Время просмотра линейного ТВ в крупных европейских странах неумолимо снижается

[душман]

Исследование аналитической компании IHS Markit показало, что онлайн-видео продолжает разрушать телевещательный рынок, поскольку конкуренция за контент и его потребление нарастает.

В отчете компании Cross-Platform Television Viewing Time 2016 оцениваются тенденции потребления телевещательного контента на пяти крупнейших европейских рынкаx, а именно Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании. Выяснилось, что в этих странах просмотр линейного ТВ снизился в 2016 году. Также было отмечено, что персональный видеорекордер (PVR) с функцией отложенного по времени просмотра теперь является стандартом в предложениях платного телевидения. За последние два года значительная доля телевизионного потребления перешла на платформы "по запросу" благодаря появлению большого числа онлайн-видеосервисов и доступности контента.

Развитые цифровые рынки, такие, как Великобритания и Франция, показали, что общее время просмотра стабилизировалось в 2016 году, несмотря на высокий темп роста нелинейного просмотра. Время, проведенное за просмотром линейного ТВ в Италии, намного превышало время в других европейских странах. За Италией следует Испания. На обоих рынках наблюдается снижение линейного просмотра, поскольку нелинейные платформы здесь сильно влияют на потребление телевещательного контента.

Аналитическая компания также отмечает, что слабое распространение фиксированного широкополосного доступа в Италии побудило потребителей получать доступ к Интернету через мобильные устройства, заменяющие традиционные широкополосные сети. Германия была единственным рынком среди анализируемых в отчете, где добились увеличения линейного времени просмотра и, следовательно, общего времени просмотра в 2016 году.

В отчете IHS Markit также отмечается, что среднее число названий контента "по запросу", предлагаемых операторами платного ТВ Великобритании, увеличилось на 13% в период между 2015 и 2016 годами.