Поиск

С 1 января 2018 года IMHO будет выполнять функции сейлз-хауса онлайн-кинотеатра Megogo. Это рекламное агентство заменит Gazprom-Media Digital (GPMD), которое более пяти лет занимается продажей рекламы на площадках сервиса. Как говорится в официальном сообщении Megogo, IMHO займется монетизацией контента на всех платформах сервиса. Селлер получит эксклюзивные права на продажу instream video рекламы на сайте и в приложениях для мобильных устройств и смарт-ТВ. В рамках достигнутых договоренностей Megogo планирует усилить собственный бренд за счет экспертизы партнера — широко развитого технологического и аналитического инструментария продажи рекламного инвентаря (контроль качества контакта, аудит рекламы, работа с бренд-метрикой клиентов и т. д.). Генеральный директор Megogo в России Виктор Чеканов отмечают, что рекламная модель будет оставаться ключевой в структуре доходов сервиса. «В 2018 году мы планируем сохранить существующую положительную динамику по рекламной выручке», — отмечает он. По итогам 2016 года выручка онлайн-кинотеатра составила 719,3 млн руб: выручка от реклама выросла на 60%, ее доля в общей структуре доходов Megogo равнялась 80%. В конце октября стало известно, что онлайн-кинотеатр ivi отказался от услуг IMHO в пользу GPMD. Как пишет «КоммерсантЪ», по мнению участников рынка это повлияло на решение Megogo, поскольку у селлера резко увеличилась разница между объемом доступного инвентаря и рекламы. В GPMD утверждают, что партнерство прекращено из-за «разных взглядов» на развитие, сообщает издание. Напомним, что в марте этого года «Новая сервисная компания» (НСК) — бэк-офис мегапродавца рекламы «Национального рекламного альянся» (НРА) — стала владельцем 70% ООО «ГПМ – Диджитал», управляющего сейлз-хаусом Gazprom-Media Digital. НСК также контролирует агентство IMHO. При этом «Газпром-медиа» выступает одним из акционеров НСК.

Как только Apple начала поставки iPhone X, её ключевой конкурент Samsung по традиции представил рекламу, высмеивающую ограничения купертинских смартфонов на протяжении всех десяти лет. Основной посыл рекламы состоял в том, что приверженцам iOS стоит уже возмужать и перейти на Galaxy. Теперь Motorola представила аналогичный ролик с рекламой Moto Z2 Play среднего класса. Samsung утверждала, что Apple отставала в целом ряде новаций вроде большого экрана, защиты от воды и пыли, объёма внутренней памяти и 3,5-мм аудиогнезда. В ряде этих направлений Apple догнала корейского конкурента, а в других (вроде мини-джека) купертинцы придерживаются иных взглядов. Реклама же Motorola под названием «Переобновитесь до Motorola» снято как своеобразное продолжение и говорит о том, что возможностей Galaxy недостаточно. Нужен ещё более габаритный дисплей? Нет ничего проще — достаточно подключить проектор в рамках концепции Moto Mod. Да, Motorola считает, что модификации — это действительно то, что нужно пользователю. Странно лишь, что ролик слишком короткий, и производитель решил показать только одну из ряда доступных модификаций. Ещё более странно, что Motorola использовала Moto Z2 Play для демонстрации возможностей. Это определённо не самая продвинутая модель компании в этом году и она явно сильно уступает в области производительности смартфону Galaxy Note 8. Но, быть может, Motorola пытается донести мысль, что даже относительно недорогой её аппарат способен заткнуть за пояс флагманы Samsung, если нужен большой экран.

Управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) в Омске наложило административный штраф на местный "12 канал" по итогам рассмотрения дела о превышении лимита показа рекламы. Как пишет "Омскинформ", каналу придется заплатить 100 тыс. рублей. Напомним, как ранее сообщало УФАС, на телеканале отсутствовало предварительное сообщение о последующей трансляции рекламы. Кроме того, было установлено, что общая продолжительность рекламы превысила допустимые 15% времени вещания в течение часа. Фактически общая продолжительность рекламы составила 23% времени в период с 00:00 до 01:00 часов и 36% времени в период с 01:00 до 02:00 часов. По данным фактам ведомство возбудило административные дела.

