Поиск

Команда креативного агентства Contrapunto рассказала жителям мегаполиса, как интересно провести время в предновогодней автомобильной пробке с новым предложением «Билайн» В ролике «5 гигов» все узнаваемо: предновогодние заснеженные улицы, наряженные елки, яркие гирлянды и… автомобильные пробки. Они кажутся бесконечными, особенно если представить, что ты оказался в машине без интернета. Именно на этот инсайт, понятный каждому жителю мегаполиса, опиралась команда Contrapunto, когда работала над кампанией для новой опции «Билайн». Лояльные абоненты тарифа «Интернет для планшета» получают дополнительные 5 ГБ бесплатно каждый месяц, и перед командой агентства стояла задача рассказать в рекламе про это преимущество. По волшебному новогоднему стечению обстоятельств теле- и кинозвезды стоят со всеми в пробке. Что поможет им вытерпеть, посмеяться и не поссориться? Конечно, интернет от «Билайн». И песня на мотив знаменитых «Пяти минут». «5 гигов» фактически побил рекорд по количеству звезд в рекламе «Билайн». В съемке участвовали Сергей Светлаков, Алла Михеева, Ольга Кузьмина и музыкальный квартет Comedy Club — Андрей Аверин, Дмитрий Сорокин, Зураб Матуа и Марина Кравец — изображавшие бодрых спортсменов. По словам креативной команды, было довольно сложно синхронизировать четырех лыжников, идущих друг за другом — им пришлось научиться двигаться практически по голому асфальту, но резиденты прекрасно справились со своей задачей. И даже бульдог, наблюдающий за этой сценой из окна автомобиля, сыграл свою роль профессионально — спокойно сидел на руках и четко выполнял команды во всех дублях. Кампания под слоганом «С новым гигом!» стартует 11 декабря 2017 года в формате 360 градусов: на ТВ, в наружной рекламе и в интернете.

Google добавит в Chrome три новые функции безопасности, которые будут блокировать скрытое перенаправление на сайты, осуществляющееся без ведома и согласия пользователя. Об этом сообщается в блоге компании. Первая из трех функций появится в обновлении Chrome 64, запланированном к выходу в конце января 2018 года. С выпуском версии Chrome 64, Google начнет блокировать попытки перенаправления, инициированные кодом в iframe, встроенном в страницы. Как правило, большинство владельцев интернет-сайтов не используют iframe при создании своих ресурсов, обычно плавающие фреймы попадают на сайт через рекламу, в том числе вредоносные рекламные баннеры. Теперь при каждой попытке редиректа будет появляться соответствующее уведомление. Разработчики также намерены в добавить Chrome механизм блокировки tab-under-поведения страниц. Tab-under - способ накрутки трафика, при котором браузер открывает новую страницу в текущей вкладке, из которой происходил переход, а изначальную страницу дублирует в новой вкладке. Tab-under используется не только злоумышленниками, но и обычными рекламодателями в целях обхода встроенного блокировщика всплывающих окон в Chrome, что позволяет им открывать многочисленные вкладки для продвижения товаров, услуг или сайтов. Новый функционал появится в версии Chrome 65, выпуск которой запланирован на март 2018 года. Предупреждения о попытках перенаправления будут отображаться внутри web-страницы. Помимо выше указанного, Google представила функцию Abusive Experiences Report – черный список сайтов, использующих вводящие в заблуждение элементы интерфейса (например, ссылки на сторонние сайты, замаскированные под кнопки Play и другие элементы, фальшивые кнопки загрузки, и пр.), которые перенаправляют пользователей на сторонние сайты без их согласия. С 9 ноября зарегистрированные владельцы сайтов начнут получать предупреждения о подобных элементах, которые будут отображаться в разделе Abusive Experiences Report в учетной записи Google Console.

