В США число пользующихся только OTT домохозяйств утроилось по сравнению с 2013 годом

[душман]

Несмотря на постоянные опасения по поводу отказов от проводных услуг в традиционной индустрии платного телевидения, фундаментальная динамика рынка OTT в США говорит о том, что данный рынок выполняет задачу добавления, а не вычитания, что и показало исследование от Video Advertising Bureau (VAB).

В докладе "The You Down с OTT?" отмечается постоянный активный интерес потребителей к видеоконтенту, особенно к мультиплатформенному телевизионномиу контенту класса премиум. Исследование показало, что с 820 миллионами подключенных видеоустройств в США зрители могут удовлетворить свою тягу к качественному программному контенту в любом месте, в любое время благодаря растущему выбору устройств и потоковым сервисам.

Опрос показал, что в настоящее время почти три четверти (71%) пользователей Интернета пользуются OTT-сервисом не реже одного раза в месяц, а 70% также имели многоканальную подписку. Тем не менее, в отчете VAB также отмечается, что число домашних хозяйств США, использующих только потоковые ОТТ-устройства и ОТТ-сервисы, почти утроилось с 2013 года, при этом прирост пользующихся только OTT домохозяйств составляет 14,1 млн. домов или 11%.

В своем докладе VAB также добавляет, что в США насчитывается 90,3 млн. мультиканальных домашних хозяйств, что составляет 74% от общего числа телевизионных домашних хозяйств в стране.

Другие ключевые выводы заключаются в том, что почти треть подписчиков OTT имеют три или более средств доступа к OTT-контенту, что в восемь раз больше, чем за последние два года, что дает зрителям больше возможностей. В то же время почти две трети (65%) потребителей пользуются вторым экраном, чтобы с помощью потокового сервиса отыскать информацию о продукте, который был разрекламирован в телешоу. В настоящее время реклама составляет 45% от всех доходов от онлайн-видео, и, согласно прогнозам, в ближайшие десять лет она вырастет почти до 60%.