Поиск

Руководство британского телеканала тестирует новый сервис, который умеет определять тематику контента - сцены, которые транслируются в эфир на данный момент - и подбирать соответствующий по теме рекламный ролик. Сейчас канал ищет рекламодателей, чтобы протестировать эксклюзивные коммерческие новинки, основанные на новых технологиях, в прямом эфире на линейном телевидении уже в этом году. Выглядит это так: например, если персонаж на экране наслаждается чашкой чая, то в рекламном блоке, следующем сразу же за этой сценой, появится реклама чайного бренда. Во время тестирования Channel 4 планирует работать с рекламодателями категорий "продукты", "горячие напитки", "отношения»" и "мобильные телефоны". В материале также указывается, что согласно совместным исследованиям телеканала и агентства BDRC Continental, зрители в два раза чаще запоминают рекламные ролики, если они появляются на телеэкране в нужном контексте, а не просто в стандартном блоке. Общая осведомленность о бренде при этом увеличивается на 34%.

В Instagram, как и в других соцсетях, существует пиратство, когда пользователи публикуют чужие изображения или видео. Часто бывает так, что люди делают скриншоты постов из Stories раскрученных каналов, а затем размещают их у себя в ленте. Администрация соцсети давно борется с этим явлением, и новая функция должна помочь справиться в том числе с её причиной. Скоро пользователи смогут «делиться» чужими постами, размещая их у себя в виде Stories вместе с комментариями и другими дополнениями. Это поможет людям взаимодействовать с постами друзей и знаменитостей, не нарушая их авторские права. Например, увидев в ленте раскрученного канала изображение товара или места отдыха, пользователь может поделиться постом в Stories, добавив стикер, надпись и собственный комментарий. Раньше, чтобы привлечь друзей к интересному посту, приходилось вручную отправлять им личное сообщение или отмечать в комментариях.

Сервис микроблогов Twitter запретил официальным аккаунтам «Лаборатории Касперского» размещать рекламные твиты. Об этом в блоге компании рассказал Евгений Касперский, опубликовавший открытое письмо руководству Twitter. По словам Касперского, уведомление о запрете на размещение рекламы компания получила в январе 2018 года. В Twitter заявили, что «Лаборатория Касперского» работает по бизнес-модели, которая «не соответствует стандартам приемлемой рекламы», пишет Касперский. «Лаборатория Касперского» отправила в Twitter официальный запрос, но оттуда прислали «отписку», сообщил Касперский. Вне зависимости от дальнейшего развития ситуации «Лаборатория Касперского» откажется от рекламы в Twitter в 2018 году, заявил Касперский. Весь запланированный на это рекламный бюджет компания пожертвует организации Electronic Frontier Foundation (EFF), которая изучает проблемы цензуры в соцсетях. О какой сумме идёт речь, Касперский не уточнил. Власти США подозревают «Лабораторию Касперского» в сотрудничестве с российскими спецслужбами, из-за чего в 2017 году американским госучреждениям запретили использовать продукцию компании. По данным The Washington Post и The Wall Street Journal, программы «Лаборатории Касперского», помимо прочего, использовались для взлома и хищения секретной информации с компьютера сотрудника Агентства национальной безопасности США. Компания признавала, что однажды случайно получила файлы АНБ, но распорядилась их удалить.

Три телеканала американской медиагруппы Viacom – Nickelodeon, Paramount Comedy и VH1 European лишились полученной в конце осени 2017 года лицензии на наземное эфирное вещание в России и, соответственно, потеряли право размещать в своем эфире рекламу. Напомним, в начале декабря стало известно, что Роскомнадзор выдал компании "МТВ Нетворкс Мьюзик Восток", подконтрольной Viacom, лицензию №29043, которая давала право каналам Nickelodeon, Paramount Comedy и VH1 European вещать на 27-й частоте в городе Славянск-на-Кубани Краснодарского края. В России действует запрет на рекламу на неэфирных телеканалах, но если телеканал получает эфирную частоту хотя бы в одном городе, он перестает считаться неэфирным. Однако на сегодня лицензия №29043 отсутствует в реестре Роскомнадзора, она исчезла еще в середине декабря. В РКН подтвердили, что "МТВ Нетворкс Мьюзик Восток" не имеет права вещать на 27-й частоте в Славянске-на-Кубани. Ведомство сообщило, что на этой частоте в соответствии с лицензией №22235 от 7 ноября 2012 года вещают каналы "Славянск — 27 частота" и Ru.tv. Оформлена лицензия на зарегистрированное в Армавире ООО "Юг-Медиа". Почему из реестра исчезла лицензия №29043, регулятор не уточнил. "Не думаю, чтобы случай с лицензией для каналов Viacom мог стать результатом ошибки специалистов на техническом уровне, почти уверен, что речь идет об осознанном решении на уровне руководства Роскомнадзора", — заявил, комментируя эту ситуацию, управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко. По его мнению, возможно, что чиновники решили не создавать прецедент расширения рекламного рынка. Кроме того, отметил эксперт, эфирная лицензия была выдана телеканалам с иностранными корнями, что не соответствует политике борьбы со СМИ — иностранными агентами, которую сейчас ведут власти. Стоит напомнить, что в начале 2016 года холдинги Discovery Networks и Viasat смогли вернуть рекламу на свои телеканалы, тоже получив лицензии на наземное эфирное вещание.

Роскомнадзор разработал и вынес на общественное обсуждение проект приказа «Об утверждении Требований к способам ограничения доступа к информационным ресурсам». Согласно приказу, информация на страницах-заглушках, отображаемых вместо заблокированных сайтов, будет унифицирована по утвержденному ведомством образцу. Ранее операторы сами решали, что показывать на страницах-заглушках, например, новости, рекламные объявления или, в ряде случаев, информацию о способах обхода блокировки. Теперь Роскомнадзор намерен обязать операторов отображать надпись «Доступ к информационному ресурсу ограничен на основании Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» на белом фоне, занимающую не менее половины страницы. Размер такой страницы не должен превышать 10 КБ. Представители различных организаций в целом поддерживают данное решение Роскомнадзора. Страницы-заглушки должны быть унифицированы, например, в США есть стандарт страницы с сообщением, что из-за нарушений домен теперь принадлежит американскому правительству, отметил глава Лиги безопасного интернета Денис Давыдов. Однако не все согласны с формулировкой, предложенной ведомством. Как считают представители Медиа-Коммуникационного союза, если ресурс был заблокирован за нарушение авторских прав, то пользователю нужно предоставить информацию о легальных источниках контента.

Генеральный продюсер "Матч ТВ" Тина Канделаки допустила появление платного контента на сайте телеканала в течение "достаточно короткой временной дистанции". Она заявила, что руководство канала рассматривает различные модели платного доступа: от оформления подписки до продажи разовых просмотров того или иного контента на сайте по так называемой модели pay-per-view. В то же время Канделаки признала, что культура платить в России на данный момент только зарождается, большинство потребителей хочет получать продукт бесплатно. И в данном случае возникает конфликт интересов, ведь "весь мобайл, весь диджитал, все СМИ, которые агрегированы в том же диджитале, хотят зарабатывать на подписке." Генпродюсер "Матч ТВ" пояснила, что руководство канала готово гибко подходить к определению условий, на которых будет демонстрироваться какой-либо конкретный контент: "что-то мы можем показывать бесплатно на "Матч ТВ", что-то – на платных тематических каналах, а что-то совсем эксклюзивное мы можем попробовать продать на сайте". Отметим, что по данным Mediascope аудитория Matchtv.ru в возрасте 12-64 лет на персональных компъютерах в мае этого года составила 1,8 млн пользователей.