Порядка 33 млрд рублей недосчитаются телеканалы и радиостанции в общей сложности в 2018 году, если будет введен запрет на рекламу по воскресеньям. Такие подсчеты сделала "Новая сервисная компания" (НСК). "Вопрос, а госбюджет при этом каких-либо дополнительных расходов потребует? Конечно, потребует. Мы посчитали, и выяснилось, что примерно 11-12 млрд рублей недосчитаются каналы либо государственные, либо телеканалы с госучастием. Расчет делался по Первому каналу, ВГТРК, НТВ, "ТВ-Центру" и "Звезде". Вот эти 11-12 млрд из госбюджета надо будет давать каналам на существование", - отметил директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК Сергей Веселов. В настоящее время Госдума рассматривает законопроект, предусматривающий запрет рекламы на радио и ТВ в воскресное время с 6:00 до 24:00. Веселов выразил надежду, что данная инициатива "останется на уровне законопроекта". Отметим, что НСК является бэк-офисом единого продавца телерекламы – Национального рекламного альянса.

Странные круги были замечены в поле в округе Вентура, Калифорния. Несмотря на то, что некоторые считают их творением инопланетян, с высоты круги выглядят как огромная женская матка с подписью Big Mouth. Как пишет Designtaxi, таким оригинальным способом Netflix решил прорекламировать одноименный сериал. В 10-серийной анимационной комедии Big Mouth показываются различные забавные случаи, происходящие с подростками в годы полового созревания. Акция приурочена к выходу сериала на экраны. Актеры озвучки шоу Ник Кролл и Джесси Клейн также в рамках акции приедут на поле. Гигантская матка, которая, как утверждается, видна из космоса, была спроектирована известным художником Стэном Хердом.

Телеком-оператор «Дом.ru» запускает новый сервис — премиум-доступ к общедоступной сети DOM.RU Wi-Fi. Пользователи сервиса могут подключаться к интернету на улучшенных условиях: на более высокой скорости (до 10 Мбит/c), без рекламы и ограничения пропускной способности канала, что дает возможность быстро скачивать или пересылать тяжелые файлы, смотреть видео в высоком разрешении. Сервис можно подключить на день, неделю или месяц. Стоимость – 30, 50 и 140 рублей соответственно. Чтобы подключиться, пользователю достаточно выбрать опцию «Премиум-доступ» в сети DOM.RU Wi-Fi и указать имя, фамилию, номер телефона и e-mail. После авторизации система предложит выбрать и оплатить тариф. Как только абонент окажется в зоне Wi-Fi сети, подключение будет происходить автоматически. После окончания действия тарифа пользователь сможет выбрать другой тариф или подключиться к сети «Дом.ru» бесплатно, на общих условиях (скорость — до 3 Мбит/c). «Сеть «Дом.ru» — это самая большая сеть общедоступного Wi-Fi в российских регионах. Новый сервис ориентирован на бизнес-аудиторию, зарубежных гостей и тех, кому интернет необходим для дистанционной работы, обмена большими данными. Мы стремимся учитывать интересы всех клиентов, поэтому не только расширяем сеть DOM.RU Wi-Fi, но и обеспечивать быстрое и качественное соединение в любое время», — комментирует директор по маркетингу «Дом.ru» Андрей Чазов. Сеть насчитывает 12 тысяч точек по всей стране. В Москве DOM.RU Wi-Fi работает в пределах Садового кольца, в Санкт-Петербурге — в исторической части города, где находятся Зимний дворец, Петропавловская крепость, Казанский собор, Александринский театр и другие достопримечательности. В январе-июне в сети компании зарегистрировано 23 млн подключений. Самыми популярными местами, на которые приходились подключения, стали кафе, рестораны, торговые центры, образовательные учреждения, отели, а также аэропорты и железнодорожные вокзалы.

Единый продавец телерекламы – Национальный рекламный альянс (НРА) – с 1 октября 2017 года начнет продавать рекламу по "Big TV рейтингу". На первом этапе продажи начнутся на канале ТНТ, а в 2018 году, как ожидается, и на других телеканалах. Размещение рекламы будет осуществляться через платформу для автоматизированной рекламы ViMB, которую разработала структура НРА – "Новая сервисная компания" (НСК). С помощью проекта "Big TV рейтинг", запущенного в 2016 году на базе TV Index и Web Index, измеряется потребление одного и того же контента на ТВ и в интернете. Летом 2017 года телеизмеритель Mediascope начал предоставлять данные этого рейтинга клиентам НРА, тогда как ранее они были доступны только каналам-участникам рейтинга. На тот момент, однако, сообщалось, что у проекта есть недоработки. К примеру, система учитывает только определенные плееры и десктопное смотрение, тогда как другие экраны в "зачет" не идут. Но даже такой несовершенный продукт участники рынка называли долгожданным.

Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) в Омске уличило оператора "Омские кабельные сети" в распространении недостоверной рекламы. Как сообщает ведомство, в УФАС обратился житель, который сообщил, что слоган компании "Я хочу полный пакет за 0 рублей!" предполагает предоставление услуг по доступу в интернет и ТВ по стоимости 0 рублей в месяц на неограниченное время. Таким образом, рекламодатель вводит в заблуждение потребителя о конечной стоимости пакета услуг, которая на самом деле действует только в первый месяц после подключения. Кроме того, в рекламе отсутствовала часть существенной информации о том, что при подключении к интернету абонент должен внести авансовый платеж в размере 500 рублей, который впоследствии списывается в счет абонентской платы. В связи с этим комиссия УФАС признала рекламу ненадлежащей, выдала оператору предписание дополнить рекламу информацией о том, что абонентская плата составляет "0 рублей" с момента подключения до конца календарного месяца, в котором производилось подключение, а также о том, что подключение производится без взимания платы при условии внесения авансового платежа в размере 500 рублей. Кроме того, "Омские кабельные сети" должны указать, что в случае расторжения договора до истечения первого месяца абонент выплачивает разницу стоимости текущего тарифного плана и абонентской платы за весь период пользования услугой. При этом данная информация должна быть размещена в виде, доступном для ее восприятия потребителями. В отношении оператора также планируется возбудить дело об административном правонарушении.

«МаксимаТелеком» объявила о том, что пользователям бесплатного Wi-Fi в Петербургском метрополитене стала доступна услуга «Как дома». С ее помощью мобильное устройство подключается к сети в бесшовном режиме — без авторизации и рекламы. Услуга работает по модели подписки, оформляется на одно устройство. В настоящее время пользователям доступен один тарифный план стоимостью 129 руб. в месяц. При этом для пользователей, которые оплачивают услуги банковской картой и впервые активируют премиум-пакет сети MT_FREE, первый месяц с услугой «Как дома» будет стоить 50 руб. Оплата производится с помощью банковской карты, со счета мобильного телефона или через платежную систему PayPal. После активации услуги «Как дома», Wi-Fi в подвижном составе метро подключается автоматически. Активировать услугу можно в приложении MT Cabinet, доступном для скачивания в Apple Store и Google Play. Подключить услугу можно даже из дома или офиса — пользователю, ранее прошедшему идентификацию, не обязательно находиться в сети Wi-Fi в метро. «Теперь бесшовное подключение к бесплатной сети MT_FREE доступно и пассажирам петербургского метрополитена. Это значит, что даже при пересадках с линии на линию пользователям высокоскоростного Wi-Fi не придется заново проходить авторизацию и смотреть рекламу — можно сразу пользоваться сетью, по-настоящему как дома. С расширением покрытия на все линии метро пользователи получат уникальный опыт использования одной из самых быстрых транспортных сетей в мире», — отметил Вячеслав Потепко, директор по развитию продуктов компании «МаксимаТелеком», оператора бесплатного Wi-Fi в Петербургском метрополитене. Услуга «Как дома» уже доказала свою популярность у пассажиров московского общественного транспорта: порядка 150 тыс. пользователей сети MT FREE уже пользуются премиальными пакетами с бесшовной авторизацией. Ежемесячно количество премиальных подписчиков возрастает на 7-10%.

