Поиск

Комитет Верховной Рады по свободе слова отклонил законопроект внефракционного нардепа Сергея Мищенко о продлении цифровых лицензий телеканалов в зависимости их рейтингов. По мнению членов Комитета, законопроект в значительной степени популистский и не будет способствовать достижению заявленной цели – защиты права граждан на беспрепятственное получение полной, объективной, всесторонней информации и недопущения давления на независимые СМИ. Напомним, согласно документу, при проведении цифровых конкурсов Нацсовет должен руководствоваться телерейтингами каналов: победителем может стать вещатель, у которого в течение 12-ти месяцев перед конкурсом были высокие рейтинги.Для измерения показателей каналов нардеп предлагал регулятору самостоятельно выбрать «глобальную компанию». Также государство, согласно законопроекту, должно обеспечить население цифровыми телетюнерами за счет госбюджета в порядке, определенном Кабмином. В пояснительной записке к документу депутат указал, что Нацсовету целесообразнее всего руководствоваться телерейтингами компании Nielsen. Как показывают рейтинги Nielsen, информационные телеканалы в цифре сильно проигрывают остальным телеканалам – они расположены в конце рейтинга вместе с общественным каналом «UA: Перший». Исключение составляет лишь «112 Украина» – показатели его доли в цифре вдвое выше, чем в целом по Украине (но все равно низкие). Лидеры аналога - «Интер», «1+1» и ICTV (также здесь неплохие показатели у канала «UA: Перший») - в цифре проигрывают «Украине», абсолютному лидеру с заметным отрывом от остальных. Кроме того, в цифре хорошо собирают «Пиксель», «НЛО TV» и М1, а также вполне неплохо держатся «Индиго», К2, Zoom и Xsport.

Исследовательская компания Nielsen продолжает захватывать новые территории. Чтобы помочь производителям отлеживать реакцию аудитории на контент, измеритель создал платформу рейтингов социального контента (SCR), к которой на днях добавил показатели Instagram. Теперь ресурс будет отслеживать показатели трех самых популярных соцсетей: Facebook, Twitter и Instagram. В компании уверены, что SCR - один из самых мощных ресурсов, показывающих медийщикам реакцию пользователей соцсетей на производимый ими контент. В Nielsen считают, что таким образом они дают рекламодателям возможность максимизировать влияние их social-стратегий.

Глобальный телеизмеритель Nielsen, штаб-квартира которого находится в США, достиг договоренности о том, чтобы использовать данные телеприставок Comcast в своих измерениях рейтингов регионального ТВ. Сейчас компания имеет доступ к информации четырех основных кабельных и спутниковых провайдеров. Более подробные данные могут помочь улучшить механизм продаж местной рекламы. “Наша расширенная стратегия измерения местного телевидения сочетает в себе лучшие особенности панелей Nielsen с анонимными данными от Comcast и других провайдеров, - сказала представитель руководства Nielsen Меган Кларкен. - Мы постоянно расширяем наши локальные измерительные решения и используем все источники данных для предоставления комплексных услуг”. В 2018 году Nielsen начнет включать анонимные данные из домохозяйств с приставками Comcast и других провайдеров в региональные рейтинги ТВ. Данные будут использованы для представления тенденций просмотра аудитории на агрегированной основе. «Comcast стремится к более эффективному измерению телевидения в интересах всей отрасли», - сказал Марчиен Дженкес, президент по рекламе, Comcast Cable. “Это соглашение с Nielsen подчеркивает важность измерения местного телевидения и окажет положительное влияние на качество местных рейтингов”, - сказал президент по рекламе Comcast Cable Марчиен Дженкс.

Компания Nielsen запустила сервис для измерения аудитории онлайн-платформ видео по запросу с платной подпиской (SVOD). Он использует демографические и социальные данные телевизионной панели Nielsen National TV Panel. Клиенты нового сервиса, который получил название сервиса Subscription Video on Demand Content Ratings, смогут отслеживать показатели своего контента вне зависимости от того, где и когда его смотрели зрители — от прямого эфира до отложенных просмотров, операторских сервисов по запросу и онлайн-кинотеатров. Рейтинг также будет измерять показатели оригинального контента онлайн-кинотеатра, которые будут показываться в экосистеме традиционного ТВ. Рейтинги, охват, частота просмотров и другие данные будут отслеживаться для каждой серии в отдельности, а также по сезонам. Клиентами нового сервиса уже стали A&E Networks, Disney-ABC, Lionsgate, NBCUniversal, Warner Brothers и другие. Nielsen — глобальная компания, производящая решения в области управления качеством. Подразделение Nielsen Watch предлагает медийным и рекламным компаниям сервисы Total Audience для мониторинга аудио, видео и текстового контента, потребляемого на различных устройствах.

Медиаизмеритель Nielsen начал предлагать решение для независимого измерения аудитории сервисов подписки на видео по запросу (SVOD). Услугой уже начали пользоваться восемь крупных телекомпаний и студий, в том числе A & E Networks, Disney-ABC, Lionsgate, NBCUniversal, Warner Brothers. Nielsen начал измерять аудиторию онлайн-контента в 2014 году. Новое решение использует расширенную Национальную телевизионную панель Nielsen. "Значительный рост популярности услуг SVOD на рынках развлечений во всем мире создал спрос у владельцев контента, чтобы определить размер и состав аудитории по сравнению с другими программами и платформами, - отметила аналитик Nielsen Меган Кларкен. Объединение SVOD измерений в рамках услуг по измерению полного спектра аудитории – большой шаг вперед на пути к прозрачности на рынке SVOD". Благодаря услуге клиенты-подписчики будут иметь более полное представление об общей аудитории своего контента независимо от того, где он был просмотрен, и получат возможность следить за полным жизненным циклом программы от просмотра в режиме реального времени до просмотра онлайн. Новое решение будет предоставлять данные, аналогично ТВ-измерениям, включая рейтинги, охват, частоту и т.п.

