Ippolitovich Опубликовано 8 мая, 2022 Поделиться Опубликовано 8 мая, 2022 Год назад состоялся выход Apple iOS 14.5, с которой вступила в силу новая политика конфиденциальности, позволяющая владельцам iPhone запрещать отслеживание своих действий в интернете для формирования профиля таргетированной рекламы. Одни исследователи говорят, что инициатива полностью изменила рекламный рынок, другие же уверены, что она навредила лишь мелким игрокам, а у крупных хватило ресурсов преодолеть запреты. В апреле прошлого года в мобильной платформе от Apple появилась форма App Tracking Transparency (ATT): разработчики стали запрашивать разрешения пользователей на отслеживание их действий в интернете и создание профиля для использования собранной информации рекламодателями (IDFA — ID for Advertisers). Уже в июне Федеральное управление по борьбе с картелями ФРГ (Bundeskartellamt) инициировало расследование в отношении Apple с целью установить, не вредит ли новая политика конфиденциальности интересам других участников рынка. По версии компании Flurry Analytics, вредит, и существенно: в первый же месяц после появления ATT слежку за собой запретили 96 % опрошенных. А в Meta подсчитали, что в 2022 году это нововведение обойдётся ей в $10 млрд: перестал работать индивидуальный таргетинг, и теперь рекламу приходится нацеливать на крупные анонимизированные группы пользователей гаджетов от Apple. Один из рекламодателей признался, что со старой политикой конфиденциальности каждый вложенный в продвижение доллар окупался в 5–6 раз, а с приходом новой реклама вообще с трудом стала окупаться. Те же исходные данные получили и оксфордские исследователи, которые попытались разобраться в ситуации. Однако они пришли к другим выводам: мелкие игроки действительно лишились доступа к индивидуальным данным о пользователях. И эта тенденция вынудила рынок искать обходные пути вплоть до идентификации по вероятностным методикам — через данные сканеров отпечатков пальцев, к которым регулярно обращается и сама Apple. В итоге обладающие доступом к большим массивам данных и прочим альтернативам техногиганты пострадали от новой политики меньше. ____________________________________________________________♦♦♦♦♦♦♦♦◄♫►WeissRussland◄♫►♦♦♦♦♦♦◄♠GRODNO♠►♦♦♦♦♦♦♦♦---------------------------------------------------------------------------------------------------------♠ 75.0°e ♣ 53.0°e ♦ 36.0°e ♥ 19.2°e ♠ 13.0°e ♥ 4.8°e ♠ 4.0°w ♣ 5.0°w ♦____________________________________________________________ Ссылка на комментарий Поделиться на другие сайты Поделиться
Рекомендуемые сообщения
Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь
Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий
Создать учетную запись
Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!
Регистрация нового пользователяВойти
Уже есть аккаунт? Войти в систему.
Войти