Тенденции развития европейского рынка OTT-видео на ближайшие пять лет

[душман]

Удержание зрителей посредством персонализированной доставки контента и целевой рекламы станет ключом к минимизации оттока на ОТТ-рынке, в то время как ценообразование и технологические инновации будут играть важную роль в развитии рынка в течение следующих пяти лет, говорится в докладе по исследованию от аналитической компании Frost & Sullivan.

Аналитики дают свои прогнозы и утверждают, что конвергентные видеосервисы станут реальностью, а нарастающая конкуренция будет разрушительной. Они считают, что медиа-индустрия в Европе претерпевает быстрые изменения с ростом популярности видеосервисов OTT. В докладе также отмечается, что все более распространенные возможности подключения, продвинутые потребители и инициативы в области регулирования на цифровом едином рынке (DSM) усилили конкуренцию между несколькими международными компаниями, локальными стартапами, операторами платного телевидения и вещателями, предлагающими собственные OTT-сервисы.

Frost & Sullivan считают, что региональные тенденции, формирующие европейский рынок OTT-видеосервисов, заключаются в том, что уже стало фактом принятие OTT-видео потребителями в западноевропейских странах, таких как Великобритания, Франция и Нидерланды. Аналитики полагают, что показатель CAGR на этих рынках составит около 15% в базовой телеаудитории, а новые участники рынка нацелятся на меньший процент населения с нишевыми предложениями. И, напротив, согласно данным доклада "European Over the Top (OTT) Video Services Market Forecast", в который вошли такие рынки, как Германия, Польша, Италия и страны Скандинавии, и которые проходят начальную стадию роста, о чем свидетельствуют все большее число запусков новых сервисов и завязывание партнерских связей в регионе, прогнозируется рост показателя CAGR до уровня выше 20%.