Поиск

По данным исследования Dataxis за второй квартал 2017 года, число подписчиков SVoD в странах SAARC (Афганистан, Бангладеш, Бутан, Индия, Мальдивы, Мьянма, Непал, Пакистан) составило 2,8 млн. Прирост за квартал составил 89%, а прирост во втором квартале 2016 года составлял 1,5 миллиона. Среди стран SAARC Индия является самым крупным рынком SVoD, на Индию приходится 82% от число всех подписчиков стран SAARC. Внутренний рынок SVoD в Индии переполнен, на нем присутствует более 10 игроков, а именно: Hotstar, SonyLIV, Hungama, BigFlix, Box TV, Ditto TV, Eros Now, VOOT и другие. Большинство местных игроков предлагают сервисы AVoD, несколько сервисов SVoD и в основном сервисы, работающие по бизнес-модели Freemium. Некоторые из местных игроков работают на данном рынке с 2012 года, и все больше новых игроков добавляется каждый год. Недавно, в первом квартале 2016 года, состоялся запуск сервиса VOOT и в четвертом квартале 2016 года - сервиса ALT balaji. Внутренние игроки рынка SVOD доминируют в предпочтениях подписчиков в отличие от их международных партнеров. Недавно международные игроки SVoD, такие как Netflix, Amazon Prime Video и ViU, запустили свои сервисы в Индии, на них пришлось 18% от общей подписной базы SVoD во втором квартале 2017 года.

В настоящее время пакетирование сервисов является движущей силой на рынке подписного "видео по запросу" (SVOD), который, в частности, продолжает стремительно захватывать всю Европу. Таковы данные последнего отчета по SVOD от Ampere Analysis. Аналитическая компания обнаружила, что почти три четверти (71,6%) интернет-пользователей в США имеют по крайней мере одну подписку на SVOD, и на девяти из 13 исследованных рынков по крайней мере половина пользователей имеет одну или несколько подписок. Прямо за США по этому показателю следуют Дания (69,9%) и Швеция (66%). Если обратиться к оценке того, как быстро распространяется SVOD, то исследование показало, что абонентская база в Испании увеличилась с 14,1% (данные за третий квартал 2015 года) до 51,5% в третьем квартале 2017 года. За тот же период аудитория увеличилась на 33 процентных пункта в Италии и на 30 процентных пунктов в Польше. Испания также зафиксировала наибольший прирост абонентской базы в период с первого квартала 2017 года по 3 квартал 2017 года - 8 процентных пунктов. Исследование также показало, что объединение нескольких сервисов SVOD является растущей тенденцией, причем более двух пятых пользователей имеет самостоятельно сформированный пакет. Было обнаружено, что четверть клиентов Netflix также подписались на видео Amazon Prime, в то время как каждый пятый имеет премиум-подписку Spotify, у 8% есть музыкальный сервис от Apple и у 5% - Google Play Music All Access. Игры также были популярным выбором: у 15% были PlayStation Plus и у 10% Xbox Live Gold.

По словам Гая Биссона, директора по исследованиям в аналитической компании Ampere Analysis, один из четырех польских потребителей кабельного ТВ теперь является пользователем Netflix. На презентации, прошедшей на выставке PIKE 2017, на которой Биссон часто ссылался на Польшу, он отметил, что польские потребители кабельного ТВ совмещают пользование SVOD с кабельным ТВ и традиционным телевидением премиум-класса. Это четко проявилось в пользовании Netflix, который предпочитают 25,8% потребителей. В то же время 28% выбрали Player.pl и 20,6% - HBO, а Canal + Film и Amazon Prime Video выбрали 14% и 8% соответственно. Интересно, что 17% пользователей Netflix также выбрали Amazon Prime Video и 36% - HBO. Оценивая причины, по которым польские потребители кабельного ТВ обращаются к получению телевизионных сервисов, Биссон сказал, что, помимо цены, наиболее популярным фактором является комплектация сервисов, а затем возможность выбора из предлагаемых телешоу тех, которые нравятся. При наличии широкополосного доступа главная причина заключалась в приемлемой скорости передачи, обеспечивающей хорошее качество просмотра видео, далее важную роль играли сервисный пакет и не ограниченный объем данных. Биссон также сказал, что в случае с Польшей в настоящий момент нет реальных подтверждений массового отказа от проводных услуг.