Минкомсвязь внесла в Госдуму законопроект, который предлагает увеличить продолжительность рекламы на региональных телеканалах способом "бегущей строки". Как говорится в пояснительной записке к документу, это позволит каналам получать дополнительные доходы за счет увеличения объема рекламы. В настоящее время общая продолжительность любой рекламы на ТВ не может превышать в общей сложности 15% времени вещания в течение часа. Законопроект предусматривает, что для телеканалов, распространяемых менее чем в половине субъектов, дополнительно можно будет пускать рекламу "бегущей строкой". Предусматривается, что такая реклама не сможет превышать 5% времени вещания в течение часа сверх общей продолжительности (т.е. может быть увеличена до 20% времени вещания в течение часа), а в информационных и информационно-развлекательных передачах – 15% сверх общей продолжительности рекламы и продолжительности рекламы, установленной для региональных телеканалов (35% времени вещания в течение часа). Законопроект был рассмотрен и одобрен на заседании правительства 28 сентября 2017 года.

Роскомнадзор разработал и вынес на общественное обсуждение проект приказа «Об утверждении Требований к способам ограничения доступа к информационным ресурсам». Согласно приказу, информация на страницах-заглушках, отображаемых вместо заблокированных сайтов, будет унифицирована по утвержденному ведомством образцу. Ранее операторы сами решали, что показывать на страницах-заглушках, например, новости, рекламные объявления или, в ряде случаев, информацию о способах обхода блокировки. Теперь Роскомнадзор намерен обязать операторов отображать надпись «Доступ к информационному ресурсу ограничен на основании Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» на белом фоне, занимающую не менее половины страницы. Размер такой страницы не должен превышать 10 КБ. Представители различных организаций в целом поддерживают данное решение Роскомнадзора. Страницы-заглушки должны быть унифицированы, например, в США есть стандарт страницы с сообщением, что из-за нарушений домен теперь принадлежит американскому правительству, отметил глава Лиги безопасного интернета Денис Давыдов. Однако не все согласны с формулировкой, предложенной ведомством. Как считают представители Медиа-Коммуникационного союза, если ресурс был заблокирован за нарушение авторских прав, то пользователю нужно предоставить информацию о легальных источниках контента.

УФАС России по Омской области получил жалобу от местного жителя на рекламу «Омских кабельных сетей», в которой предлагался «полный пакет Интернета и ТВ за 0 руб.» Как пишет «Омск-Информ», в рекламе оператора говорилось об акции «Я хочу!», направленной на новых абонентов (физических лиц). В ее условиях было сказано, что абонентская плата 0 руб. предлагается за дополнительные пакеты цифрового телевидения до 31.12.2017 года. В УФАС установили, что согласно информации, размешенной на сайте «Омских кабельных сетей», абонентская плата в 0 руб. была доступна только с момента подключения до конца календарного месяца. В дальнейшем она составляла 499 руб. и 549 руб. в месяц в зависимости от тарифного плана. Ведомство также выяснило, что в рекламе отсутствует информация о том, что при подключении взимается авансовый платеж в размере 500 руб. УФАС рассмотрит дело в отношение «Омских кабельных сетей» 15 августа.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала "Ростелеком" за распространение недостоверной рекламной информации в квитанциях для пользователей. Так, один из клиентов в Новосибирской области обратился в ведомство с жалобой на рекламу оператора. На квитанции была представлена информация об акции "Сим-карта от "Ростелекома" - это выгодно! Хотите платить за домашний телефон на 50% меньше? Подключайтесь к мобильной связи "Ростелеком!". По мнению заявителя, с которым согласилась ФАС, данная реклама подразумевает, что при использовании дополнительно мобильной связью оператора клиент длительное время сможет экономить на стационарной связи. Однако мелким шрифтом было указано уточнение, что скидка 50% предоставляется только в первый месяц подключения, а в дальнейшем она будет действовать, только если счет за мобильную связь будет превышать 500 рублей. К тому же с 1 апреля 2017 года по условиям акции скидка будет снижена до 30%. В "Ростелекоме" считают, что нарушения не было, так как информация в квитанции носит адресный характер и, соответственно, не является рекламой. "Данная информация носит не рекламный, а справочно-информационный характер. Реклама же направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке", - сообщает оператор. ФАС, однако, с такой формулировкой не согласилась и выписала "Ростелекому" штраф.

Челябинские антимонопольщики возбудили дело о превышении допустимого объема рекламы в эфире одной из радиостанций. Как сообщили в пресс-службе Челябинского УФАС, ведомство признало ООО «Радио. Точка», вещающее в Южноуральске на частоте радиоканала «Европа Плюс», нарушившим требования законодательства о рекламе. Объем распространенной в эфире радиоканала «Радио.Точка.Центр» рекламы в марте 2017 года превысил установленную законодательством норму. Из 68 минут вещания радиоканала в сутки 40 минут заняла реклама. Между тем, согласно требованиям закона о рекламе объем рекламы в каждой радиопрограмме не должен превышать 20% времени ее вещания в сутки. Исключение составляют случаи, когда радиопрограмма специализируется на сообщениях и материалах рекламного характера. Запись радиоэфира направило в Челябинское УФАС региональное управление Роскомнадзора, которое зафиксировало факт превышения продолжительности вещания рекламы в ходе проверок. Антимонопольное ведомство выдало предписание о прекращении нарушающих закон действий. Компания должна сообщить об исполнении предписания, направив в Челябинское УФАС эфирную сетку вещания и запись трансляции радиоканала. Также в отношении ООО «Радио. Точка» будет возбуждено административное дело, по результатам рассмотрения которого к компании могут быть применены штрафные санкции.