Viacom и Turner сокращают количество рекламы, которая транслируется в эфире телешоу. Таким образом телегиганты пытаются удержать внимание зрителей, которые или пропускают ролики, или уходят на сервисы без рекламы, например, Netflix. В компаниях предполагают, что такая политика в долгосрочной перспективе поможет увеличить доходы, пишет The Wall Street Journal. Издание сообщает, что Viacom в качестве эксперимента сократил в августе продажи рекламы в домашних сетях на 2%, планируя в дальнейшем снизить рекламную нагрузку на телеканалах BET и MTV. Возможно, эксперимент продолжится и в сентябре. Кабельная сеть Turner Network Television (TNT), входящая в Time Warner, сообщила еще в конце 2015 года, что уменьшит количество рекламы на канале TruTV в течение 2016 года, а в начале прошлого года было принято решение о сокращении количества рекламы в трех рейтинговых драмах, идущих на TNT, на 50%. Как повлияла подобная стратегия на рекламные доходы компании не известно, президент Turner Ad Sales Донна Спешал отказалась отвечать на этот вопрос. NBCUniversal в апреле этого года также сообщила о снижении количества рекламы в одном из своих шоу на 30%. Принесла ли акция ожидаемых результатов, представители компании не комментируют. Радикальные изменения потребительских привычек аудитории заставляют телевизионные сети снижать рекламную нагрузку в эфире и экспериментировать с новыми форматами, включая спонсорство и интеграцию брендов в отдельные эпизоды шоу, отмечает издание. Телеканал Fox, сокративший рекламные блоки во время воскресного шоу Teen Choice Awards на 20%, заявил, что по состоянию на пятницу, 18 августа, благодаря внедрению новых рекламных продуктов, включая шестисекундные ролики, которые продавались как премиум-формат, доход увеличился на 30% по сравнению с прошлым годом. Но представители Fox не сообщили, как отразилось на финансах сокращение рекламного времени в других программах. Однако не все рекламодатели приветствуют подобные перемены, их больше интересуют рейтинги передач. Издание приводит слова управляющего директора GroupM Гиббса Халджуна, который утверждает, что сокращение рекламы не привело к росту рейтингов. Например, согласно данным Nielsen, предоставленным GroupM, закупающим рекламу в эфире MTV, телеканал уменьшил коммерческое время в феврале 2017 года на 10% по сравнению с февралем 2016, но по результатам телеизмерения доля MTV в аудитории 18-49 лет в этот период упала. А каналу TruTV сокращение на 10% рекламного времени в феврале 2017 года изменения рейтингов не принесло. Таким образом, господин Халджун подтвердил, что прямой корреляции между рекламной нагрузкой и рейтингами шоу пока не обнаружено. Крейг Аткинс, глава по инвестициям медиаагентства PHD (Omnicom), заявил, что многие клиенты готовы заплатить даже двойную цену, если им докажут, что при этом эффективность рекламы вырастет в два раза. "Проблема доказать это. А в отсутствии доказательств разговор теряет смысл", – считает медиаменеджер.

Tele2 запустил новый конкурс «Мои другие правила». Клиенты оператора могут стать героями очередной рекламной кампании и увидеть свои изображения на билбордах, а также в салонах связи Tele2. Конкурс «Мои другие правила» проходит во всех регионах присутствия Tele2. Чтобы принять в нем участие, клиенты оператора должны до 24 августа выложить свою фотографию в одной из социальных сетей (Instagram, Facebook, «ВКонтакте» или «Одноклассники») с хештегами #моидругиеправила и #другиеправила. В подписи к фотографии абоненту необходимо коротко рассказать о «другом правиле», которому он следует в своей жизни. Новыми героями рекламы Tele2 станут авторы шести фотографий с интересными историями. Победители примут участие в профессиональной фотосессии и получат призы от оператора. Tele2 придерживается других правил не только в подходе к формированию тарифов и услуг, но и в рекламе. В начале августа оператор запустил имиджевую кампанию, в которой снял победителей предыдущего конкурса «Без звезд в рекламе». Фотографии 10 клиентов Tele2 появились на улицах городов России, в салонах оператора и социальных сетях. Посмотреть видео со съемок можно на официальном канале Tele2 на YouTube.