По данным нового исследования, количество подписчиков сервиса "видео по запросу" (VOD) в Азиатско-Тихоокеанском регионе превысят общее количество зарегистрированных подписчиков в Северной Америке в этом году. Согласно данным Digital TV Research платные подписки на предложения VOD по всему миру должны составить 546 миллионов к 2022 году, что в два раза больше 263 миллионов, зарегистрированных в конце 2016 года. Из них 43% подписчиков будут находиться в Азиатско-Тихоокеанском регионе к 2022 году, а 31% будет проживать в Северной Америке. В 2016 году на долю Азиатско-Тихоокеанского региона приходилось 35% от общего мирового количества подписчиков на "видео по запросу" (VOD), в то время как на Северную Америку приходилось 43% из них. «Уровень доминирования Netflix в мировом SVOD снизится - с третьей части всех мировых подписчиков в 2016 году до четверти к 2022 году. Однако компания будет иметь значительный рост в связи с добавлением 28 миллионов подписчиков в период между 2017 и 2022 годами», - говорит главный аналитик Digital TV Research Саймон Мюррей. По прогнозам исследователей, снижение глобальной доли доходов SVOD прогнозируется для потокового гиганта Netflix в США, с 45% в 2017 году до 40% в 2022 году. Тем не менее, несмотря на это, доходы Netflix увеличатся на 55% в период с 2017 по 2022 год. Общий объем доходов SVOD в мире достигнет $41 млрд. в 2022 году, что более чем в два раза превышает показатель в $17 млрд., полученных в 2016 году, говорится в исследовании Digital TV Research.

Доходы SVOD в Западной Европе вырастут до $6,5 млрд. к 2022 году по сравнению с $2,8 млрд. в 2016 году. SVOD (подписка на "видео по запросу") стала крупнейшим в регионе источником дохода OTT в 2016 году, обогнав AVOD. Доля SVOD в доходах OTT будет продолжать расти, сообщается в отчете Western Europe OTT TV & Video Forecasts. Доходы ОТТ от телесериалов и кинофильмов в 18 странах Западной Европы достигнут $14.65 млрд. в 2022 году, это более чем в два раза превышает $6,90 млрд., зарегистрированных в 2016 году. Ожидается, что в 2017 году выручка вырастет на $1,69 млрд. По прогнозу Digital TV Research, к 2022 году абоненты SVOD составят 65,07 млн. человек, при этом к концу 2016 года их насчитывалось 33,96 млн. В 2017 году добавилось около 10,69 млн. абонентов. Саймон Мюррей, главный аналитик Digital TV Research, заметил: «Столь обширная подписная база SVOD объясняется тем, что одно домашнее хозяйство может оплачивать более одной платформы. Несколько подписок на SVOD уже популярны в Скандинавии и Великобритании». «Однако рост подписчиков SVOD будет гораздо более скромным в таких странах, как Франция, Италия и Испания. Фактически в Швеции в 2022 году подписчиков SVOD будет больше чем в Испании, несмотря на то, что населения у них в четыре раза меньше». К 2022 году 37,1% западноевропейских домохозяйств, принимающих телевещание, будут подписаны на платформу SVOD по сравнению с 19,7% зарегистрированных на конец 2016 года. Это означает, что Германия, Италия, Франция, Испания по-прежнему будут по результатам средними регионами к 2022 году. Netflix останется крупнейшей пан-региональной SVOD-платформой еще на какое-то время с ожидаемыми 29,61 миллионами платных подписчиков в 2022 году или будет иметь долю в 46% от общего объема подписок в регионе (по сравнению с 55% долей в 2016 году). Amazon Prime Video станет второй по величине платформой к 2022 году с 15 миллионами платных подписчиков.

