Поиск сообщества

Объем рекламных объявлений во время трансляций матчей Чемпионата мира по футболу в 2018 году составит 600 млн долларов, пишет Mediapost. Основными каналами для размещения рекламы в США станут Fox и Telemundo. По всему миру объем рекламы составит 2,4 млрд долларов, а смотреть матчи ЧМ-2018 будут 3,5 млрд человек. Как отмечает издание, на трансляциях чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году американские телекомпании заработали 523 млн долларов, из них 336 млн долларов пришлось на сеть Univision, основную аудиторию которой составили латиноамериканцы. Больше всего на рекламу на каналах Univision потратили компании McDonald's (29 млн долларов), Anheuser-Busch InBev (27 млн долларов), Verizon Communications (24 млн долларов), Deutsche Telecom (23 млн долларов) и Coca-Cola (23 млн долларов). ABC/ESPN заработал 187 млн долларов, крупнейшими рекламодателями стали Microsoft (18 млн долларов), PepsiCo (16 млн долларов), Adidas (12 млн долларов), Hyundai (12 млн долларов), Procter & Gambel (11 млн долларов). Во время Олимпиады в Южной Корее канал NBC в трансляциях на территорию США продал рекламы на 900 млн долларов. Но при сравнении с Чемпионатом стоит отметить, что он длится месяц, а Олимпийские игры — всего 17 дней. Mediapost приводит и другие цифры: турнир студенческой баскетбольной ассоциации США, который транслировался на CBS и TNT три недели, собрал на рекламе 1,3 млрд долларов. К слову, в 2017 году объем рекламы в подкастах США вырос на 86%. Американские рекламодатели за весь прошлый год потратили на подкасты 313,9 млн долларов, а в 2016 году эта сумма составляла 169,1 млн долларов. Несмотря на этот рост, по сравнению с другими площадками размещения рекламы, подкасты остаются нишевым продуктом. Для сравнения, в 2018 году на американском ТВ объем рекламы составит 69,87 млрд долларов (eMarketer). При этом общий объем рекламных денег в digital США — 107,3 млрд долларов, из которых 60,92 млрд долларов совместно освоят Google и Facebook. Согласно прогнозам PwC и IAB, к 2020 году объем рекламы в подкастах на рынке США вырастет по сравнению с 2017 годом в два раза и составит 659 млн долларов.

Производитель цифровых камер для съёмки в экстремальных условиях GoPro обнародовал квартальные финансовые показатели, которые оказались выше ожиданий рынка. Американской компании помогает активная реклама своих устройств и контроль за расходами, передаёт информагентство Reuters. В январе–марте 2018 года чистый убыток GoPro снизился до $76,3 млн со $111,2 млн за аналогичный период 2017-го. На скорректированной основе (без учёта разовых расходов и доходов) имел место убыток на уровне 34 центов на акцию, тогда как опрошенные Thomson Reuters I/B/E/S аналитики ожидали денежные потери в размере 37 центов в расчёте на одну ценную бумагу. Выручка GoPro в годовом исчислении сократилась на 7,4 % до $202,35 млн, однако оказалась выше $184,2 млн, ожидаемых на Уолл-стрит. После публикации отчётности акции компании подорожали на 7 %, но с начала года котировки снизились на 35 %. В попытке избавиться от убытков GoPro отказалась от выпуска дронов и пытается привлечь потребителей выгодными промо-акциями, новыми недорогими продуктами и программами trade-in. Несмотря на мощный маркетинг, компания старается сдерживать расходы. В прошлой четверти общие операционные расходы вендора сократились на 24 % до $119,7 млн. По словам финансового директора GoPro Брайана МакГи (Brian McGee), в первом квартале был сильный спрос на модели HERO6 Black и HERO5 Black, на которые пришлось более 60 % поставок камер компании в штучном и денежном выражениях.

Компания Hulu, предоставляющая ОТТ-сервис на территории США, объявила итоги 2017 года: общее количество подписчиков — 17 миллионов, за прошедший год абонентская база выросла на 5 млн., или на 40% относительно результатов 2016 года. Аудитория сервиса — 54 млн уникальных пользователей (с мая 2017 года рост составил 15%). Доход компании от видеорекламы перешел рубеж в $1 млрд. И сам сервис, и эксперты признают, что наиболее действенным ходом компании оказался запуск в прошлом году линейных трансляций 50 популярных телеканалов. Пакет, комбинирующий видео по запросу и линейное телесмотрение сегодня самый популярный у Hulu. Cериал Hulu «Рассказ служанки» стал лучшим драматическим сериалом по мнению жюри «Золотого Глобуса», обойдя в этом соревновании «Игру престолов» от HBO и «Корону» от Netflix. На проходящей в Лос-Анджелесе выставке и конференции CES 2018, между двумя конкурентами стримингового видео — Hulu и Netflix — произошло своеобразное соревнование. После заявления Netflix о том, что компания потратит в текущем году $8 млрд. на производство и закупку контента, президент Hulu Рэнди Фрир заявил, что его компания имеет доступ к контенту на сумму от $20 млн до $30 млн. Сегодня сервис имеет в своем распоряжении более 75 000 телеэпизодов и 17 000 тайтлов. Владельцы сервиса — Disney, Fox, Comcast и Turner, причем держатель самого крупного пакета акций — Disney — планирует приобрести контрольный пакет.

