Поиск

В Азиатско-Тихоокеанском регионе доходы от онлайн-видео, включающие в себя доходы от сетевой рекламы и плату за подписку, при росте показателя CAGR на 18% увеличатся с $21 млрд. в 2018 году до $48 млрд. к 2023 году. Таковы данные из нового доклада "Asia Pacific Online Video & Broadband Distribution", опубликованного на днях Media Partners Asia (MPA). На Китай будет приходиться львиная доля доходов отрасли, то есть к 2023 году более 60% доходов от онлайн-видео и более 75% прямых подписчиков SVOD Азиатско-Тихоокеанского региона будут аккумулироваться именно в Китае. После Китая крупнейшими по доходам рынками в 2023 году будут Япония, Австралия, Индия, Корея и Тайвань. «Монетизация онлайн-видео начинает осуществляться более активно, поддерживаемая ростом инвестиций в премиальные развлекательные и спортивные сервисы, а также ростом платежей за широкополосные и цифровые сервисы. Появляются сильные цифровые экосистемы, особенно в Китае, а телекоммуникационные компании также становятся важными агрегаторами видеосервисов на таких рынках, как Австралия, Индия и Юго-Восточная Азия», - отметил исполнительный директор MPA Вивек Куто. «Реклама является основным источником дохода для онлайн-видео по всему региону, но и подписка также является ключевым фактором, особенно в Австралии, Китае и Японии, и она начинает расти с низкой базы в Индии, Юго-Восточной Азии, Корее и на Тайване. Различные модели платежей появляются в Китае, Индии и Юго-Восточной Азии, они включают в себя TVOD и подписку на короткий период времени, freemium (условно бесплатная) модель, пакеты и программы лояльности, привязанные к более широкому спектру цифровых сервисов", - добавил Куто.

Медиаизмеритель Mediascope подсчитал просмотры видеорекламы в интернете по итогам первого полугодия 2018 года.Оказалось, что лидером среди рекламодателей в этом сегменте является запрещенный ресурс - онлайн-казино Azino777.Его рекламу смотрел каждый пятый взрослый житель крупных городов России хотя бы раз в месяц. В десктопной видеорекламе казино имеет самую высокую долю показов - 7,1% от всех показов рекламных видео. И по доле показов, и по доле жителей, посмотревших рекламу, Azino777 обогнало крупнейших рекламодателей, в том числе, PepsiCo, Mars, Danone. Оно также стало единственной нелегальной компанией в топ-10 рекламодателей, но уже на 11-м месте сейчас находится еще одно онлайн-казино - Admiral X. Онлайн-казино рекламируются, в первую очередь, на пиратских ресурсах - в нелегальных копиях фильмов, хотя подобная реклама была замечена не только на них, но и, например, на YouTube. Между тем, законом запрещено и пиратство контента, и онлайн-казино. Федеральная антимонопольная служба реагирует на жалобы и пресекает распространение нелегальной рекламы, но пока что статистика свидетельствует о том, что этих мер недостаточно для снижения охвата рекламы онлайн-казино.

По данным аналитиков из iResearch, iQIYI теперь охватывает 600 миллионов устройств и является ведущим поставщиком потокового видео в Китае. Компания онлайн-развлекательных сервисов предлагает пользователям в целом ежемесячно 6,388 млрд. часов контента и имеет более 21,6 млрд. запросов в месяц. iQIYI представила свою прогрессивную «развлекательную экосистему» для участников двухдневной всемирной конференции в Пекине, проходившей 17 мая. В настоящее время, как заявляет компания, она снимает анимационный контент, занимается изданием литературы, разработкой игр, электронной коммерцией и "живым" телевещанием. Компанией создана полноценная сеть IP-индустрии и применяются AI-технологии для управления всеми направлениями бизнеса. Дочерняя компания Baidu намерена начать производство 37 фильмов и 28 драм в рамках своей онлайн IP-программы. Наконец, проект Dolphin Plan от iQIYI будет сфокусирован на создании премиального контента, в рамках которого во второй половине 2018 года будут запущены первые пять главных названий.