В докладе по исследованию, проведенному Digital Digital Research, прогнозируется, что к 2022 году в 22-x восточно-европейских странах будет подключено 16,5 миллионов подписчиков на сервисы "видео по запросу" (SVOD), это в четыре раза больше числа подписчиков, имевшихся в этих странах к концу 2016 года. В докладе "The Eastern Europe OTT TV & Video Forecasts" показывается, что SVOD станет крупнейшим в регионе источником дохода OTT к концу 2017 года, при этом к 2022 году доходы прогнозируются на общую сумму в 1,3 млрд. долларов, что составляет 57% от общей суммы дохода ОТТ. Это означает увеличение на 190 млн. долларов по сравнению с 2016 годом, когда SVOD составил чуть более трети всех доходов ОТТ. В процессе исследования Digital TV Research было подсчитало, что в 2022 году доходы от сериалов и кинофильмов в OTT ТВ в 22-x странах Восточной Европы достигнут 2,23 млрд. долларов, что в четыре раза превысит 552 млн. долларов, зарегистрированных в 2016 году. Россия обеспечит 46% доходов региона от OTT к 2022 году, причем Польша соберет еще 19%. Как и на других территориях в Восточной Европе Netflix и Amazon Prime Video значительно расширят SVOD-сектор. По данным доклада, Netflix будет иметь 3,43 миллиона подписчиков к 2022 году, что почти втрое превысит результат 2016 года. К 2022 году Amazon Prime Video будет иметь 1.12 миллиона подписчиков. Однако, несмотря на достижения, исследование также предупредило о предстоящих проблемах, которые возникнут в России. Аналитик отметил, что российский регулятор недавно предупредил 20%-м ограничении присутствия иностранного капитала в платформах OTT с более чем 100 тысячами подписчиков. За исключением 6.8 миллионов подписчиков SVOD в России к 2022 году, отмечается в докладе "The Eastern Europe OTT TV & Video Forecasts", Netflix будет контролировать 35% подписчиков SVOD в остальных 21 странах. За Amazon Prime Video будет числиться еще 12% подписчиков.

Североамериканский сектор SVOD на сегодняшний день является самым устоявшимся в мире, к концу 2016 года здесь числилось 112 миллионов подписчиков платформ SVOD, предлагающих к просмотру кинофильмы и телесериалы. При этом в данном в секторе наблюдается и большой рост. Ожидается, что общее количество подписчиков SVOD возрастет до 171 миллиона к 2022 году, то есть по сравнению с 2016 годом показатель вырастет на 59 миллионов или на 53%. Саймон Мюррей, главный аналитик Digital TV Research, говорит: «Важно подчеркнуть, что эти цифры являются приблизительными - многие дома пользуются более чем одной платформой SVOD, особенно в США. Это объясняет то, почему мы прогнозируем уровень проникновения SVOD в американские домохозяйства, принимающие телевещание, на 100% к 2022 году». Согласно прогнозу Digital TV Research к 2022 году 70,3% американских ТВ-домохозяйств (85 миллионов) подпишутся хотя бы на одну платформу SVOD. Среднестатистическая семья, подписанная на SVOD, будет платить за пользование 1,88 платформы SVOD. Для сравнения: к концу 2016 года по крайней мере на одну платформу SVOD было подписано 60,3% принимающих телевещание домохозяйств (70 миллионов). Среднестатистический абонент платил за 1,5 платформы SVOD, по данным на конец 2016 года. Поэтому рост уровня проникновения SVOD в домохозяйства будет значительно замедляться, но при этом домохозяйства со SVOD будут платить за большее число сервисов. В отчете The North America OTT TV & Video Forecasts делается вывод о том, что большая часть оформивших две подписки на SVOD-платформы будут подписаны на платформы Netflix и Amazon Prime Video. На эти две платформы будет приходиться 72,5% подписчиков SVOD Северной Америки к 2022 году, в 2017 году таковых будет 78,6%. К 2022 году Netflix будет иметь 59 миллионов подписчиков в США и 7 миллионов в Канаде.

