обслуживает 25,25 млн абонентов), Comcast (22,49 млн) и индийский Dish TV (15,62 млн). Американская Dish Network завершила 2016 г. с 12,75 млн абонентов.

Выручка «Триколор ТВ» в 2016 г. выросла на 20% год к году, до 17,9 млрд руб. Тем временем в 2015 г. выручка компании увеличилась на 42,7%, до 14,85 млрд руб. Годовой ARPU составил 1495 руб., что на 13,7% больше, чем в 2015 г. (1315 руб.).

Среди причин роста Алексей Холодов называет инновационную стратегию развития компании. По его словам, лояльность пользователей объясняется высоким качеством сигнала и телевизионного изображения. Кроме того, оператор активно развивает возможности мультиэкранного просмотра. «Тенденция к мультиэкранному и нелинейному просмотру в ближайшее время будет только набирать обороты, а лидером рынка будет оператор, который сможет обеспечить эффективную доставку контента абонентам во всех средах и стандартах», — отметил глава НСК. Напомним, в 2016 г. оператор запустил сервис «Управляй эфиром» (без подключения к Интернету абонент может записывать эфир или ставить его на паузу), онлайн-кинотеатр «Кино Триколор ТВ», а также начал оказывать услугу двухстороннего спутникового Интернета и др.

Количество новых подключений в 2016 г. составило 760 тыс. подписчиков, однако среди них количество активных абонентов (тех, которые продолжают платить за подписку) составило 340 тыс. Соответственно, если в 2015 г. абонбаза оператора насчитывала 11,8 млн домохозяйств, то в 2016 г. — уже 12,12 млн.

Количество HD-подписчиков оператора выросло на 28,8% — до 8,5 млн домохозяйств. Просмотр телеканалов в формате HEVC (High Efficiency Video Coding) доступен уже 1,5 млн абонентов. Напомним, с 2014 г. «Триколор ТВ» ведет программу обмена приемного оборудования на новое, поддерживающее формат HD и другие современные форматы. Абонентам, чье оборудование для приема спутникового сигнала поддерживает только формат MPEG-2, оператор рекомендует обменять приемники на те, которые поддерживают формат MPEG-4, а также другие современные форматы, например HEVC. Более того, с апреля 2016 г. «Триколор ТВ» начал переводить вещание из формата MPEG-2 на формат MPEG-4. За все время существования программы по обмену спутникового оборудования ей воспользовались 3,9 млн абонентов, из них в 2016 г. приемники обменяли 1,55 млн.

С 1 февраля этого года для абонентов — владельцев приемников парка MPEG-2 «Триколор ТВ» ввел подписку на базовый пакет «(Единый») только на шесть месяцев, а не на год. Стоимость подписки — 600 руб. «Тем самым мы надеемся в 2017 г. естественным путем обменять приемники у всех абонентов на новые и полностью перевести вещание из MPEG-2 в MPEG-4», — заявил Алексей Холодов. Директор по контенту «Триколор ТВ» Михаил Горячев уточнил, что приемники парка MPEG-2 остались менее чем у 1 млн абонентов.

«Дальнейшее развитие будет связано не столько с количеством новых подключений, сколько с внедрением новых сервисов и технологий, повышением лояльности абонентов, улучшением сервиса и развитием каналов абонентского обслуживания, увеличением ARPU», — заявил Алексей Холодов. Стратегия компании в 2017-2019 гг. предполагает широкое проникновение инновационных гибридных и интерактивных сервисов, доставку ТВ-сигнала на планшеты и смартфоны, расширение библиотеки онлайн-кинотеатра «Кино Триколор ТВ» (сейчас — 10 тыс. единиц контента), расширение контента пакета Ultra HD (сейчас насчитывает четыре канала).

По данным маркетолога-аналитика iKS-Consulting Дарьи Феоктистовой, по итогам 2016 г. «Триколор ТВ» является крупнейшим оператором России по количеству абонентов. «По объему абонбазы оператор занимает на рынке платного ТВ долю в 29,6%. Следом идут „Ростелеком“ с 22,3%, „ЭР-Телеком“ с 7,3%, „Орион“ с 7,2%, МТС с 7%», — сообщила она.