Министерство культуры Китая начнет более жестко контролировать онлайн-видеоплатформы. Власти уже запретили фейковый контент, а также видео, которые не поддерживают основные социалистические ценности - в том числе, трансляции, идущие вразрез с законом о защите прав детей, говорится в обзоре института современных медиа MOMRI. Кроме того, на китайских платформах по-прежнему можно найти запрещенный вульгарный и эротический контент. Поэтому министерство культуры планирует провести акцию по проверке видеосервисов. Сайты с незаконным контентом будут закрыты, а вещатели внесены в черный список. За последние три года число онлайн-платформ в Китае выросло, а количество пользователей в 2017 году превысило 422 млн. Объем рынка прямых трансляций в стране увеличился с 7.4 млрд юаней ($1.1 млрд) в 2015 году до 30 млрд юаней ($4.7 млрд) в 2017 году. Китайские власти периодически проводят "зачистки" на видеосервисах. Одним из самых известных случаев в прошлом году стал инцидент с Tianyou - транссексуалом из Китая, подписчиками которого были миллионы пользователей. Правительство запретило ему вести трансляции и регистрироваться на онлайн-платформах из-за того, что он в прямом эфире использовал метамфетамин.

Цифровое потребление в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка) растет в одном из самых быстрых темпов в мире благодаря большому населению, быстро распространяющимся мобильным соединениям и ряду потоковых платформ на рынке. Таковы выводы из отчета EY, заказанного Всемирным торговым центром Дубая (DWTC). EY осуществил свой региональный анализ, Videonomics, который указывает на то, что росту онлайн-доходов способствует текущее состояние цифрового рынка региона MENA. Об этом уже говорилось на выставке CABSAT 2018 (International Cable, Satellite, Broadcast & Telecommunications Exhibition), проходящей 14 - 16 января в Дубае. «Предполагается, что доля доходов цифрового видео увеличится с 9,6% в 2017 году до 17,3% к 2021 году. Кроме того, подростки и молодежь, составляющие большинство в регионе, вливаются в работающее население и становятся платящими потребителями и значительно увеличивают свои расходы на медийные средствa. Чтобы претендовать на часть этих растущих средств, создателям контента было бы хорошо сосредоточиться на интересующих молодежную аудиторию жанрах, которые включают в себя спортивные состязания, фильмы-боевики категории премиум или фильмы, привлекающие зрителей, приближающихся к совершеннолетней аудитории», - сказал Ахмед Реда, представителя руководства MENA Telecommunications, Media and Technology Leader в EY. В отчете подчеркивается, что значительная доля молодых людей в регионе, особенно тех, которые вливаются в рабочую силу, являются катализатором роста. По словам Нрипендра Сингха, директора подразделения Media and Entertainment, EY по Африке, Индии и Среднему Востоку, доходы от цифрового видео и телеаудитории будут расти в регионе MENA как минимум до 22% в год до 2021 года. «Чтобы воспользоваться этой новой волной, создателям контента нужно будет сосредоточиться на многоязычных предложениях, партнерских связях, увязывая это с ценой видеоконтента, аналитическими данными и ориентируясь на клиентов», - порекомендовал он.

Компания Apple без лишнего шума вступила в организацию Open Media Alliance, куда также входят Amazon, Google, Facebook, Microsoft и другие. В числе первых изменения в составе участников Open Media Alliance заметил ресурс CNET. Отметим, что этот консорциум был создан еще в 2015 году, он занимается разработкой нового, более эффективного стандарта сжатия онлайн-видео. Разработка проходит под кодовым названием AV1. Цель Open Media Alliance — объединить индустрию вокруг нового открытого стандарта. Впрочем, истинная причина, как метко подмечает The Verge, кроется в нежелании участников этого объединения иметь дело с запутанными лицензионными схемами отраслевой организации HEVC и платить отчисления держателям патентов на кодек H.265, продвигаемого в качестве преемника популярного формата H.264. К слову, до этого момента Apple делала ставку именно на H.265. AV1 представляет собой дальнейшее развитие технологий, разработанных участниками Open Media Alliance. Сюда входят и наработки по проектам Mozilla Daala Initiative и Cisco Thor Project, и кодеки VP9 и VP10 от Google. Ведущие стриминговые видеосервисы вроде Netflix и Hulu тоже являются членами Open Media Alliance, обещая оказывать всесторонне поддержку стандарту, когда он будет готов. Теперь, когда к проекту присоединилась Apple – последняя из пятерки крупнейших технологических компаний, AV1 имеет все шансы на успех и вполне может стать стандартом потокового видео по умолчанию в продуктах Apple.