Компания МаксимаТелеком, отвечающая за сеть Wi-Fi в московском метрополитене, перекрыла лазейку, которая позволяла пользователям бесплатной сети Wi-Fi в метро избегать просмотра рекламы. Дело в том, что Wi-Fi в московском метрополитене предлагается в двух режимах — с показом рекламы, но бесплатно, и с подключением платного премиального пакета, который убирает рекламу и активирует «бесшовную авторизацию». Однако смекалистые пассажиры частенько используют различные уловки, чтобы и деньги не платить и рекламу не видеть. Обычно пользователю приходится зайти на страницу авторизации с рекламным баннером, а потом — на страницу, где показывается несколько рекламных роликов. Как оказалось, если нажать на баннер на первой странице, то можно сразу подключиться к сети, без необходимости смотреть рекламные ролики. Для оператора сети это, естественно, невыгодно. По подсчетам оператора, таких "зайцев" насчитывается несколько десятков тысяч, при этом на платные тарифы подписаны 140 тысяч пользователей. Чтобы закрыть эту лазейку, МаксимаТелеком запустила систему анализа поведения пользователей до авторизации. Если некто несколько раз подряд нажал на баннер вместо кнопки «Войти в интернет», его занесут в категорию Clicker (кликеров) и ему начнут показывать рекламные объявления, на которые нельзя нажать.

Филиал РТРС «Калужский ОРТПЦ» реализовал технологию синхронной вставки региональной рекламы в трансляцию каналов, входящих в состав первого мультиплекса. Новая технология используется на четырех объектах цифрового эфирного вещания одночастотной зоны на 46 ТВК (частота 674 МГц). В состав одночастотной зоны входит Калуга, Ферзиково, Богданино и Прудки и окрестности этих населенных пунктов. Жителям стала доступна местная реклама в составе первого мультиплекса. Специализированное оборудование обеспечивает врезку на основе управляющих сообщений в сигналах телеканалов. Для доставки роликов и файлов расписаний до объектов вещания, подготовленных рекламными агентствами, РТРС использует возможности технологической сети VSAT.

IT-гигант объявил о том, что в ближайшее время будет занят подготовкой настоящей революции в рекламном бизнесе. По словам директора продуктового менеджмента Google Рани Энджи, скоро компания добавит в свою платформу DoubleClick Bid Manager, позволяющую рекламодателям контролировать программатик-закупки, создавать и измерять рекламные кампании на десктопах, мобильных устройствах и видео, возможность размещения национальной, локальной и даже адресной телерекламы. Для этого DoubleClick интегрировали вместе с двумя adtech-платформами Wideorbit и Clypd, а также Google Fiber. «Границы между телевидением и цифровым видео размываются и для маркетологов важно иметь возможность охватить аудиторию на всех экранах», — написала Энджи в официальном блоге сервиса. В Google это называют «первым шагом, позволяющим рекламодателям и агентствам управлять их видеокампаниями на цифровом и линейном телевидении более эффективно и действенно». Интеграция на одной платформе DoubleClick позволит отслеживать онлайн-активность пользователей вроде поиска бренда или названия продукта в Google и YouTube после показа роликов на традиционном телевидении. Пока речь идет только о США, но, как и предсказывал Бойко, до нас все обязательно дойдет лет через 5-7. Готовьтесь!

Компания Google собирается встроить собственный блокировщик рекламы в браузер Chrome, как для десктопов, так и для мобильных устройств. Об этом сообщило издание Wall Street Journal со ссылкой на анонимные источники, знакомые с планами Google. Сама по себе идея блокировщиков далеко не нова, сама Google исправно платит Adblock Plus в рамках программы "приемлемой рекламы" (Acceptable Ads). Тем не менее, Google, живущая с рекламы, решила создать собственный блокировщик. По данным источника, целью решения Google станут разнообразные всплывающие окна, автоматически запускаемая реклама со звуком, блокирующие страницы таймеры с обратным отсчетом, и тому подобное безобразие. Это позволит пользоваться Chrome без подключения сторонних расширений, не погибая под грузом назойливой рекламы, поскольку самые раздражающие виды уже будут отключены. По мнению Wall Street Journal, этом и есть задумка Google — удержать пользователей от устанавливания расширений, блокирующих вообще всю рекламу, или перехода на другой браузер.

Онлайн-кинотеатр ivi подал в суд на создателей блокировщика рекламы WebGuard. Сервис просит взыскать с разработчиков, компании "Мобисофт", 4,5 млн рублей, а также запретить распространение программы. Представители ответчика сообщили, что непосредственно к ним ivi для урегулирования вопроса не обращался. В иске, в частности, идет речь об использовании товарного знака ivi, а также нарушении имущественных прав на программу кинотеатра. Действительно, на сайте WebGuard были использованы логотипы онлайн-кинотеатров, чью рекламу блокирует приложение, однако в настоящее время они уже убраны. "Проблема с блокировщиками рекламы серьезная и касается не только онлайн-кинотеатров, но и всего рекламного рынка в целом. При этом судебная практика показывает, что привлечь блокировщиков за основную деятельность невозможно",— сообщил гендиректор Ассоциации интернет-видео Алексей Бырдин. По различным оценкам, до 16% пользователей в России устанавливают блокировщики рекламы. Подобные приложения не являются незаконными, поэтому претензии к ним предъявляются по разным формальным поводам.