По данным The Competitive Intelligence Unit (CIU), подписной рынок "видео по запросу" (SVOD) собрал в Мексике 7,4 миллиона подписчиков, увеличившись на 25% по сравнению с прошлым годом. Данные, представленные CIU, говорят о том, что рынок растет быстрыми темпами по сравнению с замедлившим свое развитие сектором платного телевидения, который остановился примерно на 20 миллионах подписчиков. В последних отчетах указывалось, что отказ от проводных услуг - наряду с увеличением расценок на сервисы - может быть одним из основных факторов, препятствующих росту платного ТВ в стране. Согласно отчету CIU мексиканский рынок SVOD имел 7,4 миллиона подписчиков к концу второго квартала 2017 года и будет продолжать расти из-за «увеличения уровня проникновения Интернета, доступности услуг в сравнении с предложениями платного телевидения и из-за того, что зрители предпочитают оригинальную эксклюзивную продукцию и "доступ повсюду"». Все крупные мировые игроки SVOD теперь работают и в Мексике, конкурируя с несколькими местными сервисами. Несмотря на растущую конкуренцию, Netflix является доминирующим сервисом, им пользуются 63,6% подписчиков VOD в стране. Claro video от America Movil является вторым по популярности сервисом, у него 24,9% подписчиков, далее следуют Televisa (6,9%), HBO Go (2,3%) и Fox Premium (0,9%), вошедшие пятерку лучших.

Исследование потребительских запросов, проведенное Leichtman Research Group (LRG) выявило, что 64% всех домашних хозяйств США имеют подписку на сервис "видео по запросу" (SVoD), среди них сервисы Netflix, Amazon Prime или Hulu (в 2014 году подобную подписку имели 47% домохозяйств). Среди тех, кто пользуется SVoD, 51% имеют более одной подписки (35% в 2014 году). Использование SVoD выросло за последние годы. Ежедневно 29% всех взрослых потребителей пользуются сервисами SVoD (16% в 2015 году). Молодые потребители являются наиболее активными пользователями потоковых сервисов: 51% потребителей в возрасте 18-34 лет ежедневно обращается к сервисам SVOD (33% В 2015 году). Данные показатели стали результатом опроса 1207 домашних хозяйств по всей стране и являются частью нового исследования Emerging Video Services XI от компании LRG. Это одиннадцатое ежегодное исследование LRG по данной теме. Также в отчет по исследованию вошли следующие показатели: 62% подписчиков платного ТВ имеют подписку на сервис SVoD; 83% пользователей, подписанных на сервисы SVoD, имеют подписку на Netflix; 75% подписчиков Netflix также пользуются сервисом платного ТВ; 43% взрослых пользователей смотрят видео не на телевизионных устройствах, а на компьютерах, мобильных телефонах, iPad, планшетах и eReaders ежедневно (в 2015 году таковых было 33% и 18% в 2012 году); 74% взрослых пользователей, которые смотрят видео на мобильных телефонах, обычно смотрят видео на своих мобильных телефонах дома, и 87% тех, кто смотрит видео на iPad/планшетах или eReaders также обычно смотрят видеоконтент дома.

Почти три пятых пользователей, подключенных к платному ТВ и SVOD-сервису (видео по запросу) сказали, что отдали бы предпочтение традиционной услуге, если бы им пришлось делать выбор. В то же время это означает, что 43% пользователей предпочли бы стриминговый сервис наподобие Netflix или Hulu, сообщает Rapid TV News со ссылкой на исследование TGD. Анализ также показал, что выбор в значительной степени определяется фактором возраста. Фактически 65% респондентов от 18 до 24 лет выбрали SVOD, и по мере увеличения возраста этот процент падает. Напротив, 72% от 55 до 65 лет предпочли ТВ. По словам президента TGD Майкла Грисона, пока рано говорить о равнозначности услуг, но "нет сомнений в том, что SVOD занял и занимает все большую часть мейнстрима, особенно среди молодых зрителей". Он добавил, что пользователи, подключенные к двум услугам одновременно (платному ТВ и SVOD), также могут уйти от ТВ-провайдера к оператору, который предлагает оба сервиса сразу.