Компания Nielsen включила Hulu Live TV и YouTube TV в свои ТВ-рейтинги, начав измерять аудиторию линейных телеканалов, которые транслируются в этих онлайн-сервсиах. Это даст рекламодателям и селлерам возможность анализировать телесмотрение в среде OTT. Таким образом, методика Nielsen объединит показатели телесмотрения в сервисах OTT с просмотром традиционного линейного ТВ, охватив в том числе мобильные устройства – смартфоны и планшеты, а также просмотр через браузеры. «Включение сервисов Hulu и YouTube TV в ТВ-рейтинги — серьезное достижение с точки зрения анализа телесмотрения всей аудитории современного ТВ», — прокомментировала Меган Кларкен, руководитель продуктового направления Nielsen. Напомним, и Hulu, и YouTube TV предлагают платный доступ к онлайн-стримингу линейных телеканалов. Hulu запустил данный функционал в режиме бета в мае 2017 года (по цене $39,99 в месяц), а YouTube TV появился в апреле ($35 в месяц). В данный момент сервисы доступны в США. Опрошенные эксперты подчеркнули необходимость включения OTT-сервисов в ТВ-рейтинги. Как сказал Николай Васильев, директор по развитию «Агентства 2», официального сейлз-хауса оператора спутникового телевидения «Триколор ТВ», пока российский рынок OTT относительно небольшой, но по прогнозам в ближайшие годы ожидается его активный рост, поэтому включение в рейтинги может быть очень полезным. «В особенности YouTube, который у нас пользуется очень большой популярностью, прежде всего среди молодой аудитории, – добавил он. – Hulu один из лидеров рынка в США, а вот в России его популярность пока невысокая. Чем больше данных мы сможем получать и эффективно использовать в рамках определения ТВ-долей и рейтингов, тем лучше, в том числе и в среде ОТТ». Это мнение разделяет генеральный директор онлайн-кинотеатра Megogo в России Виктор Чеканов: «Возможность измерения OTT TV в России и его включение в традиционные ТВ рейтинги – главный запрос как со стороны селлеров и рекламодателей, так и OTT-игроков. Появление такого функционала – не вопрос далеко будущего, а обязательное требование рынка к дальнейшему развитию отрасли. И прямо сейчас мы с рядом наших партнеров участвуем в разработке унифицированной системы измерения телесмотрения в OTT-среде», – сообщил он. В компании Mediascope напомнили о важности следовать современным трендам. По словам Ксении Ачкасовой, директора по телевизионным исследованиям Mediascope, рынок медиакоммуникаций развивается очень быстрыми темпами, в том числе в России. «Наша компания продолжает работу в плотной связке с индустрией, учитывая актуальные потребности в развитии технологий и проектов. В настоящий момент мы активно развиваем проект Big TV Рейтинг, который аккумулирует в себе измерения совокупной аудитории ТВ-контента в эфире каналов и на онлайн-платформах», — подчеркнула она.

Как объявила на брифинге представительница компании Nielsen, президент продуктов Меган Кларкен, зрители, которые стримят шоу и сериалы через платформу Hulu и смотрят видео в YouTube TV, будут включены в измерение телесмотрения. Система начнет считать как тех, кто стримит видео вживую, так и тех, кто смотрит с помощью DVR и on-demand, как на десктопах, так и на мобильных девайсах. Отложенное смотрение будет считаться в так называемых C3 and C7 results (смотрение через 3 дня и по результатам недели) и предоставляться в соответствующих отчетах. Как уточнила Кларкен, это «большое достижение не только для Nielsen, но и для всего рынка, который давно стремится к унификации измерений в современном медиапространстве». Самый большой критик Nielsen в США - спортивный телеканал ESPN - выступил с заявлением в поддержку такого новшества измерителя. О том, когда подобная технология будет внедряться на других территориях, речь на брифинге не шла.

Экс-президент «ВОЛИ» Сергей Бойко презентовал свое новое детище – систему альтернативных телерейтингов «Big Data Рейтинг».Сейчас в системе 150 тыс. домохозяйств, план до конца года – 200-250 тыс. В проекте участвуют три ОТТ-сервиса – «ВОЛЯ», «Триолан» и YouTV (проект «Датагруп»), скоро добавятся данные Divan.TV и TRINITY – с компаниями достигнуты предварительные соглашения. Данные не нужно ждать сутки или трое суток – они поступают практически в режиме онлайн: система получает информацию от провайдеров каждую минуту; отдельный пересчет происходит ежедневно в 3 утра. Данные доступны на специальном сервисе (присутствующие на презентации получили пароли к тестовому доступу), функционал которого напоминает систему MarkData. Из недостатков – ограниченная информация о домохозяйстве и о том, кто конкретно смотрит контент (доступна только общая характеристика домохозяйства и количество ее членов). Отдельная разбивка по провайдерам появится со временем. Присутствовавший на презентации новоназначенный председатель правления НОТУ Зураб Аласания засыпал Бойко вопросами – в частности, оказался единственным, кто вслух поинтересовался вопросом денег. Бойко без проблем озвучил вполне демократичные цены: 10 тыс. грн в месяц для провайдеров (доступен меньший функционал – без онлайн-просмотра рейтингов), 15 тыс. грн – для телеканалов и 20 тыс. грн – для рекламных агентств. За доступ с трех и больше компьютеров нужно будет доплатить. Конечно же, это далеко не все, о чем рассказал Сергей Юльевич, прочивший смерть продажи телерекламы в современном виде уже через 5-7 лет.