23 марта филиал РТРС «Урало-Сибирский РЦ» начал трансляцию местной рекламы в составе пакета цифровых телеканалов РТРС-2 (второй мультиплекс) в Тюмени. Жители Тюмени могут смотреть местную рекламу на цифровых телеканалах СТС, «Домашний», «Пятница», ТНТ и «ТВ 3». РТРС обеспечивает локализацию сигнализации второго мультиплекса с помощью сплайсера. Сплайсер производит вставку местной рекламы в контент в установленные вещателем временные промежутки при получении управляющего сигнала (служебной метки). Это позволяет телеканалам разделять рекламу на отдельные зоны, повышая ее эффективность.

24 марта в филиале РТРС «Амурский ОРТПЦ» завершила работу комиссия по вводу в эксплуатацию оборудования для врезки местной рекламы в состав пакетов цифровых телеканалов РТРС-1 (первый мультиплекс) и РТРС-2 (второй мультиплекс) в Благовещенске. Теперь у операторов кабельного телевидения Благовещенска появилась возможность передавать сигнал первого и второго мультиплексов с местным рекламным наполнением. Коммерческие ролики в рамках пакетов цифровых телеканалов операторы кабельного телевидения будут транслироваться в эфире «Первого канала», «Петербург-5 канала», «Матч» НТВ, «Рен ТВ», «Пятницы» и ТНТ. В состав комиссии вошли сотрудники филиала РТРС «Амурский ОРТПЦ» и представители вещателей.

17 марта филиал РТРС «Оренбургский ОРТПЦ» начал трансляцию местной рекламы в составе пакета цифровых телеканалов РТРС-2 (второй мультиплекс) в Оренбурге. Местная реклама доступна зрителям телеканалов СТС, «Пятница», ТНТ, «ТВ 3». Также оренбургский филиал смонтировал оборудование для включения местной рекламы в телесигнал, предоставляемый РТРС кабельным телеоператорам. 17 марта филиал начал передачу операторам сигнала пакетов РТРС-1 (первый мультиплекс) и РТРС-2 (второй мультиплекс) с местными врезками. Пользователи могут увидеть местную рекламу на телеканалах «ТВ Центр», НТВ, «Матч ТВ», «Первый канал», «Пятый канал», СТС, «Пятница», ТНТ, «ТВ 3», «Россия 1» и «Россия 24».

16 марта на передающей станции «Астрахань» филиала РТРС «Астраханский «ОРТПЦ» завершила работу комиссия по приемке в эксплуатацию технических средств РТРС для трансляции местной рекламы в эфире «Первого канала», «Петербург-5 канала» и НТВ в составе пакета цифровых телеканалов РТРС-1 (первый мультиплекс) и «Рен ТВ» и ТНТ в составе пакета цифровых телеканалов РТРС-2 (второй мультиплекс). Приемочная комиссия, в которую вошли специалисты филиала и представители вещателей, определила, что качественные показатели средств связи соответствуют требованиям.

Селлер "Эверест", принадлежащий медиахолдингу "СТС Медиа", займется продажей спонсорской и интернет-рекламы на телеканалах "Рен ТВ" и "Пятый канал", входящих в "Национальную медиа группу" (НМГ). О достижении соответствующей договоренности сообщает пресс-служба "СТС Медиа". Отмечается, что в зону ответственности "Эвереста" также будет входить пресейл прямой рекламы данных телеканалов, при этом сама продажа прямой рекламы будет в зоне ответственности НМГ. "Каналы НМГ уверенно входят в число лидеров национального телевещания. "Рен ТВ" завершил 2016 год с рекордной за последние 10 лет долей аудитории в 6,1%, "Пятый канал" стабильно входит в топ-5 самых популярных российских телеканалов. Сотрудничество с "Эверестом" позволит усилить монетизацию наших каналов и предложить рекламодателям новые продукты. С учетом каналов НМГ портфель "Эвереста" составит 25% молодой востребованной аудитории "Все 10-49"", - прокомментировала соглашение между холдингами генеральный директор "Национальной медиа группы" Ольга Паскина. Добавим, что вместе с "Пятым каналом" и "Рен ТВ" "Эверест" будет оказывать рекламные услуги в сумме шести российским телеканалам (селлер занимается продажами на каналах СТС, "Dомашний", "Че" и СТС Love).