Подписные сервисы "видео по запросу" (SVOD) имеют большой потенциал для роста в Латинской Америке, и, как ожидается, достигнут 17,4 млн. в 2017 году, при этом Netflix будет продолжать доминировать на рынке. Более того, Dataxis прогнозирует, что рынок удвоит свой объем до 33,5 млн. в 2022 году. Netflix, который был запущен в 2011 году, останется ведущим игроком с рыночной долей около 60% от числа всех подписчиков Латинской Америки в течение следующих пяти лет. В 2016 году 91% счетов, выплаченных в регионе, охватывал в основном четыре рынка: Мексику (46,8% от общей численности населения Латинской Америки), Бразилию (31%), Колумбию (6,6%) и Аргентину (6,5%). Кроме того, конкурентная борьба компаний в данном секторе индустрии была более активна на следующих рынках: Бразилия (22), Мексика (16), Аргентина (13) и Колумбия (10).

Согласно данным последнего исследования, проведенного Dataxis, к 2022 году видеорынок Европы будет оцениваться в 11 млрд. евро. Dataxis отмечает, что 2016 год был последним годом, когда на континенте физический рынок видео (DVD, BR аренда и продажи) стоил больше, чем рынок цифрового видео (TVOD, EST, SVOD). К концу 2022 года доходы от цифрового видео в Европе достигнут 8,5 млрд. евро, при этом на Западную Европу придется до 95% этих доходов. Пользуясь данными исследования, Dataxis прогнозирует, что большая часть роста цифрового рынка будет связана с доходами от SVOD, тогда как доходы от TVOD останутся стабильными, а EST едва увеличится. SVOD будет собирать 70% цифровых доходов в Европе в 2022 году, и Dataxis прогнозирует, что в период с 2016 по 2022 год SVOD наберет 80 миллионов новых подписчиков. К концу 2022 года в 32 странах Европы будет насчитываться 125 миллионов подписчиков SVOD. Страны Скандинавии и Великобритания останутся лидерами SVOD с примерно 25% рынка. По данным исследования Dataxis, около 40% европейских домохозяйств подпишутся на предложение SVOD к 2022 году, что утроит показатель уровня проникновения SVOD в домохозяйства за 2016 год.

По мнению аналитической фирмы Futuresource, понятие оплаты онлайн-видеоконтента может быть новостью в стране, где пиратство столь распространено, но подписка на сервисы "видео по запросу" (SVOD) набирает силу в Китае. В аналитическом обзоре от Futuresource рынка со столь значительным потенциалом отмечается, что после периода, когда на легальном рынке в течение долгого времени доминировали сервисы "по запросу", существующие за счет рекламы, китайский рынок домашнего видео переживает расцвет культурной революции при растущих признании и уровне пользования легальными платными сервисами SVOD. Ключевыми факторами всего этого, отмечает Futuresource, являются сочетание спроса со стороны молодых зрителей и тот факт, что SVOD стал еще одним полем битвы в борьбе за потребителей между крупнейшими китайскими компаниями Baidu, Alibaba и Tencent. Alibaba приобрела SVOD-сервис Youodu Tudou в 2015 году, а китайский поисковый гигант Baidu владеет SVOD-сервисом iQiyi. Также активность проявляют индустрия онлайн-игр, социальная медиа-платформа Tencent и технологическая компания Le TV. По оценкам, каждый из них имеет более 10 миллионов платных подписчиков и продолжает быстро расти.Futuresource также отмечает, что заметное влияние оказало отсутствие ведущиx мировых SVOD-игроков Netflix и Amazon Prime Video. По мнению аналитика, они не попали Китай благодаря местному законодательству, по которому 70% контента должно быть местным контентом, а иностранные компании, работающие в онлайн в Китае, должны использовать местные хранилища данных и бытовую технику. Помимо этого предусматривается, что иностранные компании, ведущие деятельность в Китае, должны быть частью совместного предприятия с китайской компанией, и такие компании могут владеть только 51% акций предприятия.

