Поиск

Стриминговый музыкальный сервис Pandora запустил три рекламных радиоформата, которые раньше не применялись в потоковом вещании. Среди новых форматов — короткие ролики длительностью 4–10 секунд, сериальная реклама, которая позволяет рассказывать рекламные истории в серии роликов, и динамическая реклама. По собственным данным сервиса, платную подписку на Pandora оформили 6 млн пользователей, а всего сервисом за месяц воспользовались 71 млн человек. Короткие аудиоролики позволяют сервису дополнить уже существующие форматы 15- и 30-секундных аудио. Динамическая аудиореклама персонализируется на основе различных факторов: возраст, местоположение, пол, погода и музыкальный жанр. В компании говорят, что платформа может автоматически создавать тысячи различных версий одной и той же рекламы.

«Спутниковое ТВ МТС» выпустило два рекламных ролика — в них снимаются Дмитрий Нагиев и Дмитрий Маликов. Предыдущую рекламу спутникового ТВ от МТС Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала некорректной и оштрафовала оператора на 100 тыс. рублей. В новой рекламе Нагиев предлагает Маликову «посмотреть телек», но певец считает это плохой идей, потому что там нечего смотреть: по всем каналам показывают только их двоих. Нагиев просит Маликова не обижаться и напоминает, что у того доступны только два канала. В другом ролике жена Дмитрия Нагиева находит на диване длинный волос и обвиняет мужа в измене. Однако тот уверяет, что это волос Маликова, который приходит к нему смотреть футбол по спутниковому ТВ. В феврале этого года комиссия ФАС признала, что рекламный ролик спутникового ТВ от МТС, в котором снимаются Дмитрий Нагиев и Елена Исинбаева, нарушает российское законодательство. В нем героиня пытается настроить сигнал эфирной наружной телевизионной антенны, закрепленной на крыше загородного дома, а затем ее сосед эту антенну с крыши сбивает и предлагает перейти на «спутник». В антимонопольном ведомстве посчитали, что реклама содержит некорректное сравнение. С жалобой в ФАС на ролик МТС обратились РТРС и ООО «Саратовский электромеханический завод РЭМО». Оператор за это правонарушение был оштрафован на 100 тыс. руб.

Американский телеком-оператор AT&T начнет тестирование технологии блокчейн для обеспечения прозрачности при закупках рекламы. В компании намерены проверить, как и куда именно направляются рекламные инвестиции компании. По словам вице-президента по медиасервисам и спонсорству Марка Райта, в команде AT&T какое-то время обсуждалась возможность применения этой технологии, потому что необходимо что-то предпринять, чтобы обеспечить прозрачность в цепочке рекламных платежей. В начале этого года AT&T начала работать с технологической блокчейн-платформой Amino Payments и AdFin. Цель - проверить, что средства не "утекают" в неизвестном направлении. Первый этап начался с тестирования закупки рекламы и формирования отчетов на блокчейн-платформах для кампаний, запущенных в 2018 году. Необходимо понять, "что происходит внутри цепи", говорит Райт. Отсутствие прозрачности "действительно тормозит" стратегии AT&T при попытке проанализировать "процент медиадолларов, которые дошли до потребителей". После завершения тестов оператор решит, стоит ли реализовывать подобный проект в более широком масштабе.

AdBlock Plus попыталась понять, как будет работать блокировщик рекламы, который Google пообещала внедрить в Chrome в феврале 2018 года. В ходе исследования выяснилось, что браузер будет блокировать незначительное для пользователя количество рекламы — 16,4 %. В то же время, AdBlock Plus блокирует 92,7 % рекламных объявлений. Google в июне 2017 года объявила, что браузер Chrome начнёт блокировать рекламу низкого качества. Для этого компания присоединилась к Coalition of Better Ads — коалиции, занимающейся разработкой стандартов рекламы. Реклама будет блокироваться, если она не удовлетворяет этим стандартам. По словам Google, эта мера необходима для улучшения и развития рынка рекламы. Также предполагается лишать доходов с рекламы тех владельцев сайтов, которые злоупотребляют рекламой низкого качества. Примерная дата релиза браузера с этой функцией была названа в декабре — февраль 2018 года. По словам AdBlock Plus, Coalition of Better Ads выделила 55 типов рекламы. Блокироваться из них будет только девять типов, которые, по мнению коалиции, достаточно востребованы на рынке. Так, Google Chrome будет оставлять мигающие рекламные баннеры и видеорекламу с автовоспроизведением, если она не активирует звук. Также не будут блокироваться объявления, которые можно скрыть через 12 секунд, баннеры, которые можно пропустить, и объявления, размещённые по бокам страницы. AdBlock Plus работает с более строгими стандартами рекламы, разработанными Acceptable Ads Committee. Таким образом, AdBlock блокирует 51 тип рекламных объявлений из 55. Компания подготовила таблицу с полным перечнем типов рекламы и пояснениями, какие из них будут блокироваться обеими системами. Представители AdBlock Plus заявили, что решение от Google — благо, поскольку большее количество пользователей будет ограждено от негативного рекламного опыта. При этом в AdBlock Plus понимают, что пользователи вряд ли откажутся от более строгих блокировщиков.

Маркетинговый отдел Facebook использует различные инструменты для идентификации эмоционально неуравновешенных и не неуверенных в себе подростков, причем речь идет о лицах разных возрастов, в том числе не старше 14 лет. Об этом свидетельствуют внутренние документы компании, оказавшиеся в распоряжении журналистов издания The Australian. Документ под названием Confidential: Internal Only («Конфиденциально: Только для внутреннего использования») описывает рекламные возможности Facebook и акцентирует способность соцсети при помощи специальных алгоритмов определять и структурировать данные о настроении пользователей. 23-страничный доклад, авторами которых являются два топ-менеджера австралийского подразделения Facebook, представляет собой презентацию, предоставляемую потенциальным клиентам только при условии подписания договора о неразглашении. Согласно документу, анализируя публикации, фотографии и взаимодействие пользователей, Facebook может определить их эмоциональное состояние. Все собранные данные распределяются по разным категориям, например, «глуповатый», «ошеломленный», «нервный», «раздраженный», «бесполезный» и т.д. Отмечается, что Facebook не только способна идентифицировать эмоциональное состояние пользователей, но и проследить, как оно изменяется в реальном времени или через определенные периоды. Эти данные соцсеть предоставляет рекламодателям, которые используют их для таргетированной рекламы. В документе особо отмечается возможность Facebook отслеживать более 6,4 млн «старшеклассников», «студентов ВУЗов» и молодых жителей Австралии и Новой Зеландии. Отвечая на вопрос журналистов, представители компании признали подлинность документа, принесли свои извинения и сообщили о начале расследования относительно вышеуказанной практики. Чуть позже Facebook опубликовала официальное заявление, в котором подчеркнула, что в публикации The Australian приведена вводящая в заблуждение информация, и компания не предоставляет инструменты для таргетинговой рекламы, основанной на эмоциональном состоянии пользователей. Исследование, о котором идет речь, проводится для того, чтобы «помочь маркетологам лучше понять, как люди выражают себя на Facebook», а его данные обезличены и никогда не использовались для рекламных целей.

Google сообщает, что в 2018 году из сервиса YouTube пропадут 30-секундные рекламные видео, которые пользователи не могут пропустить. Боссы изъявили желание акцентировать внимание на куда более интересных и для рекламодателей и для зрителей некоммерческих форматах рекламы. Впрочем, речь идет исключительно о 30-секундных роликах, но не о тех, что длятся 15 и 20 секунд. Они никуда не денутся.