Несмотря на прогнозы, что "живое" потоковое телевидение будет одной из самых популярных сервисных функций в США в 2017 году, интерес к таким сервисам, похоже, упал, говорится в отчете по исследованию, проведенному Market Strategies International. Опрос показал, что за последний год на рынок потокового видео вышло почти с десяток новых брендов-имен, и практически все они предлагают и выделяют "живое" потоковое видео. Почти три четверти (73%) населения США использовали потоковые сервисы, а почти треть (29%) из тех, кто поторопился подписаться на такие сервисы, либо отказались от них, либо понизили свой интерес к традиционным телевизионным сервисам. Это, говорит аналитик, знаменует собой резкое изменение в том, как продается телевидение. Тем не менее, исследование показало, что за исключением трансляций спортивных событий и новостей, просмотр "живого" контента в настоящее время не пользуется большим спросом, как это предполагается. Действительно, только 11% из всех пользователей потоковых сервисов в США, как оказалось, платят за "живое" потоковое телевещание.

Крупные объединения в медиаотрасли, среди которых ассоциация "Онлайн-видео", Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК), Ассоциация продюсеров кино и телевидения, Медиа-коммуникационный союз (МКС), направили министру культуры Владимиру Мединскому письмо, темой которого стало требование для онлайн-кинотеатров получать прокатные удостоверения. Авторы пишут в письме, что новое требование не поможет в борьбе с пиратскими ресурсами, но нанесет ущерб легальным онлайн-кинотеатрам, сообщают "Ведомости". В частности, потому что Минкультуры требует получать прокатные удостоверения не за загрузку фильма, а за его показ. Также требования прописаны для российских онлайн-кинотеатров, что ставит их в неравные условия с иностранными. Кроме того, не до конца разъяснены правила выдачи удостоверений – например, не ясно, их должен получать правообладатель или онлайн-кинотеатр. Авторы письма также предупреждают, что отрасль онлайн-видео в России только начинает развиваться, и требования Минкультуры подорвут этот бизнес. Между тем, как пишет издание, несмотря на появившееся требование получения прокатных удостоверений, Минкультуры пока еще не запрашивало эти документы у онлайн-кинотеатров. Это также приводит отрасль в замешательство – по мнению ряда наблюдателей, министерство может начать требовать прокатные удостоверения у "неугодных" ресурсов, например, за показ политических фильмов. Напомним, Министерство культуры РФ опубликовало пояснения по вопросу применения измененных правил выдачи прокатного удостоверения на фильм, утвержденные постановлением федерального правительства от 27 февраля 2017 года. Согласно изменениям, прокатное удостоверение выдается на три способа использования фильма: показ в кинозале, прокат на материальном носителе и "показ фильма другими техническими способами". Получение прокатных удостоверений на показ третьим из указанных способов необходимо для фильмов, размещение которых в сети "Интернет" было осуществлено после вступления в силу указанного постановления, пояснили в министерстве.

По данным исследования Media Partners Asia (MPA), показатель CAGR (совокупный среднегодовой темп роста) доходов онлайн-видео в Азии будет расти в среднем на 21% по региону в период между 2017 и 2022 годами, увеличившись с 17,6 млрд. долл. США в 2017 году до 46 млрд. долл. США к 2022 году. Media Partners Asia (MPA) заявляет, что Китай продолжит вносить львиную долю в рост числа подписчиков и доходов в онлайн-видеоиндустрию в Азиатско-Тихоокеанском регионе. На долю Китая придется 85% подписчиков "видео по запросу" (SVOD) и 78% доходов сектора онлайн-видео к 2022 году. Рост на китайском рынке, как говорят исследователи, объясняется масштабными инвестициями в оригинальный и приобретенный OTT-контент и неэффективностью рынка традиционного платного телевидения, что создает возможность для распространения премиального контента и монетизации рынка онлайн-видео. Кроме того, важнейшими факторами, влияющими на общий рост рынка, являются существенные улучшения в области широкополосного доступа и инфраструктуры, а также более широкое распространение телевизоров Smart TV и телевизионных приставок, а также принятие пользователями прямых платежных систем, разработанных владельцами лучших онлайн-видеосервисов. Ведущие компании также используют аналитику данных и пакетирование полученных данных для создания экосистем для контента, торговли и коммуникаций. Несмотря на то, что реклама поддерживает большинство потоковых сервисов в Китае, абонентские услуги ориентируются на получение 33% доходов сектора в 2017 году, учитывая, что в 2015 году доля доходов составила 18% и 26% в 2016 году, отмечают аналитики MPA. По данным аналитиков рынка, Япония, Австралия, Индия, Корея и Tайвань являются следующими крупнейшими рынками после Китая по части доходов онлайн-видео и дистрибьюции.