Регион, включающий Данию, Финляндию, Норвегию, Швецию, имеет явное преимущество, когда речь заходит о доставке подписных сервисов "видео по запросу" (SVOD), на которые в указанных странах приходится почти пятая часть (20%) потребителей Европы, отмечает экспертная компания Dataxis. Dataxis также отмечает, что данный регион имеет столь значительный показатель по SVOD, частично объясняется тем фактом, что домашние хозяйства здесь часто подписываются на более чем одно SVOD-предложение, а уровень оттока при этом низкий. Стоит также добавить, что доля рынка в данном регионе была примерно такой же, что и в Германии и Италии в четвертом квартале 2016 года. Северный регион был одним из самых востребованных в Европе, так как средний доход (ARPU) на одного скандинавского пользователя сервисом SVOD был выше, чем доход среднего пользователя в остальной части континента. Dataxis отмечает, что ARPU в расчете на одно сервисное предложение составляло около $10,6 в четвертом квартале 2016 года. Это означает, что SVOD-предложение в скандинавских странах было дороже, чем в остальной Европе. Например, стандартное предложение Netflix стоит $12.7 в Дании, а во Франции - $10.7. В результате общий объем клиентских расходов на SVOD в скандинавских странах достиг почти 800 млн. евро ($848,2 млн.) в 2016 году.

Почти 2 из 5 жителей Новой Зеландии пользуются сервисами SVoD, и 1 из 10 уже пользуется по крайней мере двумя сервисами у себя дома. Более миллиона новозеландцев теперь пользуются сервисом Netflix, но Lightbox сейчас является наиболее быстроразвивающимся провайдером SVoD в стране. Это выявлено исследованием, проведенным экспертами аналитической компании Roy Morgan. По подсчетам, к концу 2016 года 1 млн. 66 тысяч новозеландцев в возрасте старше 14-ти лет были подписаны на Netflix, прирост составил 56% по сравнению с 684 тысячами, имевшими подписку на данный сервис в декабре 2015 года. Однако число новозеландцев с подпиской на Lightbox удвоилось за тот же период, выросло с 285 тысяч до 630 тысяч.

Уже много говорилось о влиянии SVOD на сектор традиционного платного телевидения. Некоторые эксперты заявили, что SVOD могут уничтожить платное телевидение.Тем не менее, в настоящее время отношение экспертов приближается к пониманию того, что оба сектора телевещания могут работать вместе, и что они не являются взаимоисключающими.Стоимость подписок на сервисы SVOD является незначительной по сравнению со стоимоcтью сервисов платного ТВ. К концу 2016 года, по оценкам Digital TV Research, 248 миллионов подписок на сервисы SVOD представляли 26% от подписок на платное телевидение (суммарно 938 млн).Тем не менее, в 2016 году этот показатель стал намного выше, чем показатель в 4%, зафиксированный в 2010 году, когда было всего 28 миллионов абонентов SVOD.Сектор SVOD продолжит увеличивать свою долю и составит долю в 40% от всего сектора платного телевидения к 2021 году. Подписки на сервисы SVOD вырастут на 73% в период между 2016 и 2021 годами, при этом прирост платного ТВ составит только 14%.Различия между доходами платного телевидения и доходами SVOD еще более очевидны. Доходы SVOD выросли в десять раз в период между 2010 и 2016 годами, а доходы платного ТВ - всего на 20%. Доходы SVOD вырастут на 84% в период между 2016 и 2021 годами, тогда как доходы платного ТВ будут расти незначительно.Тем не менее, доходы SVOD будет представлять только 16% от доходов платного телевидения к 2021 году, хотя в 2016 году этот показатель составлял всего 8% и только 1% - в 2010 году.