В филиале РТРС «Иркутский ОРТПЦ» завершила работу комиссия по вводу в эксплуатацию сплайсеров «Qualitteq TTL–2012», обеспечивающих вставку местной рекламы в пакеты цифровых телеканалов РТРС-1 (первый мультиплекс) и РТРС-2 (второй мультиплекс). Введение сплайсеров в эксплуатацию позволит передавать операторам кабельного телевидения сигналы первого и второго мультиплексов с местным наполнением. В состав комиссии вошли сотрудники филиала, а также представители телекомпаний.

Компания MediaHills, занимающаяся анализом телеаудитории, запустила систему мониторинга телевизионной рекламы «Следопыт». Об этом говорится в официальном пресс-релизе компании. Аппаратно-программное решение автоматического мониторинга выходящих рекламных роликов (измерительный Зонд), созданное в Новосибирском центре разработок компании, позволит мониторить эфир телеканалов и автоматически определять появление рекламных роликов. В режиме реального времени на территории выбранных городов комплекс способен анализировать телевизионный эфир и автоматически определять момент, когда на экране появляется рекламный ролик. Каждое видео в системе содержит описание рекламодателя и относится к определённым категориям, например, алкоголь, продукты, одежда (всего их насчитывается более 1300). Решение «Следопыт» работает совместно с системой телеизмерений, которая уже собирает данные по телесмотрению на территории 42 городов России. Это позволит отслеживать реальную аудиторию просмотра каждого ролика. Благодаря современным разработкам, данные можно будет получить уже через 3 часа после выхода ролика в эфир. Получаемая информация позволит компаниям точнее ориентироваться на свою целевую аудиторию и эффективнее размещать собственную рекламу на телевидении. Запуск системы мониторинга рекламных роликов является вторым этапом на пути к созданию комплексной системы телеизмерений. Первая стадия заключалась в запуске измерения телеаудитории в 42 городах России. В своей работе MediaHills не использует пиплметры. Компания руководствуется данными, получаемыми с приставок IPTV, для чего было осуществлено подключение к более чем 200 операторам на территории России. Такая приставка автоматически отправляет информацию о просмотренных каналах на сервер, где полученные данные анализируются и формируются в отчеты. На сегодняшний день телеизмерительная панель MediaHills охватывает более 80 тыс. домохозяйств на территории 42 городов.