Доля Apple на рынке аренды и продажи фильмов продолжает падать. По данным собеседников Fox Business,с 2012 года она упала с более чем 50% до 20-35%. Точные цифры уточнить невозможно, поскольку они не отслеживаются. Однако голливудские студии также сообщают о снижении лидерства iTunes. Пресс-секретарь Apple не стал оспаривать оценку бизнеса компании, но отметил, что Apple сосредоточена на предоставлении клиентам видеоконтента через сервисы подписки, такие как Netflix и HBO, а также iTunes, где продажи фильмов выросли по сравнению с прошлым годом и достигли самого высокого уровня за последние десять лет. Рост доходов Apple, по-видимому, является следствием общего роста промышленности, несмотря на потери на рынке. По данным PricewaterhouseCoopers, в прошлом году общий объем рынка цифрового кино в США вырос на 12% до $5,3 млрд. Между тем, Apple планирует удвоить к 2020 году свой бизнес услуг стоимостью $24 млрд, который включает продажи App Store, Apple Pay и Apple Music. Сервис iTunes, где Apple продает фильмы, послужил основой этого бизнеса в 2003 году, когда дебютировал в качестве цифрового магазина для загрузки музыки. Услуги – второй по величине бизнес компании, и они приобретают все большее значение, поскольку Apple стремится уменьшить свою зависимость от iPhone, на долю которого приходится две трети годовых продаж.

Мексиканский регулятор, Федеральный институт телекоммуникаций — Instituto Ferderal de Telecomunicaciones (IFT), выяснил, что каждый четвертый человек в стране просматривает контент через Интернет. По данным Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales, бесплатное телевещание (FTA) остается основным источником видеоконтента для мексиканцев, независимо от того, имеется ли подписка на платное ТВ или "видео по запросу" (VOD). 74% населения регулярно смотрит бесплатное телевещание, в основном это новостные программы, "мыльные оперы" и фильмы. Число OTT и онлайн-видеоплатформ растет в Мексике как развлекательная альтернатива, ими уже пользуются 26% населения, хотя неясно, сколько пользователей фактически платит за эти сервисы. Однако в другом докладе, опубликованном в январе, было отмечено, что третья часть подключенных к Интернету мексиканцев (только половина домов в Мексике имеет широкополосный доступ в Интернет) фактически подписана на VOD-сервис. По данным IFT, YouTube является ведущей онлайн-видеоплатформой, которая используется 90% потребителей, просматривающих контент через Интернет, далее идут Netflix (22%), Facebook и Claro video (7%). Семь из десяти пользователей онлайн-видеоплатформ предпочитают смотреть контент на своих смартфонах, в то время как 36% используют для этого свои компьютеры, 18% - планшеты и 16% - с помощью подключенных устройств и телевизоров smart TV. При этом 87% обычно смотрят онлайн и OTT-видео дома, а 8% просматривают видео на ходу. Что касается жанров, то музыкальные видеоролики смотрят в онлайн 45% мексиканцев, 39% смотрят фильмы и 35% - сериалы. И хотя более 80% мексиканцев смотрят бесплатное ТВ, и кто-то из них смотрит платное телевидение, почти 40% смотрят только онлайн-видео и OTT-видео.

49% голландских зрителей платят за онлайн-видео, то есть за пользование такими сервисами, как Netflix и Videoland, согласно данным последнего отчета GfK ViewScape. Возраст и текущий жизненный этап оказывают наибольшее влияние на отношение к виду просмотра. Зрители 18-34-лет проводят 3 часа 40 минут в день, просматривая онлайн-видео. Это на 3 часа больше, чем люди старше 55-ти лет. Пользовательская группа 18-34-летних с подпиской на платные сервисы "видео по запросу" тратит половину своего времени на просмотр контента по данной подписке. Предпочтения по просмотру в основном определяются рекомендациями друзей и семьи, а также рекламными акциями и трейлерами. Группа зрителей старше 55-ти лет ориентируется в основном по информации на сайтах известных телеканалов или просматривает электронную программу передач. Просмотр видеороликов в интернете увеличил общее потребление видеоконтента, лишь частично заменив линейное телевидение. Большинство потребителей в настоящее время предпочитают линейное телевещание, даже те зрители, у которых имеется платная подписка на сервисы "видео по запросу". 22% потребителей, у которых оформлена подписка на платные сервисы VOD, предпочитают линейное телевещание. Лидер рынка Netflix по-прежнему увеличивает число пользователей. Успех Netflix открыл рынок для других подписных сервисов. 69% потребителей имеют одну платную подписку на VoD. 14% имеют подписку на два сервиса, и 17% имеют подписку даже на три или более сервисов.

