YouTube запускает специальный раздел для подкастов

[душман]

Хотя YouTube никогда не позиционировала себя в качестве ведущего подкаст-сервиса, фактически платформа уже является одним из наиболее популярных мест для размещения подкастов. Теперь компания решила закрепить такое положение дел, представив специальный тематический раздел.

По данным The Verge, первый его вариант появился ещё в конце июля и всё ещё недоступен мировой аудитории. С сервисом могут ознакомиться пользователи из США, в частности — по адресу youtube.com/podcasts. На новой странице можно найти находящиеся в тренде шоу и каналы, уже имеющие миллионы подписчиков, а также подкасты с более малочисленной аудиторией.

Страница выглядит намного проще, чем конкурирующие платформы, но это не имеет большого значения — согласно исследованиям компании Cumulus, проведённым в мае, выяснилось, что YouTube уже является более популярной площадкой для подкастов, чем Apple Podcasts и Spotify, благодаря спонтанной эволюции индустрии видеоподкастов и простоте использования.

Захват YouTube аудитории подкастов произошёл скорее естественным путём, чем в результате реализации целенаправленной стратегии. Если Apple начала осваивать эту сферу ещё в 2005 году, а Spotify агрессивно вышла на соответствующий рынок в 2019 с покупкой профильных стартапов и привлечением звёзд, то в YouTube соответствующий сегмент сформировался в значительной степени спонтанно.

Впрочем, подкасты по-прежнему не являются одним из основных бизнесов YouTube. Если видео площадка целиком принесла Google в 2021 году $28,8 млрд, то весь мировой рынок подкастов, по оценкам Interactive Advertising Bureau, едва преодолел в тот же период отметку в $1 млрд. 

В целом, данный сегмент не является критически важным для YouTube. Тем не менее открытием соответствующего раздела компания продемонстрировала, что готова инвестировать в эту нишу больше средств.