«Газпром» решил рекламироваться на телеканале «Конный мир». До конца года компания заплатит за спонсорскую и другую рекламу в эфире канала свыше 200 млн руб. «Газпром» до конца года потратит 200,248 млн руб. на рекламу на телеканале «Конный мир», сообщает «Интерфакс». Соответствующий контракт компания подпишет в мае. По данным агентства, речь идет об «оказании услуг по размещению спонсорской и другой рекламы в эфире телеканала «Конный мир» во всех городах вещания на территории Российской Федерации». Телеканал «Конный мир» был запущен 10 мая 2015 года на базе спутниковой платформы «НТВ Плюс». В справке «НТВ Плюс» указано, что «Конный спорт» — первый отечественный канал о коневодстве, созданный по инициативе ОАО «Российские ипподромы». Телеканал рассказывает об истории и современной жизни конных заводов, селекционной работе, иппотерапии, а также освещает события российского конного спорта.

В Польше зрители на удивление хорошо восприняли рекламу в онлайн-сервисах VOD. Ссылаясь на данные, опубликованные MEC в докладе "Wirtualne Media" можно с уверенностью сказать, что, хотя рекламные ролики в VOD-сервисах в среднем длятся семь минут в течение часа, (для сравнения у трех ведущих телевещателей страны они длятся: 9.6 минут у TVP, 11.5 минут и TVN и 12 минут у Polsat), их смотрит большинство зрителей. Сервис Player.pl занял первое место с 94% зрителей, затем идет vod.pl (92% зрителей), ipla (91% зрителей) и TVP.PL (86% зрителей). Между тем youtube.pl занял пятое место, на нем рекламные ролики смотрели 84% зрителей, а Facebook оказался на десятом месте с 53% зрителей, смотревших рекламные ролики.

Девятый арбитражный суд признал законным решение удмуртского УФАС о штрафе в размере 100 тыс. руб. в отношении телеканала «Россия 24». ВГТРК, которая занимается производством «России 24», привлекли к административной ответственности в июле 2016 года. ФАС посчитала, что телеканал в программе «Зона риска. Продукты» распространял в виде скрытой рекламы товарный знак «Удмуртрыба», говорится в официальном сообщении ФАС. ВГТРК попыталась оспорить выводы антимонопольного ведомства в московском арбитражном суде, но суд подтвердил позицию ФАС. Аналогичное решение вынес и Девятый арбитражный апелляционный суд.

Комиссия Федеральной антимонопольной (ФАС) службы признала недостоверной рекламу спутникового ТВ от МТС, в которой предлагалось получить оборудование для приема спутникового телесигнала за ноль рублей. Сотрудники ФАС установили, что комплект предоставляется за плату, реклама вводит потребителей в заблуждение и нарушает пункт п. 4 ч. 3 ст. 5 ФЗ «Закона о рекламе».Федеральная рекламная кампания МТС под лозунгом «Оборудование за 0 рублей» проходила в мае-июне 2016 года. В видеоролике снялся актер Гоща Куценко, в нем делался упор на «спутниковую телевизацию» удаленных населенных пунктов.Разбирательство в отношении этой рекламы антимонопольный орган начал в конце декабря 2016 года: замруководителя ФАС Андрей Кошеваров отмечал, что стоимость оборудования включена в абонентскую плату, но реклама дает основание полагать, что потребитель получит его бесплатно.МТС начал предлагать услугу спутникового ТВ в июне 2015 года. По данным «ТМТ Консалтинг», по итогам первого полугодия 2016 года доля оператора на российском рынке спутникового ТВ составляла 0,3%.

Facebook тестирует новые рекламные возможности для бизнеса. Соцсеть анонсировала запуск рекламных форматов в Messenger. Первыми рекламные форматы смогут протестировать жители Австралии и Таиланда. Новый рекламный формат представляет собой баннеры с изображением и подписью, которые появляется на главной странице мессенджера и транслируются каруселью. Подобный формат Facebook активно использует в ленте новостей.Баннеры помещаются на главной странице мессенджера между списком "любимых" собеседников и перечнем активных друзей. На данный момент представители Facebook не уточняют, когда будет завершен тестовый режим и формат будет доступен для рекламодателей других стран.