По мнению аналитической фирмы Futuresource, понятие оплаты онлайн-видеоконтента может быть новостью в стране, где пиратство столь распространено, но подписка на сервисы "видео по запросу" (SVOD) набирает силу в Китае. В аналитическом обзоре от Futuresource рынка со столь значительным потенциалом отмечается, что после периода, когда на легальном рынке в течение долгого времени доминировали сервисы "по запросу", существующие за счет рекламы, китайский рынок домашнего видео переживает расцвет культурной революции при растущих признании и уровне пользования легальными платными сервисами SVOD. Ключевыми факторами всего этого, отмечает Futuresource, являются сочетание спроса со стороны молодых зрителей и тот факт, что SVOD стал еще одним полем битвы в борьбе за потребителей между крупнейшими китайскими компаниями Baidu, Alibaba и Tencent. Alibaba приобрела SVOD-сервис Youodu Tudou в 2015 году, а китайский поисковый гигант Baidu владеет SVOD-сервисом iQiyi. Также активность проявляют индустрия онлайн-игр, социальная медиа-платформа Tencent и технологическая компания Le TV. По оценкам, каждый из них имеет более 10 миллионов платных подписчиков и продолжает быстро расти.Futuresource также отмечает, что заметное влияние оказало отсутствие ведущиx мировых SVOD-игроков Netflix и Amazon Prime Video. По мнению аналитика, они не попали Китай благодаря местному законодательству, по которому 70% контента должно быть местным контентом, а иностранные компании, работающие в онлайн в Китае, должны использовать местные хранилища данных и бытовую технику. Помимо этого предусматривается, что иностранные компании, ведущие деятельность в Китае, должны быть частью совместного предприятия с китайской компанией, и такие компании могут владеть только 51% акций предприятия.

Ассоциация HbbTV (HbbTV Association), главная инициатива которой заключается в стремлении обеспечить общедоступный стандарт для доставки вещательных и широкополосных сервисов с помощью подключенных к интернету телевизоров и телевизионных приставок, представила свои предложения Request for Proposals (RfP) по созданию эталонного приложения для доставки на HbbTV-телевизоры и телевизионные приставки потокового онлайн-видео на базе технологии DRM, позволяющей правообладателю контролировать доступ к предоставленному продукту, препятствовать его незаконным копированию и передаче.Ассоциация HbbTV стремится облегчить вещательным компаниям и поставщикам контента монетизировать их контент в рамках экосистемы HbbTV путем предоставления работоспособного приложения, которое они могут использовать в качестве модели для своих собственных сервисов.На данной базе в настоящее время уже действуют 46 миллионов HbbTV-телевизоров и телеприставок (STB), большинство из которых поддерживает технологии DASH и DRM. А также представленное приложение будет работать в еще большем количестве продуктов, выходящих на рынок в 2017 году."Многие вещатели и контент-провайдеры уже используют приложения HbbTV для доставки видео потребителям, - отметил Клаус Иллгнер, председатель Ассоциации HbbTV. Это замечательная инициатива ускорит распространение HbbTV-экосистемы с новыми приложениями, новыми вещательными компаниями и новыми IPTV-провайдерами".

В полугодовом докладе «State of Online Video» от компании Limelight Networks отмечается, что пользователи в возрасте 18-34 лет (так называемое «поколение Миллениума») и мужчины являются лидирующими группами в сфере потребления онлайн-видео.Более трех четвертей респондентов, участвовавших в опросе, смотрят онлайн-видео каждую неделю, хотя при этом существуют значительные различия в потреблении видео по возрасту и полу. В то время как чуть более половины всех потребителей смотрят онлайн-видео больше двух часов в неделю, столько же времени уделяют такому просмотру 68% поколения Миллениума.Существует также значительное расхождение по полу: более 58% мужчин и менее 45% женщин смотрят онлайн-видео более двух часов в неделю.Кроме того, респонденты ранжировали по типам телевизионные шоу, входящие в контент, просматриваемый в онлайн. Особое внимание уделяется ими оригинальному контенту/YouTube и фильмам. Поколениe Миллениума предпочитает смотреть в онлайн телешоу и фильмы, в то время как люди старше 60-ти лет в первую очередь смотрят оригинальный контент/YouTube и новости.Высокие цены являются наиболее важным фактором, влияющим на то, будут ли потребители отказываться от кабельного ТВ или от услуг провайдеров платного ТВ. Более четырех из десяти (41%) пользователей ссылаются на рост цен в качестве основной причины того, что они могут отказаться от подписки. В то же время чуть менее четверти респондентов при опросе Limelight сообщили, что они будут отказываться от данных сервисов, если смогут напрямую подписаться на те каналы, которые они хотят смотреть в онлайн.