Оператор "Ростелеком" оштрафован на 100 тысяч рублей из-за рекламного звонка гражданину, который не соглашался на получение рекламных сообщений от компании, сообщается на сайте управления Федеральной антимонопольной службы РФ (УФАС) по Самарской области. "В управление поступило обращение, согласно которому гражданину В.Г.Х. (в отсутствие его согласия) на абонентский номер поступил звонок от оператора ПАО "Ростелеком", который предлагал услуги общества, а именно, услуги интернета, телевидения и телефона, что, по мнению заявителя, является нарушением закона о рекламе. К своему обращению гражданин приобщил аудиозапись поступившего звонка", - говорится в сообщении УФАС. Стоит напомнить, что закон о рекламе позволяет распространять рекламу, в частности, посредством звонков по телефону, только если абонент дал предварительное согласие на получение рекламных сообщений. Выяснилось, что у оператора отсутствовало согласие абонента на распространение рекламы. По результатам рассмотрения дела реклама, распространяемая "Ростелекомом", была признана нарушающей законодательство. Компания понесла административную ответственность в виде штрафа в размере 100 тысяч рублей.

Британский Комитет по рекламной практике (Committee of Advertising Practice), который, наряду с Агентством по рекламным стандартам (Advertising Standards Agency), осуществляет государственный надзор в области рекламы, предлагает ввести новые правила рекламирования для провайдеров широкополосного доступа в интернет, в большей мере отвечающие интересам потребителей. Ныне действующая в Великобритании система предусматривает, что рекламируя ту или иную скорость интернет-подключения, операторы мобильной связи и фиксированного ШПД должны иметь возможность продемонстрировать ее достижимость как минимум у 10 процентов абонентов. При указании максимальной скорости необходимо предварять цифры словами "вплоть до" и сопровождать рекламу информацией, которая бы содействовала реалистичным ожиданиям потребителей. В консультативном документе, разработанном регуляторами, предлагается изменить текущее определение скорости ШПД и вместо максимальных значений указывать среднюю скорость загрузки или диапазон скоростей, доступных для 20-80 процентов пользователей в часы пиковой нагрузки либо на протяжении суток. Кроме того, любые заявленные в рекламе показатели скорости следует дополнять информацией, побуждающей потенциальных клиентов лично проверить скорость, которую они могут получить у провайдера ШПД. Комитет приглашает к обсуждению своих рекомендаций и готов рассмотреть другие предложения по данному поводу в течение консультационного периода, который продлится до 13 июля 2017 года.

"Мобильные Телесистемы" планируют увеличить количество пользователей мобильного интернета, предложив абонентам бесплатный data-трафик за просмотр рекламы, сообщил вчера вице-президент МТС по стратегии и маркетингу Василь Лацанич. Проект поначалу затронет абонентов - владельцев смартфонов, которые при наличии девайса не пользуются мобильным интернетом.Таких клиентов у МТС, по словам Лацанича, почти 30%. На конец сентября 2016 года МТС обслуживала 79 млн мобильных абонентов, из них 52% (41 млн) пользовались смартфонами. То есть, речь идет о порядка 10-12 млн клиентов, которые имеют возможность, но не пользуется мобильным интернетом. "Раньше мы работали над тем, чтобы обеспечить смартфонами как можно больше абонентов, работали разными способами - партнерскими акциями, субсидиями трафика, обнулением маржинальности. Все только, чтобы люди пользовались передачей данных. И мы этим вырастили себе другую проблему - часть людей смартфоны купила, а передачей данных пользоваться не начала. Мы считаем это неправильным, когда человек купил машину и на ней не ездит, только слушает в ней музыку", - сказал Лацанич. Пилотный проект монетизации data-трафика по рекламной модели будет запущен весной в Волгоградской, Кировской, Кемеровской, Омской и Тамбовской областях. В нем примут участие абоненты с тарифными планами без включенного мобильного интернета. Выборку будет делать сама МТС, а рекламодателей привлечет "Яндекс". Абоненты-участники проекта получат пакет трафика в 100 Мб взамен на просмотр рекламного ролика продолжительностью 30 секунд. В рамках партнерства с "Яндексом" модель монетизации до конца не определена, говорит Лацанич - это будет либо доля от продаж (revenue share), либо фиксированная плата. При этом "Яндекс" будет определять рекламодателей по аукционной модели, когда рекламодатели сами назначают стоимость рекламы и наилучшую позицию получает ролик с самой высокой ценой. "Если рекламная модель способна принести нам доходы за услуги связи, как она приносит Google или "Яндекс" доходы за поиск, то мы готовы отказаться от платы абонентов за передачу данных. Если эта модель не сможет полностью окупить затраты на передачу данных, но будет конвертировать абонентов из непользователей data-услугами в пользователей, мы будем применять модель как инструмент привлечения. Если ни первое, ни второе, мы откажемся от этой модели", - отметил В.Лацанич. МТС планирует подвести первые итоги проекта через шесть месяцев после его запуска. По словам Лацанича, это очередной шаг компании на пути к "обнулению" стоимости услуг связи для абонентов. В частности, компания уже обнуляла интернет-трафик в соцсетях "ВКонтакте", "Одноклассники" и Facebook, а также при просмотре видео на YouTube, Amediateka и в других сервисах. "Нас всегда очень привлекала модель Google, "Яндекс", Facebook, в которой поток монетизируется за счет третьих лиц, когда пользователь ничего не платит, а платит за все рекламодатель. Такой мы видим перспективу и нашего развития. Мы считаем, что пока мы стоим на модели платы за доступ, это не дает нам развиваться", - отметил он.