РТРС планирует начать вставку локальной рекламы в программы цифровых мультиплексов в 100 городах России, входящих в панель измерения нового единого телеизмерителя Mediascope, в первом полугодии 2017 года. В феврале вставка локальной рекламы уже началась в 28 городах. К июлю местная реклама станет доступна в цифровом сигнале более чем в 100 российских городах, говорится в сообщении оператора. "Региональная реклама – важная часть бизнес-модели федеральных вещателей. Поэтому локализация рекламы в мультиплексах становится одним из слагаемых полноценного перевода эфирного телерадиовещания на цифровые технологии. Для этого РТРС разработал первое в мире техническое решение локализации цифрового контента для одночастотных синхронных сетей. В интересах вещателей мы внедряем локальную рекламу в наиболее рекламоемких городах страны", - рассказал первый заместитель генерального директора РТРС по управлению, эксплуатации и развитию сети Виктор Пинчук. С июля 2016 года РТРС транслирует локальную рекламу в каналах мультиплексов и доставляет сигнал с ней в сети кабельных операторов в 10 городах: Барнауле, Брянске, Волгограде, Краснодаре, Красноярске, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге, Симферополе, Хабаровске и Челябинске. В феврале к ним присоединятся Астрахань, Белгород, Благовещенск, Владивосток, Вологда, Воронеж, Екатеринбург, Иваново, Ижевск, Иркутск, Калининград, Калуга, Кемерово, Курск, Липецк, Новосибирск, Омск, Оренбург, Пермь, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Саратов, Сыктывкар, Тамбов, Томск, Тула и Ульяновск. С марта по июль к их числу ежемесячно будут прибавляться в среднем по 15-20 новых городов.Предложенное РТРС техническое решение по локализации сигналов мультиплексов заключается в использовании в условиях синхронной одночастотной сети специального устройства – сплайсера. Оборудование производит вставку местной рекламы в федеральный контент в установленные вещателем временные промежутки при получении управляющего сигнала (служебной метки). Технология позволяет телеканалам таргетировать рекламу на отдельные зоны, повышая тем самым ее эффективность. Услуга РТРС включает объединение сигналов местного наполнения с помощью серверов агрегации, доставку сигналов по сетям связи до региональных станций вещания, вставку местной рекламы с помощью сплайсера, передачу сигнала сторонним операторам обязательных общедоступных телеканалов и технический контроль качественных параметров сигналов. Для коммерческой эксплуатации решения используются устройства отечественного производства. РТРС провела первое тестирование технического решения в 2013 году. Спустя два года оператор испытал технологию в условиях одночастотных сетей в Липецкой и Волгоградской областях. Специалисты РТРС продолжают испытания новых моделей сплайсеров, предложенных российскими и зарубежными производителями. Использование на сети оборудования нескольких производителей позволит минимизировать возможные риски, повысит надежность услуги и создаст условия для здоровой конкуренции производителей.

Компания представила обновленные инструменты блокировки объявлений общих категорий. Об этом сообщает пресс-служба. Блокировка объявлений общих категорий была запущена в некоторых странах в 2010 году. Благодаря ей можно отключить на сайте рекламу конкурентов и другие нерелевантные для вашей аудитории объявления. Например, можно отказаться от показа объявлений определенных категорий (допустим, «Финансы», «Одежда» или «Туризм»). Сейчас Google увеличил количества таких категорий с 250 до 470. Это позволит рекламодателям более детализировано подходить к выбору конкретных категорий рекламы, избегая чрезмерной блокировки и нежелательного негативного влияния на доход. Например, вместо полной блокировки категории «Одежда» можно заблокировать одну из новых подкатегорий — «Солнцезащитные очки», «Сумки» или «Часы». (Общие категории теперь можно заблокировать на русском языке). Однако у этой технологии есть и недостатки. Блокировка общих категорий может уменьшить возможный доход, поскольку ставки заблокированных рекламодателей будут исключены из аукциона. С другой стороны, большее число доступных подкатегорий позволит точечно блокировать нежелательные объявления.

Реклама на OTT-платформах продемонстрирует развитие в 2017 году, считают в агентстве Forrester. Пока что в сравнении с платными сервисами, такими как Netflix, Amazon Prime, Hulu и HBO, онлайн-ТВ, существующее за счет рекламы, распространяется менее активно – в основном, из-за недостатка контента. Традиционные ТВ-провайдеры контролируют большую часть видео и не хотят открывать доступ к нему за пределами своих пакетов. По данным агентства, многие пользователи, несмотря на свое желание отказаться от ТВ, пока не решаются сделать это из-за того, что у них не будет доступа к желаемому контенту. Например, YouTube, несмотря на рекламную поддержку, все-таки отстает от Netflix с точки зрения потребления контента, и его предполагаемые рекламные доходы – лишь небольшая часть того, что зарабатывает ТВ. Для изменения этой пропорции необходима "миграция" контента традиционного ТВ на цифровые платформы. Агентство, однако, предполагает, что такие процессы могут произойти в 2017 году. В частности, контент CBS должен появиться в Hulu и других OTT-сервисах. Это позволит цифровым платформам лучше конкурировать с традиционными провайдерами ТВ. И эта деятельность напрямую будет связана с ростом онлайн-видеорекламы. Однако рекламодателям еще предстоит открыть эффективные способы взаимодействия с платформами в этом направлении. Ключевой задачей станет лучшее таргетирование и производство интерактивной рекламы.